廣州城建總江南新苑營銷規(guī)劃案-預覽頁
【正文】 釋 一種別致的現(xiàn)代人文生活和理想 品牌策略 品牌形象的形成 品牌的整體印象 價位 產(chǎn)品 名稱 包裝 歷史 廣告 制造者 環(huán)境聯(lián)想 通路 使用者 促銷 競爭者 江南新苑品牌形象的形成 江南新苑 的整體印象 價格： 中、高價位 產(chǎn)品： 彩電、空調(diào)、電腦 、機頂盒 競爭者： 光大、中海名都 促銷： 純平降價、銷售勢頭好 廣告： 倡導綠色環(huán)保、科技力量 店頭： 無優(yōu)勢、未能做到 海爾“店中店模式” 歷史： 30年 中國較久的電子行業(yè)歷史 通路： 上海、北京設營銷中心 使用者： 家庭（仍以城市為主） 有農(nóng)村的趨向 江南新苑 SWOT 分析 ? 優(yōu)勢 – 技術、人才、超前上具領先性，； – 產(chǎn)品具創(chuàng)新、特色；品質(zhì)于生活 – 品牌穩(wěn)健發(fā)展 ? 劣勢 – 企業(yè)技術、創(chuàng)新內(nèi)勢與消費者品牌印象錯位 – “海信”品牌知名度低； – 品牌無通體統(tǒng)一整和，缺乏靈魂策略。開朗、樂觀，給人以踏實、穩(wěn)重親切，關心他人，具有良好的教育背景和實踐能力。 創(chuàng)新科技、關懷自然 綠色環(huán)保 電視機 生態(tài)綠色 電腦 企業(yè)定位 品牌定位 利益點 讓家庭生活更親近自然 自然變頻 空調(diào) 現(xiàn)有的質(zhì)量 保證體系 科技與人的和諧，科技與自然的一致 創(chuàng)新生活的領導者 創(chuàng)新科技，關懷自然 價值主張 品牌策略 品牌驅(qū)動 品牌定位 海信是關懷自然的創(chuàng)新科技 公關、促銷、軟新聞全部源自“關懷人與自然” 的概念，統(tǒng)合傳播。它不像長虹、康佳總是能夠吸引我的關注，廣告也沒什么印象。 （消費者在傳播前的既有印象） 我們到哪里？ 海信的科技實力很強的，而且他還知道怎么讓我的家庭生活變得更新更美。畢竟自己的體驗才是最真實的 . （消費者在傳播后的認知反應） 創(chuàng)意核心概念 產(chǎn)品物理屬性 :(我為什么會相信 ) ? 生態(tài)環(huán)保電視、圖文電視、自然變頻空調(diào)等 情感真實面 ： （我為什么喜歡） ? 能夠擁有自然生態(tài)科技的產(chǎn)品，已不是單純的電器，就象家庭的一員。 12:03:3312:03:3312:031/31/2023 12:03:33 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 31日星期二 下午 12時 3分 33秒 12:03: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 12時 3分 33秒 下午 12時 3分 12:03: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 12:03:3312:03:3312:03Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 下午 12時 3分 :03January 31, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 12:03:3312:03:3312:031/31/2023 12:03:33 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :03:3312:03:33January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 12時 3分 33秒 下午 12時 3分 12:03: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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