【正文】 續(xù)成功 品牌與產品持續(xù)互動，品牌資產不斷增值,好結果： 品牌含義得到強化 新產品取得適度成功 品牌地位穩(wěn)固，品牌資產保值或增值,中性結果： 品牌含義基本不受影響 新產品有一定成果，品牌美譽度無法轉移 對品牌資產幾乎無影響,壞結果： 品牌含義引起混淆與不協(xié)調 新產品沒有取得成功，且影響主產品銷售 品牌資產受到輕度損害，資產貶值,不協(xié)調,最壞結果： 品牌含義相互沖突與矛盾 新產品完全失敗，原主導產品也被拋棄 品牌與產品產生惡性循環(huán)，品牌資產受到嚴重損害，甚至無法挽回,中性,擴展,豐富,品牌延伸領域,中國中高端市場的第一品牌,最大的市場分額,高銷售回報率,回顧：聯(lián)邦米尼品牌戰(zhàn)略目標,有的放矢 品牌定位及銷售概念,我們的目標消費者是誰？ 2845歲，主要為60年代與70年代人，他們是社會的主流人群，中堅力量。隨著年齡的增長，他們的消費理念逐步趨于理性，在追求個性、時尚的同時，非常注重購買商品的性價比，尤其是對于中大型消費支出，基本上不會做出沖動性消費。經常光顧家具市場的人群中42%是2030歲的消費者，3140歲的占22%，4150歲的占了16%，5060歲的占了10%，其余占10%。 消費者最關注的要素：舒適實用和搬運方便，其余為家具色彩、價格、環(huán)保、用材、使用年限和設計。,Bamp。無以倫比的生活感受。但更注重造有人文觸覺的家具，獨特的設計、符合幾何與人體，不同材料的完美結合、線條的簡單與流暢。 NATUZZI：（意大利，沙發(fā)）這是你的生活方式！定位：現(xiàn)代+傳統(tǒng)的經典風格，線條流暢、款式大方沉穩(wěn)、用料做工考究、設計較保守。,可借鑒,洞察本身： 聯(lián)邦米尼品牌的優(yōu)勢 聯(lián)邦沙發(fā)26年制造沙發(fā)的經驗積累； 聯(lián)邦沙發(fā)長期以來，一直給消費者的印象——質量好、耐用、主流、經典。也是競爭領導者優(yōu)勢地位的最佳方式,新時代的主流經典產品，代表一種生活方式。,一群講究生活品質的社會才俊。,創(chuàng)意表現(xiàn) 創(chuàng)意用數(shù)字符號“∝”來演繹無邊界的概念 無界，是無限的，是隨性的，是可變的 我們用無限的符號來演繹沙發(fā)的無邊界生活，視覺大氣， 文化底蘊深厚 無限的符號可以隨便演繹，可以是一個沙發(fā)，視覺強烈直觀,運用云朵為設計元素，傳達舒適、無邊界的概念 云，是有形的，云，是無形的 云，是中國的，云，是世界的 云，是舒適的，云，是柔軟的 云的視覺元素，符合沙發(fā)屬性，全世界的人都看得懂,（插設計表現(xiàn)）,在品牌定位的基礎上，我們需要一個 強有力的銷售概念，來促進產品售賣！,現(xiàn)有品牌形象,描述品牌形象的24個形容詞,實際 Down to earth 勇敢 Daring 聰明 Intelligent 上等 Upper class 喜愛戶外活動 Outdoorsy 拘束 Restrained 簡單 Simple 流行 Trendy 魅力 Glamorous 穩(wěn)重 Calm 健康 Healthy 誠實 Honest,迷人 Charming 堅韌 Tough 和善 Kind 精力充沛 Energetic 領導風范 A Leader 粗曠 Rugged 無憂無慮 Carefree 強壯 Strong 體貼 Obliging 越來越受歡迎 Gaining in popularity 高性能 High performance 物超所值 Worth paying more,現(xiàn)有形象：聰明、穩(wěn)重、誠實、堅韌、物超所值、越來越受歡迎,品牌內涵,描述品牌內涵的24個形容詞,現(xiàn)有內涵：出眾的、現(xiàn)代的、高品質的、可信賴的、物有所值的,銷售概念的導出,我們把概念滲透到年度的推廣過程中,高性價比： 選擇：我不需要奢華，適合的才是我的，我更注重綜合性的選擇。