【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 子商務(wù)發(fā)展服務(wù)。婁底市/ 15設(shè)立了大型政府助農(nóng)、惠農(nóng)項(xiàng)目——“網(wǎng)上供銷(xiāo)社”，以信息技術(shù)為手段，采取“實(shí)體+網(wǎng)絡(luò)”運(yùn)作模式，為破解農(nóng)村信息化建設(shè)最后一公里問(wèn)題，解決農(nóng)民“買(mǎi)難、賣(mài)難”提供了新途徑。以沙集鎮(zhèn)為代表，農(nóng)民自身在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中起到?jīng)Q定性作用。沙集模式具有三個(gè)特點(diǎn)，即自發(fā)式產(chǎn)生：沙集農(nóng)民創(chuàng)辦的網(wǎng)店銷(xiāo)售及加工業(yè)從產(chǎn)生、發(fā)展到壯大，基本是依靠當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自組織的力量，自發(fā)式的萌芽和成長(zhǎng)；裂變式成長(zhǎng)：指從2006年?yáng)|風(fēng)村的第一個(gè)農(nóng)民網(wǎng)商出現(xiàn)，到后來(lái)的快速?gòu)?fù)制和互幫互助，帶動(dòng)整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)鏈從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)的發(fā)展過(guò)程；包容性增長(zhǎng)：一方面指農(nóng)民也可以像城里人那樣享受數(shù)字時(shí)代帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，另一方面也指農(nóng)村的男女老少均可參與其中，沒(méi)有性別和年齡限制。2006年，沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村村民孫寒從縣移動(dòng)公司辭職，開(kāi)起了第一家網(wǎng)店。孫寒做起了簡(jiǎn)易家具拼裝，并且通過(guò)淘寶網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售。由于生意越來(lái)越好，引起了其他村民的注意和效仿，而孫寒也積極傳播經(jīng)驗(yàn)，幫助村民。于是越來(lái)越多的村民加入其中，到2010年，東風(fēng)村近一半的農(nóng)戶在網(wǎng)上開(kāi)店，整個(gè)沙集鎮(zhèn)網(wǎng)店的銷(xiāo)售額超過(guò)了3億元。相比于自上而下的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式，沙集模式的意義就在于貼合實(shí)際，因地制宜。自上而下的規(guī)劃很容易脫離地區(qū)實(shí)際，特別是在農(nóng)民沒(méi)有自發(fā)意愿的情況下發(fā)展，無(wú)法充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性。政府一切包辦也很容易導(dǎo)致村民參與感的缺位，沙集模式發(fā)展可謂水到渠成。有些農(nóng)村已經(jīng)開(kāi)展了農(nóng)村電子商務(wù)，例如新疆和田的農(nóng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售和田棗，但是這樣的模式還不具備規(guī)模，一來(lái)銷(xiāo)售的產(chǎn)品不是加工產(chǎn)品，而是直接的自然物品，產(chǎn)業(yè)鏈條很短；二來(lái)銷(xiāo)售的主動(dòng)權(quán)不掌握在農(nóng)戶手中，因?yàn)榇迕裥枰揽刻詫毦W(wǎng)上的網(wǎng)商，先將和田棗賣(mài)給他們，由他們轉(zhuǎn)賣(mài)給用戶。淘寶網(wǎng)上皇冠級(jí)店鋪“新疆美味特產(chǎn)”店就經(jīng)營(yíng)和田棗產(chǎn)品，和田的農(nóng)民先將和田棗賣(mài)給農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，然后“新疆美味特產(chǎn)”店鋪的網(wǎng)商從農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)購(gòu)入和田棗，再利用淘寶網(wǎng)這一平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售。這其中和田棗從農(nóng)戶到客戶中間經(jīng)歷了三個(gè)環(huán)節(jié)，不僅導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格增高，更使得農(nóng)戶無(wú)法主動(dòng)的掌握生產(chǎn)規(guī)模，在市場(chǎng)地位上處于劣勢(shì)。當(dāng)然這種模式也有他的優(yōu)點(diǎn)即在于簡(jiǎn)單易用，它對(duì)農(nóng)民在互聯(lián)網(wǎng)方面的知識(shí)的要求以及對(duì)農(nóng)村的交通情況，資金流通情況等的一些基礎(chǔ)要求不是很?chē)?yán)格。農(nóng)戶只要種樹(shù)產(chǎn)生和田棗就行，也不需要加工，直接拿到批發(fā)市場(chǎng)賣(mài)掉即可?