【正文】 烏魯木齊昆明 桂林南寧深圳廣州中山福州泉州成都武漢漢中沈陽杭州 寧波濟南石家莊 淄博濟寧 賽程設(shè)置八、第二階段活動說明 — 線下關(guān)鍵動作 路演一線市場： 大規(guī)模聲勢浩大的地面活動，制造亮點，市場部執(zhí)行活動。? 蒙牛酸酸乳在口味上占比更加豐富，尤其是果味的銷售高于競品伊蒙牛酸酸乳在口味上占比更加豐富，尤其是果味的銷售高于競品伊利優(yōu)酸乳；利優(yōu)酸乳；? 蒙牛酸酸乳在包裝設(shè)計上比伊利優(yōu)酸乳更具有競爭優(yōu)勢；蒙牛酸酸乳在包裝設(shè)計上比伊利優(yōu)酸乳更具有競爭優(yōu)勢；優(yōu)勢（Ｓ）優(yōu)勢（Ｓ）五、 蒙牛酸酸乳的優(yōu)劣勢分析? 伊利優(yōu)酸乳因原有品牌根基比較深，尤其是在蒙牛酸酸乳伊利優(yōu)酸乳因原有品牌根基比較深，尤其是在蒙牛酸酸乳比較弱勢的區(qū)域，通路促銷及終端特價活動對蒙牛酸酸乳比較弱勢的區(qū)域，通路促銷及終端特價活動對蒙牛酸酸乳的成長有所抑制；的成長有所抑制；? 整體市場占有率方面，與伊利優(yōu)酸乳尚有差距，特別是酸整體市場占有率方面，與伊利優(yōu)酸乳尚有差距，特別是酸乳飲料的重點區(qū)域與伊利優(yōu)酸乳有明顯的差距；乳飲料的重點區(qū)域與伊利優(yōu)酸乳有明顯的差距；? 伊利優(yōu)酸乳伊利優(yōu)酸乳 07年采用潘瑋柏做為代言人年采用潘瑋柏做為代言人 ,極大的提高了伊利極大的提高了伊利優(yōu)酸乳時尚優(yōu)酸乳時尚 \活力的品牌形象活力的品牌形象 。潘與易的聯(lián)合，改變了優(yōu)酸乳的性別指向? 節(jié)目冠名伊利酸酸乳冠名湖南衛(wèi)視快樂大本營，百所大學(xué)舉行大學(xué)生校園音樂節(jié)，彌補在娛樂方面的缺陷。 太遠樂，不熟悉 長，繞口 益菌是增加好的細菌（杭州媽媽） 好記，順口? 有些與會者認為二者是一樣的，只是品牌不同，都沒有營養(yǎng)專家的驗證，如果有驗證，可信度會更高。品牌特性 綜 述三、消費者分析 — 品牌形象分析 ? 蒙牛酸酸乳 07年由于增加了益菌因子 ,在強化了 06年品牌時尚 \活潑的同時 ,減少了 06年 張揚、浮躁、商業(yè)味濃的負向評價 。一、蒙牛酸酸乳介紹 — 產(chǎn)品獨特利益點說明一、蒙牛酸酸乳介紹 — 產(chǎn)品線說明百利包 無菌枕 無菌磚 塑料瓶蒙牛酸酸乳產(chǎn)品線豐富，大大增加了產(chǎn)品在終端的競爭力二、酸味奶市場分析二、酸味奶市場分析 — 酸味奶增長速度酸味奶 (包括兒童酸乳飲料 )市場 07年繼續(xù)發(fā)展，2023年比 2023年銷量增長 28％。健康呵護 益菌因子能夠促進腸道蠕動，抑制有害菌增長，同時可以促進 B族維生素合成，給身體更多呵護。? 蒙牛酸酸乳選出的圖片與去年相差不大， 色彩光艷亮麗、圖案內(nèi)容豐富 、 粉色系的認知明確， 品牌特性依然主要是活潑、可愛、青春，少了去年張揚、浮躁、商業(yè)味濃的負向評價；由于添加了益菌因子，今年還多了有營養(yǎng)、健康的屬性。但蒙牛酸酸乳在品牌形象仍具有一定的優(yōu)勢；分析小 結(jié)三、消費者分析 — 品牌形象分析 ? 多數(shù)與會者認為益菌因子比優(yōu) ＋ 活力因子更專業(yè) ，與這類產(chǎn)品最搭配，而且好記。 容易理解 以前聽過，不陌生 不知道什么意思 活力不加也有? 