（這是CONVERSE（匡威）繼NBA巨星“郵差”卡爾,徐靜蕾：個人簡介,《傷城》 《杜拉拉升職記》 《情書》 《讓愛作主》 《北京愛情故事》 《愛情麻辣燙》 《開往春天的地鐵》 《花眼》 《我愛你》 《我的美麗鄉(xiāng)愁》 《我和爸爸》 《最后的愛，最初的愛》 《雙雄》 《一個陌生女人的來信》 《投名狀》,代表作,廣告代言 Elong網站 匡威運動品牌 世界黃金協(xié)會“純美金天使” 飛利浦顯示器 N自由洗發(fā)水 索科復讀機 潔婷 三得利烏龍茶 伊韻兒服飾 東菱小家電 高絲護膚品 麗芝美洗發(fā)水 潔麗雅毛巾 長虹平板電視 AMD處理器 紅葉傘 高姿護膚品 英納格手表,制高點之三,網絡廣告,網絡團購：中國團購網 論壇炒作：各大門戶網站及行業(yè)垂直網站炒作，如新浪網家居版、吉盛偉邦、宜家網站 炒作熱點：團購更優(yōu)惠，聰明的消費，就選聯(lián)邦米尼.沙發(fā),主題性營銷活動,創(chuàng)意點,促進產品售賣，需以創(chuàng)意的主題性營銷活動，吸引消費者關注、駐足、購買,活動主題： “聰明的消費，請選聯(lián)邦.米尼沙發(fā)！”你會買，我惠賣營銷活動 活動原則： 從品牌優(yōu)勢（高性價比）出發(fā)，讓消費者得到實惠利益，但不能一味降價 活動安排： 方式：凡購買聯(lián)邦沙發(fā)均可享受8折優(yōu)惠或茶具一套。,“聰明消費你會買，我惠賣”營銷活動,活動主題： “聯(lián)邦.尼米沙發(fā)，派禮祝福新人” 營銷活動 活動主旨：借力新婚或喬遷之喜的時機，吸引消費者關注 活動安排： 方式：凡新婚新人購買聯(lián)邦米尼沙發(fā)產品，即贈送新婚紅包或新居紅包 終端：直銷店面 控制：要求客戶填寫信息卡，一方面可收集消費者信息，另一方面可與之建 立持久的感情溝通，形成良好的口碑效應。 活動意義： A、直接快速拉動銷售，贏得好的口碑； B、傳達品牌核心利益及我們的銷售概念； C、將品牌“高性價比”植入消費者心中。 活動意義： 元旦、新春時期展開感恩回饋活動，提升年底產品銷量，讓新老客戶感受品牌對他們的關懷。只有經得起環(huán)境考驗的人，才能算是真正的強者。你必須在心中有非分之想，你必須盡力抓住那個機會。 不放過任何細節(jié)。任何事情想到就去做!立即行動! 如果通用公司不能在某一個領域坐到第一或者第二把交椅，通用公司就會把它在這個領域的生意買掉或退出這個領域。 時間是一個偉大的作者，它會給每個人寫出完美的結局來。 微軟離破產永遠只有18個月。 一個管理者如果不了解其下屬的工作，那他就無法有效地管理他們。 千方百計請一個高招的專家醫(yī)生，還不如請一個隨叫隨到且價格便宜的江湖郎中。 新經濟時代，不是大魚吃小魚，而是快魚吃慢魚。 速度就是一切，它是競爭不可或缺的因素。下午12時57分58秒12:57:58 質量是維護顧客忠誠的最好保證。如果你自己的信念還站立的話?？犊當S此身。24.10.2312:57:5812:57Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。2024年10月23日星期三下午12時57分58秒12:57:5824.10.23 專業(yè)精神和專業(yè)素養(yǎng)，進一步提升離退休工作的質量和水平。24.10.2324.10.2312:5712:57:5812:57:58Oct24 人生不是自發(fā)的自我發(fā)展，而是一