；ヂ?lián)網(wǎng)在其中對(duì)農(nóng)戶來(lái)說(shuō)，沒(méi)有太多直觀的意義，雖然其在產(chǎn)業(yè)鏈條中必不可少。/ 15目前一些農(nóng)村地區(qū)通過(guò)發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展已經(jīng)在規(guī)模上有了一定的成就，因而在規(guī)?；那闆r下再來(lái)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，就具備了先天優(yōu)勢(shì)為后續(xù)的發(fā)展提供了條件。起點(diǎn)高，農(nóng)村電子商務(wù)的規(guī)模也就越大，這是產(chǎn)業(yè)集群化電子商務(wù)所帶來(lái)的的一大特點(diǎn)。例如位于河北省清河縣的東高莊村就利用當(dāng)?shù)氐囊?guī)?；a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，搞起了電子商務(wù)。清河縣號(hào)稱(chēng)“中國(guó)羊絨之都”，是全國(guó)最大的羊絨制品生產(chǎn)和銷(xiāo)售基地，在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成了包括養(yǎng)殖、加工、銷(xiāo)售的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，其產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模很大。2006年，東高莊村的劉玉國(guó)在網(wǎng)上開(kāi)店賣(mài)羊絨紗線，平均每天就做成100多筆交易，產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)。一個(gè)只有2000人的小村莊，而其中從事羊絨紗線網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的農(nóng)民有達(dá)到了1200多人，占到一半以上。注冊(cè)品牌多達(dá)400多個(gè)，其中年銷(xiāo)售額達(dá)到100萬(wàn)元以上的就有20多家。此外，這種規(guī)模化的電子商務(wù)通常具有非常完整的配套體系，例如貨物流通渠道、網(wǎng)上交易平臺(tái)、以及相關(guān)的法律法規(guī)等，已經(jīng)形成了完整產(chǎn)業(yè)鏈。電子商務(wù)的模式正在逐步吞噬傳統(tǒng)的銷(xiāo)方式。指通過(guò)知名電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)的模式。特別是淘寶網(wǎng)這樣的C2C電子商務(wù)網(wǎng)站，農(nóng)戶可以直接在網(wǎng)上開(kāi)店銷(xiāo)售產(chǎn)品，帶來(lái)很大便利。“中國(guó)第一淘寶村”，浙江義烏的青巖劉村就是這種模式的代表者。青巖劉村的網(wǎng)商群體并不是自發(fā)誕生的，而是外來(lái)的。2005年，由于青巖劉毗鄰義烏最大的貨運(yùn)市場(chǎng)—江東貨運(yùn)市場(chǎng)，交通方便，一些網(wǎng)商選擇在此創(chuàng)業(yè)。到2008年下半年，青巖劉本地的網(wǎng)商也發(fā)展起來(lái)。現(xiàn)今這個(gè)原本僅有1486名村民的村莊，現(xiàn)在容納了8000多人，開(kāi)出了1800余家淘寶網(wǎng)店，現(xiàn)今成交額超過(guò)20億元。這種大平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)也是非常明顯的，比如淘寶網(wǎng)，由于有了很大的規(guī)模這種大平臺(tái)往往具有較高的可信度，交易的方式也多樣化，更具有安全性，同時(shí)其物流體系也非常的完善，更有大數(shù)據(jù)提供支持。所以在當(dāng)今農(nóng)村地區(qū)，利用互聯(lián)網(wǎng)的大平臺(tái)可以節(jié)省很多成本和技術(shù)要求。自建平臺(tái)模式但是在一些特色產(chǎn)業(yè)的集聚地，由于其地區(qū)知名度已經(jīng)非常高，經(jīng)濟(jì)條件好，農(nóng)民的知識(shí)水平高，很多村民不再依靠淘寶網(wǎng)這樣的平臺(tái)，而是通過(guò)自建平臺(tái)展/ 15開(kāi)電子商務(wù)。福建省仙游縣素有“中國(guó)古典家具之都”之稱(chēng)，其古典工藝家具產(chǎn)值超過(guò)100億元，這其中不少家具都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)銷(xiāo)售的。在仙游，已經(jīng)產(chǎn)生了不少規(guī)模較大的企業(yè)，這些企業(yè)希望通過(guò)自建網(wǎng)站來(lái)開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。仙游上品緣古典家具有限公司經(jīng)理劉曉剛曾對(duì)媒體闡述自建網(wǎng)站的好處：“通過(guò)在網(wǎng)上建立自有網(wǎng)站，實(shí)時(shí)更新、發(fā)布最新款式，不僅擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的宣傳面，降低企業(yè)的宣傳成本支出，而且能夠解決外地客戶現(xiàn)場(chǎng)看樣的問(wèn)題。目前約有20%的客戶是先上網(wǎng)瀏覽再實(shí)地參觀并選樣、訂購(gòu)家具的。”