名人力量強化：潘瑋柏、劉亦菲、易建聯(lián)，代言人覆蓋 音樂、影視、體育，以潘的影響力對憾王心凌的影響，同時押寶易建聯(lián)在 NBA的未來。威脅（Ｔ）威脅（Ｔ）五、 蒙牛酸酸乳的優(yōu)劣勢分析? 蒙牛品牌作為國內(nèi)乳品的領(lǐng)導(dǎo)品牌，是專業(yè)乳品制造商的代表蒙牛品牌作為國內(nèi)乳品的領(lǐng)導(dǎo)品牌，是專業(yè)乳品制造商的代表? 蒙牛酸酸乳連續(xù)三年呈現(xiàn)快速增長的趨勢，品牌推廣受到客戶的支蒙牛酸酸乳連續(xù)三年呈現(xiàn)快速增長的趨勢，品牌推廣受到客戶的支持和信任；持和信任；? 通過通過 07年益菌因子及音樂風(fēng)云榜的的宣傳和推廣，樹立了蒙牛酸酸年益菌因子及音樂風(fēng)云榜的的宣傳和推廣，樹立了蒙牛酸酸乳青春、活潑、陽光、熱情、進取的這樣非常健康的品牌形象及較乳青春、活潑、陽光、熱情、進取的這樣非常健康的品牌形象及較高品牌知名度，尤其與音樂的關(guān)聯(lián)性日益強化；高品牌知名度，尤其與音樂的關(guān)聯(lián)性日益強化；? 經(jīng)過幾年的推廣，蒙牛酸酸乳在部分區(qū)域的市場占有率與伊利優(yōu)酸經(jīng)過幾年的推廣，蒙牛酸酸乳在部分區(qū)域的市場占有率與伊利優(yōu)酸乳差距越來越小乳差距越來越小 ,最新數(shù)據(jù)只有最新數(shù)據(jù)只有 1個多點的差距個多點的差距 。第二階段的傳播策略八、第二階段活動說明主 題 活 動 合作平臺的架構(gòu)活動平臺蒙牛酸酸乳 權(quán)威音樂榜單各地路演執(zhí)行宣傳平臺 全國十大唱片公司 中國音樂家協(xié)會廣告投放終端推廣音樂風(fēng)云榜Music　 Radio中國 TOP排行榜騰訊中國音樂聯(lián)播榜電視網(wǎng)絡(luò)平面媒體新聞 “引擎 ”廣播EMI華納華誼兄弟種子音樂EQ鳥人環(huán)球唱片……主題策劃、統(tǒng)籌、管理公關(guān)傳播主 題 活 動 由 權(quán) 威音 樂 榜 單 主 辦? 打造全國關(guān)注的閃耀舞臺明星已不是活動的最終結(jié)果，邀請了大唱片公司的參與后，活動的參與者可直接在活動中被知名唱片公司相中并簽約成為真正簽約明星。目標： 提高弱勢市場對活動的參與度，加大品牌的認知度從而拉動銷售音樂教室： 小規(guī)模路演活動，現(xiàn)場進行互動的音樂方面培訓(xùn)，市場部執(zhí)行活動。 一月 2100:27:3500:27Jan2128Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 21一月 2100:27:3500:27:35January 28, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/1/28 0:27:3500:27:3528 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 2100:27:3500:27Jan2128Jan21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 28 一月 202312:27:35 上午 00:27:35一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自