談利用香港市場推廣企業(yè)諮詢服務(wù)進(jìn)軍國際(編輯修改稿)
2025-01-31 02:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 們對世界新聞和資訊的意識(shí)較低 ， 所以對亞洲國家的印象也過度單一化 ， 因?yàn)檫@些跟他們的直接利益沒有關(guān)係 。 在這種情況下 ， 走出去的中國企業(yè)需要採取長遠(yuǎn)的策略來建立一個(gè)正確的中國印象 ， 改變原有的固定模式 ， 讓全球可以了解到更深層次 、 更多樣化的中國 。 這需要在西方的主要市場 ， 以不斷的 、 一致的傳播活動(dòng)來接觸消費(fèi)者 ， 針對他們的興趣來告訴他們今天的中國是怎樣的 。 ? ? 但要進(jìn)一步把中國品牌延伸到消費(fèi)層次 ， 中國品牌的推廣需要更本地化 、 更人性化 ， 這就是企業(yè)可以用功的地方：將中國品牌植入自身企業(yè)形象 ， 使傳播目標(biāo)有利於你的業(yè)績 ， 因?yàn)橄M(fèi)者對中國的印象越好 ， 他們越會(huì)購買你的產(chǎn)品 。 ? ? 香港又如何協(xié)助中國品牌走出去 ？ ? ? 香港是亞洲市場推廣服務(wù)之都，各種服務(wù)應(yīng)有盡有，包括廣告、品牌 / 形象顧 問、籌辦活動(dòng)、公共關(guān)係 /企業(yè)傳訊，以及市場調(diào)研等等。香港一直是亞洲區(qū)內(nèi)以至全世界的品牌樞紐之一，製作出很多非常有創(chuàng)意的市場推廣計(jì)劃，是不少品牌的策略發(fā)展市場。絕大部份的國際市場推廣公司都選擇香港作為開拓亞洲市場的平臺(tái)。根據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局的數(shù)據(jù)， 58%的國際廣告公司、 83%的公關(guān)公司和 78%的市場調(diào)研公司，都選擇香港作為他們在亞太區(qū)的總部。因此，香港的從業(yè)員對建立品牌的經(jīng)驗(yàn)非常豐富。 ? ? 香港從業(yè)員最獨(dú)特之處是既擁有國際視野，亦對中國營商環(huán)境瞭如指掌。憑著在品牌建立方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，我們能充份掌握消費(fèi)者行為以及潮流脈搏，協(xié)助中國企業(yè)克服「走出去」時(shí)經(jīng)歷的轉(zhuǎn)變以及面對的困難。此外，任何企業(yè)在開拓新市場時(shí)，都要作出適當(dāng)定位，尤其是中國企業(yè)，因?yàn)樗鼈円獜囊粋€(gè)熟悉的市場去到一個(gè)完全陌生的市場，需要適應(yīng)全新遊戲規(guī)則，香港的國際市場經(jīng)驗(yàn)就可大派用場。至於溝通方面，我們亦能憑著多年經(jīng)驗(yàn)，將重要訊息傳遞予受眾，包括客戶、員工及投資者。這麼多年來，就奧美集團(tuán)來說，打造世界知名的品牌經(jīng)驗(yàn)數(shù)之不盡，包括可口可樂、美國運(yùn)通等，而中國企業(yè)則有聯(lián)想集團(tuán)。 ? ? 香港作為國際商貿(mào)平臺(tái)，和世界各地有頻繁的商貿(mào)往來，早已建立了一個(gè)全球商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，對開拓國際市場有豐富的經(jīng)驗(yàn)。香港只是一個(gè)人口不足 700萬的小地方，在 1978年中國還未開放之前，香港在世界貿(mào)易排名第 23位，現(xiàn)在是第 11位，每年貿(mào)易額高達(dá) 5,300億美元。可見香港的貿(mào)易成績十分可觀，跟國際接軌的優(yōu)勢是有實(shí)效的，有利於「走出去，引進(jìn)來」。 ? ? 香港也是品牌的主要窗口之一，不少來自世界各地的企業(yè)決策者也被派駐香港。去年，大概有 6,300家國際企業(yè)在香港設(shè)立辦事處，其中， 3,800家設(shè)立的是亞太區(qū)總部或辦事處。 ? 香港是國際的金融中心，擁有亞洲第二大的股票市場和世界第七大的外匯中心。香港是區(qū)內(nèi)的融資和創(chuàng)投基金中心。開放的財(cái)
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