像上古緣這樣的企業(yè)還有很多，連天紅、貢品軒、山中古典、福輝世家等廠商紛紛建立了自己獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，為自己的客戶提供更安全的交易平臺(tái)，和更完善的客戶服務(wù)。6結(jié)語(yǔ)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展不同于其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式，更不能夠直接復(fù)制其它產(chǎn)業(yè)的模式,而是需要通過(guò)結(jié)合自身的實(shí)際情況不斷摸索，創(chuàng)新開(kāi)拓。隨著電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用和發(fā)展，電子商務(wù)的技術(shù)不斷推廣，應(yīng)用程度和范圍的不斷擴(kuò)大將極大地緩解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)之間的信息不對(duì)等，解決實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程中所遇到的實(shí)際問(wèn)題和挑戰(zhàn)，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓一片新的發(fā)展道路，促進(jìn)農(nóng)村信息化建設(shè)和加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展, 為我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)做出貢獻(xiàn)。/ 15參考文獻(xiàn)[1] 佚名 《農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式初探》，北京農(nóng)業(yè)，2012 [2] 李海平等 《農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題與模式創(chuàng)新》，陜西科技大學(xué)學(xué)報(bào)，2011 [3] 杜鵑 《我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題》，合作經(jīng)濟(jì)與科技，2013 [4] 朱興榮 《新農(nóng)村電子商務(wù)及實(shí)施模式探索》，科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì)，10 / 15附錄/ 15第二篇：中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)背景介紹背景介紹1電子商務(wù)與物流的發(fā)展迅猛，城市的市場(chǎng)已經(jīng)逐漸被瓜分完全。各個(gè)電子商務(wù)企業(yè)開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向農(nóng)村2冷鏈物流的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的長(zhǎng)距離運(yùn)輸3農(nóng)村網(wǎng)民進(jìn)一步增加，為電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展提供了機(jī)遇。截至2015年12月，%。，%。%。在整體網(wǎng)民規(guī)模增幅逐年收窄、城市化率穩(wěn)步提高的背景下，農(nóng)村非網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化難度也隨之加大，未來(lái)將需要進(jìn)一步的政策和市場(chǎng)激勵(lì)，推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)。4農(nóng)村地區(qū)的人均收入增長(zhǎng)迅速，城鄉(xiāng)差距縮減，農(nóng)村市場(chǎng)具有巨大的潛力。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入31195元，%；農(nóng)村居民人均可支配收入11422元，%，農(nóng)村居民人均純收入為10772元，%。隨著城鄉(xiāng)居民間收入差距繼續(xù)縮小，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及差異將持續(xù)減少。5電子商務(wù)相對(duì)于傳統(tǒng)的商務(wù)在時(shí)間和空間的限制，為農(nóng)產(chǎn)品提供了更多的銷(xiāo)路。