【正文】 比較清楚的認知，但其作為蒙牛酸酸乳的專屬性，還有 70% 的消費者需要進一步強化； 產 品利益點的小 結三、消費者分析 — 產品利益點分析四、 2023年蒙牛酸酸乳/伊利優(yōu)酸乳傳播回顧以 “益菌因子 ”提升產品競爭力以 “音樂風云榜 ”維護品牌權威音樂地位以臺灣藝人 “王心凌 ”代言改善品牌氣質四、 2023年蒙牛酸酸乳 /伊利優(yōu)酸乳傳播回顧 傳播三大改變? 蒙牛酸酸乳品牌好感度明顯提升? “ 益菌因子 ” 被消費者廣泛接受? “ 蒙牛酸酸乳音樂風云榜 ” 成為品牌符號四、 2023年蒙牛酸酸乳 /伊利優(yōu)酸乳傳播回顧 品牌傳播價值總結“蒙牛酸酸乳音樂風云榜 ”拉動了品牌正面形象調研結果顯示：顯得品牌有 青春、有活力提高品牌 知名度更加 國際化 了走在 時尚的前端 說明蒙牛 實力 很強有 新鮮 感四、 2023年蒙牛酸酸乳 /伊利優(yōu)酸乳傳播回顧 品牌傳播價值總結“蒙牛酸酸乳音樂風云榜 ”，繼 “超級女聲 ”后建立了蒙牛酸酸乳 更權威的音樂品牌形象07年伊利做了什么？? 品牌形象上跟隨蒙牛酸酸乳 2023年策略：– 2023年蒙牛酸酸乳四 “ 超女 ” 代言戰(zhàn)略對伊利優(yōu)酸乳影響大， 2023年優(yōu)酸乳代言人、音樂、舞臺等品牌元素都是針對 2023酸酸乳戰(zhàn)略的針對性調整；? 產品針對 “ 益菌因子 ” 被動升級– 2023年 1月 “ 益菌因子 ” 的推出，逼迫優(yōu)酸乳倉促對應 “ 優(yōu)＋活力因子 ” ，傳播策略被干擾；? 活動平臺高度不夠，對品牌傳播支持有限– “ 大學生音樂節(jié) ” 相對 “ 音樂風云榜 ” 影響力有限，針對人群過于集中四、 2023年蒙牛酸酸乳 /伊利優(yōu)酸乳傳播回顧 伊利優(yōu)酸乳： “被動跟隨 ”的 2023傳播策略? Oligo+CPP 雙重添加手段，對撼酸酸乳益菌因子，訴求為活力因子，沖擊力雖然不及益菌因子，但屬于對益菌因子的利益的攔截。八、第二階段活動說明? 主題 TVC廣告片投放，傳播蒙牛酸酸乳 “酸酸甜甜我做主 ”的品牌個性；? 主題廣告歌的傳播，充分發(fā)揮代言人的明星效益，使音樂行銷更加深入；? 啟動年度主題活動 “奔向北京 成就音樂夢想 ”培養(yǎng)計劃。 00:27:3500:27:3500:271/28/2023 12:27:35 AM? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 12:27:35 上午 12:27 上午 00:27:35一月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 2112:27 上午 一月 2100:27January 28, 2023? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 一月 21一月 2100:27:3500:27:35January 28, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2112:27 上午 一月 2100:27January 28, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:27:35 上午 12:27 上午 00:27:35一月 21? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 00:27:3500:27:3500:271/28/2023 12:27:35 AM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 00:27:3500:27:3500:27Thursday, January 28, 2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。十大唱片公司共同參與，提升活 動 吸引力及 權 威性奔向北京 成就音樂夢想 —— 培養(yǎng)計劃Top音樂榜（音樂之聲）音樂課堂 /培訓（光線周播節(jié)目）代言人演唱會 線 上 線 下各 傳 播方式 緊 密配合風云盛典演唱會（光線）新聞發(fā)布會 /活動啟動儀式主題促銷主題電視廣告Top音樂榜頒獎晚會（音樂之聲）形象代言人（ +飛輪海）音樂風云榜（光線日播節(jié)目）主要執(zhí)行支持：光線傳媒、音樂之聲各大銷售中心地面配合校園活動廣告主題歌路演八、第二階段活動說明1?活動時間： ?活動市場：全國?活動形式：刮獎?獎項設置： 一等獎：演唱會門票 二等獎：再來一包主題促銷2?活動時間： ?市場：呼和浩特、濟南、 太原、鄭州、杭 州、 廣州、福州?門票數(shù)量： 2萬張 *7場 =14萬張演唱會3第二階段活動的重要組成部分音樂學院選拔（路演）蒙牛酸酸乳 2023年第二階段活動框架八、第二階段活動說明 代言人演唱會序號 時間 地點1 9月 30日 呼和浩特2 10月 10日 太原3 10月 12日 濟南4 10月 24日 鄭州5 10月 26日 杭州6 11月 7日 福州7 11月 9日 廣州代言人演唱會?時間： 9月 30日 11月 9日?場地： 7場（呼和浩特、太原、濟南、鄭州、杭州、福州、廣州）八、第二階段活動說明 主題促銷活動誘因：購買蒙牛酸酸乳即可得到刮刮卡一張，有機會親臨 SHE/飛輪 海演唱會現(xiàn)場活動形式：刮獎活動時間： 活動市場：全國獎項設置：一等獎：演唱會門票 二等獎：再來一包活動啟動階段：線下關鍵動作? 活動選拔招募– 主題設定： 奔向北京 成就音樂夢想 音樂學院選拔賽– 選拔周期： 4月 19日－ 8月 3日– 選拔類型 “ 奔向北京 成就音樂夢想 ” 音樂學院選拔賽地面路演選拔賽名額： 480人網絡在線視頻選拔賽名額： 20人八、第二階段活動說明 — 線下關鍵動作 路演吸引消費者對品牌活動的關注度，提升品牌形象；配合主題活動，在地面進行互動，通過路演向音樂學院輸送選手；通過路演活動，強化宣傳益菌因子專署性，突出產品差異化，拉動銷售；提升客戶對蒙牛酸酸乳的銷售信心，提升蒙