中國農(nóng)村露天影院媒體效果調(diào)研報告(編輯修改稿)
2025-01-31 04:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1 24 46 22電視機 10 11 10 9旅游 10 10 11 10空調(diào)設(shè)備 8 3 19 2電冰箱 7 3 13 4臺式電腦 7 3 9 8數(shù)碼相機／攝像機 6 2 6 11商品房 4 0 1 10熱水器 3 2 4 3影牒機 3 3 4 0汽車 3 5 4洗衣機 3 3 4 2摩托車 3 1 4 53播放器 2 1 3 2組合音響 2 1 2 2家具建材 2 1 1 3保險 2 3 3無 31 46 12 35%對于在未來 112個月內(nèi)打算購買的商品或服務(wù)，手機的提及率最高，其次是電視機和旅游服務(wù)。40個案研究?創(chuàng)維電視 上海?史克腸蟲清 — 成都?西聯(lián)匯款 — 福建長樂41創(chuàng)維電視 — 上海42創(chuàng)維電視廣告投放創(chuàng)維電視廣告自 2023年 10月起在上海郊區(qū)的露天影院媒體上投放，已投放了 1012場次其主要廣告畫面如下：43液晶電視的認知情況%在本次調(diào)研覆蓋的人群中，對于液晶電視品牌，創(chuàng)維電視的第一提及率最高松下、長虹、飛利浦等均有較好的提示前和提示后提及率，表明這些品牌的總體知名度較好。44液晶電視的認知情況提示前知名度提示后知名度優(yōu)勢品牌競爭品牌創(chuàng)維q 數(shù)據(jù)表明：對于農(nóng)村露天影院的目標受眾而言，液晶電視品牌分為兩大類q 創(chuàng)維電視處于品牌認知第一集團的末端。松下飛利浦長虹索尼東芝康佳夏新LG夏普日立海信TCL海爾三星45目前使用的電視機品牌%對于目前家中使用的電視機品牌，長虹電視的提及率最高，達到了 21%，明顯高于其他品牌。創(chuàng)維電視的提及率為 11%，僅次于長虹電視。46在露天電影投放的創(chuàng)維電視廣告到達率沒出示廣告版時，即在無提示的情況下， 37%的被訪者表示在電影放映前看到過創(chuàng)維電視的廣告；出示廣告版后，即在提示下，有 70%的被訪者表示在電影放映前看到過創(chuàng)維電視的廣告。因此創(chuàng)維電視廣告在露天電影上投放后，本次的廣告到達率為 70%。沒出示廣告版時 出示廣告版后47創(chuàng)維電視廣告在露天影院投放對創(chuàng)維電視品牌認知的影響通過對比目標受眾中在露天影院上看過創(chuàng)維電視廣告者和沒有看過的兩部分人群，我們發(fā)現(xiàn)，看過廣告者比沒有看過廣告者對創(chuàng)維品牌的提及率均有顯著提升，廣告投放對于品牌宣傳的效果是較為明顯的。50%%35%26%48廣告?zhèn)鬟f信息回憶產(chǎn)品名 “創(chuàng)維電視 ”的提及率達到 53%，且廣告中的人物 “小女孩 ”和具體情節(jié)均有一定的回憶率，因此該廣告能給受眾留下一定的印象。從廣告?zhèn)鬟_的信息來看，產(chǎn)品特點中 “顏色鮮艷逼真 ”有較好的回憶率。廣告信息及制作元素 % 人物 小女孩 24 運動員 9 情節(jié) 一只多彩的蝴蝶 24 小女孩在玩耍 20 運動員在踢足球 9 許多箭頭從電視機里飛出來 1 字幕 六基色 ,才健康 13 創(chuàng)維電視 8 中國馳名商標 7 新健康電視 7 屏變 1 產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝 創(chuàng)維電視 53傳達的信息 % 顏色鮮艷逼真 26 質(zhì)量有保證 18 六基色健康 18 新款電視機 12 對眼睛好 12 中國馳名商標 7 讓生活變得豐富多彩 5 電視機的視野開拓 3 高檔 3 增加人們購買欲 3 值得信賴 1 高科技產(chǎn)品 1 有實力的品牌 1 奧運會合作伙伴 1 音質(zhì)好 1 超薄電視機 149今天看過創(chuàng)維電視廣告的頻次在看過創(chuàng)維電視廣告的被訪者中， 59%的被訪者表示今天大約看過 1次創(chuàng)維電視的廣告，37%的被訪者表示今天大約看過 23次創(chuàng)維電視的廣告平均次數(shù) = 50受眾對創(chuàng)維電視廣告的喜歡程度%非常喜歡非常喜歡 +比較喜歡比較喜歡 =98%在露天電影放映前看到創(chuàng)維電視廣告的被訪者中，表示非常喜歡和比較喜歡這個廣告的被訪者比例高達 98%。51廣告評價同意9782777773706863%受眾對廣告的總體評價較好，其中廣告受眾對廣告的總體評價較好，其中廣告是新穎有創(chuàng)意的最受目標受眾的認同。是新穎有創(chuàng)意的最受目標受眾的認同。這個廣告是新穎有創(chuàng)意的這個廣告是容易理解的這個廣告是在其他地方?jīng)]有看到過的這個廣告是貼近我生活的這個廣告使我覺得他們的產(chǎn)品比其它公司的好這個廣告是獨特與眾不同的這個廣告告訴我的信息是可信的這個廣告是容易記憶的52廣告對購買意向的影響在看過創(chuàng)維電視的廣告后， 23%的被訪者表示將來有機會打算購買創(chuàng)維電視。53購買電視機的場所%96%的被訪者表示通常在家電連鎖店購買電視機，這一比例遠遠高于百貨商店和大型綜合超市。54上海受眾喜愛影片的類型%國產(chǎn)片和港臺片和較受歡迎，喜愛歐美片的比例不高。55史克腸蟲清 — 成都56史克腸蟲清廣告投放史克腸蟲清廣告自 2023年 11月起在成都郊區(qū)的露天影院媒體上投放，已投放了 2500場次。其主要廣告畫面如下：57是否認知史克腸蟲清在成都的被訪者中，知道史克腸蟲清這種藥的被訪者比例高達 98%。58來源：福州翻譯公司 ； 160
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