市場蒙牛酸酸乳路演提案(編輯修改稿)
2025-01-31 04:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對二、三線市場的投放力度，調(diào)整二、三線市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)弱勢區(qū)域：弱勢區(qū)域： 針對弱勢區(qū)域進(jìn)行重點(diǎn)資源投入及強(qiáng)化區(qū)域營銷的支持；六、 蒙牛酸酸乳的優(yōu)劣勢分析 2023年行銷重點(diǎn)年度 2023傳播階段 第一階段產(chǎn)品利益點(diǎn)傳播 第二階段年度主題傳播月度 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12? 第一階段：傳播益菌因子的專屬性– 新代言人 SHE+飛淪海的全新；– 2023年全新視覺畫面的更換；– 音樂榜單全部上線– 終端生動化陳列– 強(qiáng)化益菌因子專屬的 TVC投放? 第二階段：年度主題傳播– 主題廣告歌– 主題 TVC廣告開始投放– 年度主題活動 “奔向北京 成就音樂夢想 ”培訓(xùn)計(jì)劃啟動及執(zhí)行；六、 蒙牛酸酸乳的優(yōu)劣勢分析 2023年傳播階段七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 第一階段產(chǎn)品差異化強(qiáng)化 —— 益菌因子專屬性傳播要喝就喝有益菌因子的酸酸乳七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 第一階段傳播架構(gòu)啟動店內(nèi)形象：海報 /吊旗 /DM/價格牌 /堆頭 /冰柜投放等等線上電視： tvc ＋ 音樂風(fēng)云榜欄目冠名網(wǎng)絡(luò)：欄目冠名＋廣告投放＋門戶網(wǎng)站活動合作＋產(chǎn)品網(wǎng)站改版廣播：硬廣＋ 中國 TOP排行榜欄目冠名線下雜志：硬廣＋軟文＋欄目冠名 +活動互動戶外：廣告牌＋候車亭＋車體等分眾：校園多種媒體組合＋賣場 LCD戶外形象：形象街 /形象店 /店招 /太陽傘 /空箱獼猴桃口味上市活動：陳列 +試飲代言發(fā)布會（ 1月 15日）：代言人＋廣告＋專家證言公關(guān)傳播：報紙及網(wǎng)絡(luò)軟文強(qiáng)化益菌因子的專屬性七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 —第一季品牌活動架構(gòu)【 活動時間 】 2023年 1月 15日下午 (星期 2)【 活動地點(diǎn) 】 北京光線傳媒 — 演播大廳【 活動目的 】 宣布 SHE和飛輪海共同代言人蒙牛酸酸乳； 傳播益菌因子的專屬性及功能利益點(diǎn)； 拉開 08年傳播序幕七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 —傳播啟動 — 代言人記者發(fā)布會地方音樂廣播網(wǎng) 絡(luò)核心音樂榜七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 —蒙牛酸酸乳冠名全國音樂 “榜 ”單榜?1月 16日 3月份大規(guī)模規(guī)模投放（中央臺 +衛(wèi)視 +地方臺）?30秒 +15秒七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 —線上傳播 ——TVC 《道歉篇》線上傳播 ——TVC 《道歉篇》飛輪海： 怎么辦哦怎么辦，到底要如何才露出笑臉 ……Selina： 哼！Ella： 誰理你們Hebe： 要不 ……： 想道歉，就帶 ‘益菌因子 ’來！飛輪海： 益菌因子？（ ：怎么辦感覺酸又甜，喜歡上你就是這么簡單 …… ） 小女孩： 益菌因子？只有蒙牛酸酸乳才有哦！ 飛輪海： 蒙牛酸酸乳！ 飛輪海： 益菌因子，給我們更多活力！ ： 蒙牛酸酸乳！?1月 16日 3月份大規(guī)模規(guī)模投放?5秒的版本輪流進(jìn)行投放，增加廣告的曝光度及到達(dá)率；?4個 5秒的版本廣告，分別強(qiáng)化產(chǎn)品的利益點(diǎn)；七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 —線上傳播 —— 賣場 LCD線上傳播 —— 賣場 LCD：要喝就喝有益菌因子的蒙牛酸酸乳飛輪海：益菌因子，調(diào)理腸胃，促進(jìn)營養(yǎng)吸收 ：益菌因子，獲得兩大權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)認(rèn)證飛輪海：增長體內(nèi)有益菌 20%七、 2023年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 —線下推廣 —— 終端形象完成八、第二階段活動說明第二階段的傳播目標(biāo)? 強(qiáng)化蒙牛酸酸乳與音樂的關(guān)聯(lián)性；? 塑造蒙牛酸酸乳 “酸酸甜甜我做主 ”的品牌形象；? 提升單點(diǎn)賣力，拉動旺季產(chǎn)品的銷售量。八、第二階段活動說明? 主題 TVC廣告片投放，傳播蒙牛酸酸乳 “酸酸甜甜我做主 ”的品牌個性；? 主題廣告歌的傳播，充分發(fā)揮代言人的明星效益，使音樂行銷更加深入；? 啟動年度主題活動 “奔向北京 成就音樂夢想 ”培養(yǎng)計(jì)劃。第二階段的傳播策略八、第二階段活動說明主 題 活 動 合作平臺的架構(gòu)活動平臺蒙牛酸酸乳 權(quán)威音樂榜單各地路演執(zhí)行宣傳平臺 全國十大唱片公司 中國音樂家協(xié)會廣告投放終端推廣音樂風(fēng)云榜Music Radio中國 TOP排行榜騰訊中國音樂聯(lián)播榜電視網(wǎng)絡(luò)平面媒體新聞 “引擎 ”廣播EMI華納華誼兄弟種子音樂EQ鳥人環(huán)球唱片……主題策劃、統(tǒng)籌、管理公關(guān)傳播主 題 活 動 由 權(quán) 威音 樂 榜 單 主 辦? 打造全國關(guān)注的閃耀舞臺明星已不是活動的最終結(jié)果，邀請了大唱片公司的參與后，活動的參與者可直接在活動中被知名唱片公司相中并簽約成為真正簽約明星。十大唱片公司共同參與，提升活 動 吸引力及 權(quán) 威性奔向北京 成就音樂夢想 —— 培養(yǎng)計(jì)劃Top音樂榜（音樂之聲）音樂課堂 /培訓(xùn)（光線周播節(jié)目）代言人演唱會 線 上 線 下各 傳 播方式 緊 密配合風(fēng)云盛典演唱會（光線）新聞發(fā)布會 /活動啟動儀式主題促銷主題電視廣告Top音樂榜頒獎晚會（音樂之聲）形象代言人（ +飛輪海）音樂風(fēng)云榜（光線日播節(jié)目）主要執(zhí)行支持：光線傳媒、音樂之聲各大銷售中心地面配合校園活動廣告主題歌路演八、第二階段活動說明1?活動時間： ?活動市場：全國?活動形式：刮獎?獎項(xiàng)設(shè)置： 一等獎：演唱會門票 二等獎：再來一包主題促銷2?活動時間： ?市場：呼和浩特、濟(jì)南、 太原、鄭州、杭
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