【正文】 比較清楚的認(rèn)知，但其作為蒙牛酸酸乳的專屬性，還有 70% 的消費(fèi)者需要進(jìn)一步強(qiáng)化； 產(chǎn) 品利益點(diǎn)的小 結(jié)三、消費(fèi)者分析 — 產(chǎn)品利益點(diǎn)分析四、 2023年蒙牛酸酸乳/伊利優(yōu)酸乳傳播回顧以 “益菌因子 ”提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以 “音樂(lè)風(fēng)云榜 ”維護(hù)品牌權(quán)威音樂(lè)地位以臺(tái)灣藝人 “王心凌 ”代言改善品牌氣質(zhì)四、 2023年蒙牛酸酸乳 /伊利優(yōu)酸乳傳播回顧 傳播三大改變? 蒙牛酸酸乳品牌好感度明顯提升? “ 益菌因子 ” 被消費(fèi)者廣泛接受? “ 蒙牛酸酸乳音樂(lè)風(fēng)云榜 ” 成為品牌符號(hào)四、 2023年蒙牛酸酸乳 /伊利優(yōu)酸乳傳播回顧 品牌傳播價(jià)值總結(jié)“蒙牛酸酸乳音樂(lè)風(fēng)云榜 ”拉動(dòng)了品牌正面形象調(diào)研結(jié)果顯示：顯得品牌有 青春、有活力提高品牌 知名度更加 國(guó)際化 了走在 時(shí)尚的前端 說(shuō)明蒙牛 實(shí)力 很強(qiáng)有 新鮮 感四、 2023年蒙牛酸酸乳 /伊利優(yōu)酸乳傳播回顧 品牌傳播價(jià)值總結(jié)“蒙牛酸酸乳音樂(lè)風(fēng)云榜 ”，繼 “超級(jí)女聲 ”后建立了蒙牛酸酸乳 更權(quán)威的音樂(lè)品牌形象07年伊利做了什么？? 品牌形象上跟隨蒙牛酸酸乳 2023年策略：– 2023年蒙牛酸酸乳四 “ 超女 ” 代言戰(zhàn)略對(duì)伊利優(yōu)酸乳影響大， 2023年優(yōu)酸乳代言人、音樂(lè)、舞臺(tái)等品牌元素都是針對(duì) 2023酸酸乳戰(zhàn)略的針對(duì)性調(diào)整；? 產(chǎn)品針對(duì) “ 益菌因子 ” 被動(dòng)升級(jí)– 2023年 1月 “ 益菌因子 ” 的推出，逼迫優(yōu)酸乳倉(cāng)促對(duì)應(yīng) “ 優(yōu)＋活力因子 ” ，傳播策略被干擾；? 活動(dòng)平臺(tái)高度不夠，對(duì)品牌傳播支持有限– “ 大學(xué)生音樂(lè)節(jié) ” 相對(duì) “ 音樂(lè)風(fēng)云榜 ” 影響力有限，針對(duì)人群過(guò)于集中四、 2023年蒙牛酸酸乳 /伊利優(yōu)酸乳傳播回顧 伊利優(yōu)酸乳： “被動(dòng)跟隨 ”的 2023傳播策略? Oligo+CPP 雙重添加手段，對(duì)撼酸酸乳益菌因子，訴求為活力因子，沖擊力雖然不及益菌因子，但屬于對(duì)益菌因子的利益的攔截。八、第二階段活動(dòng)說(shuō)明? 主題 TVC廣告片投放，傳播蒙牛酸酸乳 “酸酸甜甜我做主 ”的品牌個(gè)性；? 主題廣告歌的傳播，充分發(fā)揮代言人的明星效益，使音樂(lè)行銷更加深入；? 啟動(dòng)年度主題活動(dòng) “奔向北京 成就音樂(lè)夢(mèng)想 ”培養(yǎng)計(jì)劃。 00:27:3500:27:3500:271/28/2023 12:27:35 AM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 12:27:35 上午 12:27 上午 00:27:35一月 21? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 一月 2112:27 上午 一月 2100:27January 28, 2023? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 一月 21一月 2100:27:3500:27:35January 28, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2112:27 上午 一月 2100:27January 28, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:27:35 上午 12:27 上午 00:27:35一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 00:27:3500:27:3500:271/28/2023 12:27:35 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 00:27:3500:27:3500:27Thursday, January 28, 2023? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。十大唱片公司共同參與，提升活 動(dòng) 吸引力及 權(quán) 威性奔向北京 成就音樂(lè)夢(mèng)想 —— 培養(yǎng)計(jì)劃Top音樂(lè)榜（音樂(lè)之聲）音樂(lè)課堂 /培訓(xùn)（光線周播節(jié)目）代言人演唱會(huì) 線 上 線 下各 傳 播方式 緊 密配合風(fēng)云盛典演唱會(huì)（光線）新聞發(fā)布會(huì) /活動(dòng)啟動(dòng)儀式主題促銷主題電視廣告Top音樂(lè)榜頒獎(jiǎng)晚會(huì)（音樂(lè)之聲）形象代言人（ +飛輪海）音樂(lè)風(fēng)云榜（光線日播節(jié)目）主要執(zhí)行支持：光線傳媒、音樂(lè)之聲各大銷售中心地面配合校園活動(dòng)廣告主題歌路演八、第二階段活動(dòng)說(shuō)明1?活動(dòng)時(shí)間： ?活動(dòng)市場(chǎng)：全國(guó)?活動(dòng)形式：刮獎(jiǎng)?獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 一等獎(jiǎng)：演唱會(huì)門票 二等獎(jiǎng)：再來(lái)一包主題促銷2?活動(dòng)時(shí)間： ?市場(chǎng)：呼和浩特、濟(jì)南、 太原、鄭州、杭 州、 廣州、福州?門票數(shù)量： 2萬(wàn)張 *7場(chǎng) =14萬(wàn)張演唱會(huì)3第二階段活動(dòng)的重要組成部分音樂(lè)學(xué)院選拔（路演）蒙牛酸酸乳 2023年第二階段活動(dòng)框架八、第二階段活動(dòng)說(shuō)明 代言人演唱會(huì)序號(hào) 時(shí)間 地點(diǎn)1 9月 30日 呼和浩特2 10月 10日 太原3 10月 12日 濟(jì)南4 10月 24日 鄭州5 10月 26日 杭州6 11月 7日 福州7 11月 9日 廣州代言人演唱會(huì)?時(shí)間： 9月 30日 11月 9日?場(chǎng)地： 7場(chǎng)（呼和浩特、太原、濟(jì)南、鄭州、杭州、福州、廣州）八、第二階段活動(dòng)說(shuō)明 主題促銷活動(dòng)誘因：購(gòu)買蒙牛酸酸乳即可得到刮刮卡一張，有機(jī)會(huì)親臨 SHE/飛輪 海演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)形式：刮獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)間： 活動(dòng)市場(chǎng)：全國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)：演唱會(huì)門票 二等獎(jiǎng)：再來(lái)一包活動(dòng)啟動(dòng)階段：線下關(guān)鍵動(dòng)作? 活動(dòng)選拔招募– 主題設(shè)定： 奔向北京 成就音樂(lè)夢(mèng)想 音樂(lè)學(xué)院選拔賽– 選拔周期： 4月 19日－ 8月 3日– 選拔類型 “ 奔向北京 成就音樂(lè)夢(mèng)想 ” 音樂(lè)學(xué)院選拔賽地面路演選拔賽名額： 480人網(wǎng)絡(luò)在線視頻選拔賽名額： 20人八、第二階段活動(dòng)說(shuō)明 — 線下關(guān)鍵動(dòng)作 路演吸引消費(fèi)者對(duì)品牌活動(dòng)的關(guān)注度，提升品牌形象；配合主題活動(dòng)，在地面進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)路演向音樂(lè)學(xué)院輸送選手；通過(guò)路演活動(dòng)，強(qiáng)化宣傳益菌因子專署性，突出產(chǎn)品差異化，拉動(dòng)銷售；提升客戶對(duì)蒙牛酸酸乳的銷售信心，提升蒙