【正文】 gilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 00:27:3500:27:3500:271/28/2023 12:27:35 AM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 00:27:3500:27:3500:27Thursday, January 28, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 28 一月 202312:27:35 上午 00:27:35一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。經(jīng)銷商執(zhí)行活動(dòng)。? 消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)觀念日益強(qiáng)化，對(duì)于酸乳飲料的在營(yíng)消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)觀念日益強(qiáng)化，對(duì)于酸乳飲料的在營(yíng)養(yǎng)上的需求日益強(qiáng)烈；養(yǎng)上的需求日益強(qiáng)烈；? 全國(guó)全國(guó) CD類城市的對(duì)酸乳飲料的需求日益增加，尤其類城市的對(duì)酸乳飲料的需求日益增加，尤其蒙牛酸酸酸乳在蒙牛酸酸酸乳在 CD占比比較低，品類結(jié)構(gòu)與整體市占比比較低，品類結(jié)構(gòu)與整體市場(chǎng)不符場(chǎng)不符 ,其其 CD類可開發(fā)市場(chǎng)空間巨大；類可開發(fā)市場(chǎng)空間巨大；五、 蒙牛酸酸乳的優(yōu)劣勢(shì)分析? 主要酸乳飲料都加大了行銷推廣力度，乳飲料的投主要酸乳飲料都加大了行銷推廣力度，乳飲料的投放量及增長(zhǎng)量已高居液體奶之首，各品牌未來的競(jìng)放量及增長(zhǎng)量已高居液體奶之首，各品牌未來的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈爭(zhēng)將更加激烈 。 跟運(yùn)動(dòng)有關(guān)，象運(yùn)動(dòng)飲料 更專業(yè)n 伊利優(yōu)酸乳依靠代言人的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化了時(shí)尚的品牌形象。蒙牛酸酸乳 2023年路演 brief常溫液奶市場(chǎng)一部乳飲料一室2023年 2月 13日1 蒙牛酸酸乳介紹2 酸味奶市場(chǎng)分析3 消費(fèi)者分析4 2023年蒙牛酸酸乳 /伊利優(yōu)酸乳傳播回顧 5 蒙牛酸酸乳的優(yōu)劣勢(shì)分析 6 2023年蒙牛酸酸乳的傳播重點(diǎn) 7 20238年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹 8 第二階段活動(dòng)說明9 提案要求目 錄一、蒙牛酸酸乳介紹一、蒙牛酸酸乳介紹 — 產(chǎn)品說明產(chǎn)品類型：滅菌含乳飲料產(chǎn)品口味：原味、草莓、蘆薈、藍(lán)莓、 AD鈣、芒果、獼猴桃產(chǎn)品包裝形式：利樂磚、 PE瓶、百利包、利樂枕 目標(biāo)消費(fèi)群： 1825歲年輕女性 蒙牛酸酸乳獨(dú)有的 “ 益菌因子 ” 都有什么作用呢？促進(jìn)吸收 益菌因子能夠有效促進(jìn)體內(nèi)有益菌增長(zhǎng) 20%，并能幫助鈣、鐵、鋅等營(yíng)養(yǎng)元素的消化吸收，為健康添活力。? 伊利優(yōu)酸乳由于使用了 潘瑋柏的代言使伊利優(yōu)酸乳的品牌形象變得年輕化了 ,越來越接近蒙牛酸酸乳的品牌形象 ,但仍有比較強(qiáng)的陳舊 \落伍 \過于簡(jiǎn)單的品牌形象 。 感覺有營(yíng)養(yǎng) 不現(xiàn)實(shí)競(jìng)品跟隨動(dòng)作四、 2023年蒙牛酸酸乳 /伊利優(yōu)酸乳傳播回顧 2023伊利優(yōu)酸乳祭出三板斧A. “優(yōu)＋活力因子 ”提升產(chǎn)品力 —— 跟隨傳播 “營(yíng)養(yǎng)優(yōu)化新升級(jí) ”B. “大學(xué)生音樂節(jié) ”強(qiáng)化音樂概念 —— 音樂關(guān)聯(lián)與活動(dòng)互動(dòng)并重C. 