市場蒙牛酸酸乳路演提案-全文預(yù)覽
【正文】 貧。十大唱片公司共同參與，提升活 動 吸引力及 權(quán) 威性奔向北京 成就音樂夢想 —— 培養(yǎng)計劃Top音樂榜（音樂之聲）音樂課堂 /培訓(xùn)（光線周播節(jié)目）代言人演唱會 線 上 線 下各 傳 播方式 緊 密配合風(fēng)云盛典演唱會（光線）新聞發(fā)布會 /活動啟動儀式主題促銷主題電視廣告Top音樂榜頒獎晚會（音樂之聲）形象代言人（ +飛輪海）音樂風(fēng)云榜（光線日播節(jié)目）主要執(zhí)行支持：光線傳媒、音樂之聲各大銷售中心地面配合校園活動廣告主題歌路演八、第二階段活動說明1?活動時間： ?活動市場：全國?活動形式：刮獎?獎項設(shè)置： 一等獎：演唱會門票 二等獎：再來一包主題促銷2?活動時間： ?市場：呼和浩特、濟(jì)南、 太原、鄭州、杭 州、 廣州、福州?門票數(shù)量： 2萬張 *7場 =14萬張演唱會3第二階段活動的重要組成部分音樂學(xué)院選拔（路演）蒙牛酸酸乳 2023年第二階段活動框架八、第二階段活動說明 代言人演唱會序號 時間 地點(diǎn)1 9月 30日 呼和浩特2 10月 10日 太原3 10月 12日 濟(jì)南4 10月 24日 鄭州5 10月 26日 杭州6 11月 7日 福州7 11月 9日 廣州代言人演唱會?時間： 9月 30日 11月 9日?場地： 7場（呼和浩特、太原、濟(jì)南、鄭州、杭州、福州、廣州）八、第二階段活動說明 主題促銷活動誘因：購買蒙牛酸酸乳即可得到刮刮卡一張，有機(jī)會親臨 SHE/飛輪 海演唱會現(xiàn)場活動形式：刮獎活動時間： 活動市場：全國獎項設(shè)置：一等獎：演唱會門票 二等獎：再來一包活動啟動階段：線下關(guān)鍵動作? 活動選拔招募– 主題設(shè)定： 奔向北京 成就音樂夢想 音樂學(xué)院選拔賽– 選拔周期： 4月 19日－ 8月 3日– 選拔類型 “ 奔向北京 成就音樂夢想 ” 音樂學(xué)院選拔賽地面路演選拔賽名額： 480人網(wǎng)絡(luò)在線視頻選拔賽名額： 20人八、第二階段活動說明 — 線下關(guān)鍵動作 路演吸引消費(fèi)者對品牌活動的關(guān)注度，提升品牌形象；配合主題活動，在地面進(jìn)行互動，通過路演向音樂學(xué)院輸送選手；通過路演活動，強(qiáng)化宣傳益菌因子專署性，突出產(chǎn)品差異化，拉動銷售；提升客戶對蒙牛酸酸乳的銷售信心，提升蒙牛酸酸乳銷量； 總部新聞發(fā)布會： 4月 9日 區(qū)域新聞發(fā)布會： 4月 1418日 路演： 4月 19日 —8 月 3日周六、日? 路演時間集中在 4月、 5月及 6月中旬；? 各區(qū)域因中心城市決賽時間不同，結(jié)束時間不同； 時間八、第二階段活動說明 — 線下關(guān)鍵動作 路演序號 區(qū)域 中心城市 區(qū)域路演 選手到達(dá)時間 光線決賽 路演期間 活動天數(shù)1 云桂廣 南寧 5月 25日 5月 31日 6月 1日 4月 19日 5月 25日 182 華南 廣州 6月 1日 6月 7日 6月 8日 4月 19日 6月 1日 203 川藏渝 重慶 6月 8日 6月 14日 6月 15日 4月 19日 6月 8日 224 華中 武漢 6月 15日 6月 21日 6月 22日 4月 19日 6月 15日 245 西北 西安 6月 22日 6月 28日 6月 29日 4月 19日 6月 22日 266 東北 沈陽 6月 29日 7月 5日 7月 6日 4月 19日 6月 29日 287 浙滬 杭州 7月 6日 7月 12日 7月 13日 4月 19日 7月 6日 308 蘇皖 南京 7月 13日 7月 19日 7月 20日 4月 19日 7月 13日 329 華北 太原 7月 20日 7月 26日 7月 27日 4月 19日 7月 20日 3410 魯豫 鄭州 7月 27日 8月 2日 8月 3日 4月 19日 7月 27日 36八、第二階段活動說明 — 線下關(guān)鍵動作 路演 時間 城市周期全國銷售酸酸乳的市場（各中心可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整）八、第二階段活動說明 — 線下關(guān)鍵動作 路演奔向北京 成就音樂夢想音樂學(xué)院選拔賽八、第二階段活動說明 — 線下關(guān)鍵動作 路演主 題12人 /市場 *40個 =480人（ 20人預(yù)留網(wǎng)絡(luò)活動，另外增加 50可控名額 ）城市海選 500個市場省區(qū)晉級 40個市場10個市場賽區(qū)決賽 50人 /市場 *10個 =500人區(qū)域執(zhí)行與總部執(zhí)行結(jié)合總部執(zhí)行光線執(zhí)行各市場產(chǎn)生名額送至公司執(zhí)行路演市場，就近原則 賽程設(shè)置八、第二階段活動說明 — 線下關(guān)鍵動作 路演方式 市場數(shù)量 場次 備注區(qū)域執(zhí)行 地面選拔賽 500 4000 路演公司執(zhí)行 重點(diǎn)弱勢市場晉級賽 7 4*7=28 中心級復(fù)賽（ 200進(jìn) 20） 40 4*40=160 光線執(zhí)行 10大中心城市總決賽（ 20進(jìn) 5） 10 10合計 4198 賽程設(shè)置八、第二階段活動說明 — 線下關(guān)鍵動作 路演說明：路演公司執(zhí)行路演共 40個城市，分別為： 大連、哈爾濱 、長春、西安、蘭州、烏魯木齊、呼和浩特、太原、大同、 合肥、煙臺、青島、鄭州、洛陽、溫州、無錫、南京 、義烏、長沙、南 昌、重慶、遵義、昆明、桂林、南寧、深圳、廣州、中山、福州、泉州、 成都、武漢、漢中、沈陽、寧波、杭州、石家莊、濟(jì)南、淄博、濟(jì)寧其中， 7個市場的成績晉級賽亦由路演公司執(zhí)行，具體為： 廣州、中山、福州、泉州、濟(jì)南、淄博、鄭州 賽程設(shè)置八、第二階段活動說明 — 線下關(guān)鍵動作 路演哈爾濱呼和浩特大連蘭州西安太原大同合肥鄭州青島溫州無錫長沙重慶煙臺
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