聯(lián)通stk服務(wù)市場(chǎng)推廣策略-瑞獅(編輯修改稿)
2025-03-01 19:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 段 ?目前 STK在大部分消費(fèi)者心目中，無(wú)論是服務(wù)內(nèi)容還是具體作用均尚未建立清晰的概念； ?在這個(gè)背景下 ,我們建議為 STK服務(wù)賦予人性化的形象 ,如設(shè)計(jì)卡通化的代言人 ,將被動(dòng)等待查詢的信息平臺(tái)塑造為主動(dòng)提供全面資訊的萬(wàn)事通，同時(shí)形象代言人也利于統(tǒng)一 NP、 TV、 POP、OUTDOOR的風(fēng)格，達(dá)到讓消費(fèi)者看到卡通形象即聯(lián)想到聯(lián)通 STK服務(wù)的目的。 RD Advertising Co.,Ltd 建議使用的傳播手段 PR：回饋活動(dòng)告知 STK服務(wù)內(nèi)容告知 常規(guī)的 NP和 TV，提醒注 意 /資訊告知 常規(guī)的 POP，介紹 STK服務(wù)的各種利益點(diǎn)。 特殊渠道推廣 Sales promotion/促銷 Outdoor/戶外 RD Advertising Co.,Ltd 常 規(guī) POP ?POP的形式采用海報(bào)、折頁(yè)、宣傳手冊(cè)、掛旗、掛彩、立牌等形式； ?海報(bào)建議按照服務(wù)內(nèi)容分為不同主題，或以其中占主導(dǎo)地位的服務(wù)內(nèi)容為主，以向消費(fèi)者闡明服務(wù)的利益點(diǎn)為訴求； ?折頁(yè)、宣傳手冊(cè)以詳細(xì)告知服務(wù)內(nèi)容及操作方法為目的； ?掛旗、掛彩、立牌則以卡通形象為主要元素，以強(qiáng)化消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)性記憶為目的。 RD Advertising Co.,Ltd Sales promotion ?由于同時(shí)會(huì)告知聯(lián)通用戶超百萬(wàn)，我們建議推廣期間推出免費(fèi)贈(zèng) STK卡回饋活動(dòng)：活動(dòng)期間每天前 200名來(lái)到聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳的聯(lián)通用戶及所有新入聯(lián)通網(wǎng)的消費(fèi)者均贈(zèng)送 STK卡； ?與移動(dòng)電話商聯(lián)合促銷，推出購(gòu)手機(jī)增 STK卡活動(dòng)，以此擴(kuò)展客戶群； ?推出入網(wǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，每周為一周期，期間入網(wǎng)的客戶即可參與抽獎(jiǎng)，抽中手機(jī)號(hào)碼的機(jī)主即可獲贈(zèng) 500～ 1000分鐘通話費(fèi)。 RD Advertising Co.,Ltd Public Relation ?召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)； ?分階段在報(bào)紙上投放軟性文章： ? 聯(lián)通用戶超百萬(wàn) “ STK”免費(fèi)回饋活動(dòng) ? 分別告知各項(xiàng)服務(wù)的詳細(xì)內(nèi)容及使用方法 ?以讀者投稿或?qū)＜易珜?xiě)的形式闡述 STK各種功能給實(shí)際生活帶來(lái)的各種方便。 RD Advertising Co.,Ltd Outdoor ?STK服務(wù)的推廣是一項(xiàng)持
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