代言人提升品牌形象 —— 潘瑋柏領(lǐng)銜代言，優(yōu)化了伊利的品牌形象四、 2023年蒙牛酸酸乳 /伊利優(yōu)酸乳傳播回顧 伊利 “被動(dòng)跟隨 ”的 2023傳播策略五、蒙牛酸酸乳的優(yōu)劣勢(shì)分析機(jī)會(huì)（機(jī)會(huì)（ O））? 整體乳飲料品類市場(chǎng)呈現(xiàn)整體乳飲料品類市場(chǎng)呈現(xiàn) 28%以上的增長(zhǎng)速度以上的增長(zhǎng)速度 。目標(biāo)： 輸送更高水平的參賽晉級(jí)者參加音樂學(xué)院培訓(xùn)三、四線市場(chǎng)： 中小規(guī)模活動(dòng)，覆蓋更多市場(chǎng)做更深更廣的營(yíng)銷活動(dòng)，經(jīng)銷商執(zhí)行活動(dòng)目標(biāo)： 讓更多的目標(biāo)消費(fèi)群參與比賽，選拔高水品晉級(jí)者弱勢(shì)市場(chǎng)： 增加中小規(guī)?；顒?dòng)場(chǎng)次，將主題活動(dòng)全面輻射消費(fèi)者。 一月 21一月 2100:27:3500:27:35January 28, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 一月 2100:27:3500:27Jan2128Jan21? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/28 0:27:3500:27:3528 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023/1/28 0:27:3500:27:3528 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。? 蒙牛酸酸乳產(chǎn)品利益點(diǎn)益菌因子的消費(fèi)者以認(rèn)知，但其專蒙牛酸酸乳產(chǎn)品利益點(diǎn)益菌因子的消費(fèi)者以認(rèn)知，但其專屬性仍需要進(jìn)一步強(qiáng)化；屬性仍需要進(jìn)一步強(qiáng)化；劣勢(shì)（Ｗ）劣勢(shì)（Ｗ）五、 蒙牛酸酸乳的優(yōu)劣勢(shì)分析六、 2023年蒙牛酸酸乳的傳播重點(diǎn)產(chǎn)品力的強(qiáng)化：產(chǎn)品力的強(qiáng)化： 繼續(xù)強(qiáng)化 “ 益菌因子 ” 的產(chǎn)品專屬性，最大發(fā)揮 “ 益菌因子 ” 的殺傷力，強(qiáng)化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度品牌音樂概念：品牌音樂概念： 2023年繼續(xù)以 “ 音樂 ” 為主線，與消費(fèi)者進(jìn)行深入的溝通，強(qiáng)化品牌與音樂的關(guān)聯(lián)性；代言人：代言人： 采用一線明星代言人，強(qiáng)化代言人的量級(jí)；品牌主張：品牌主張： 強(qiáng)化 “ 酸酸甜甜我做主 ” 的品牌主張；二、三線市場(chǎng)：二、三線市場(chǎng)： 加大對(duì)二、三線市場(chǎng)的投放力度，調(diào)整二、三線市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)弱勢(shì)區(qū)域：弱勢(shì)區(qū)域： 針對(duì)弱勢(shì)區(qū)域進(jìn)行重點(diǎn)資源投入及強(qiáng)化區(qū)域營(yíng)銷的支持；六、 蒙牛酸酸乳的優(yōu)劣勢(shì)分析 2023年行銷重點(diǎn)年度 2023傳播階段 第一階段產(chǎn)品利益點(diǎn)傳播 第二階段年度主題傳播月度 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12? 第一階段：傳播益菌因子的專屬性– 新代言人 SHE+飛淪海的全新；– 2023年全新視覺畫面的更換；– 音樂榜單全部上線– 終端生動(dòng)化陳列– 強(qiáng)化益菌因子專屬的 TVC投放