同時(shí)消除了信息不對(duì)稱(chēng)性，可以盡量避免不公平交易導(dǎo)致農(nóng)民的損失，可以促進(jìn)農(nóng)民參與的積極性 6政策支持：2015年10月14日國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定完善農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝；部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過(guò)壯大新業(yè)態(tài)促消費(fèi)惠民生；確定促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的措施，培育現(xiàn)代服務(wù)業(yè)新增長(zhǎng) 7基礎(chǔ)設(shè)施的完善，村村通公路對(duì)物流的實(shí)現(xiàn)具有重大的意義 8 農(nóng)民的文化水平提高讓農(nóng)民能夠接收網(wǎng)購(gòu)并且能夠進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)第三篇：中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探析中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探析摘要近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)也隨之產(chǎn)生并迅速發(fā)展，遍布各行各業(yè)，農(nóng)村電子商務(wù)也應(yīng)運(yùn)而生。在伴隨著城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的逐漸飽和，競(jìng)爭(zhēng)的激烈，農(nóng)村電商市場(chǎng)已然成為電商巨頭們爭(zhēng)搶的下一片“藍(lán)?！?，所以電商的下一輪機(jī)會(huì)在農(nóng)村市場(chǎng)。但就目前的形式來(lái)說(shuō)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展還是受到很多客觀因素的影響制約著電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展腳步。本文主要通過(guò)對(duì)當(dāng)前中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程中所存在的問(wèn)題進(jìn)行深入的分析，并找到可行的且適合農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策以及對(duì)未來(lái)農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢(shì)作簡(jiǎn)要分析。關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題發(fā)展對(duì)策一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)越來(lái)越受到重視，我國(guó)農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)的建設(shè)和發(fā)展也逐步加快，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量倍增，農(nóng)業(yè)企業(yè)開(kāi)始入駐電商平臺(tái)或自建電商?？傮w來(lái)說(shuō)，我國(guó)農(nóng)業(yè)電商建設(shè)尚處于摸索階段，和其他國(guó)家成熟的農(nóng)村電商還存在很大差距。而我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)存在著諸多的問(wèn)題，例如農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售問(wèn)題，沒(méi)有足夠的資金進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)，導(dǎo)致這些問(wèn)題的原因是農(nóng)民沒(méi)有獲得市場(chǎng)上有效的信息。而農(nóng)村這個(gè)大市場(chǎng)，能成為電子商務(wù)的又一個(gè)潛力市場(chǎng)，所以要對(duì)農(nóng)村的生產(chǎn)模式進(jìn)行改造，加強(qiáng)信息傳遞，促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村的快速發(fā)展。二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題農(nóng)民購(gòu)物渠道主要有兩個(gè)：鄉(xiāng)間小賣(mài)部與傳統(tǒng)的集市，對(duì)于大件商品可能是進(jìn)城購(gòu)買(mǎi)了。對(duì)于農(nóng)民而言，一手交錢(qián)一手交貨是最保險(xiǎn)的交易方式，但這個(gè)也是最傳統(tǒng)的思想。他們有充分的時(shí)間在線下進(jìn)行購(gòu)物，完成自己的購(gòu)買(mǎi)需求。于是，如何改變農(nóng)民的意識(shí)去進(jìn)行上網(wǎng)購(gòu)物，甚至是將自家的農(nóng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上去銷(xiāo)售，這些習(xí)慣短期內(nèi)難以改變。我國(guó)大部分農(nóng)村，電腦的普及程度很差，甚至在一些貧困山區(qū)連電話都沒(méi)有普及，這就給農(nóng)村建立電子商務(wù)帶來(lái)了極大的難度。電子商務(wù)活動(dòng)的首要前提就是要具備一套健全的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，普及和傳播農(nóng)業(yè)信息。由于發(fā)展農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息化的人才缺乏、體系不健全，加上農(nóng)民對(duì)信息技術(shù)和