營銷策劃流程(編輯修改稿)
2025-01-31 01:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ......是保證市場經(jīng)濟健康發(fā)展的條件。 ......有利于社會進步與人類長遠利益。 營銷策劃流程 第二章 營銷策劃理念 市場營銷中的違背道德的行為是顧客最不 滿意的，你認為營銷活動中不道德的行為 有哪些？ 以及道德與法在營銷活動中的扮演的角色？ 自愿、公平、誠實、信用 營銷策劃流程 第二章 營銷策劃理念 （三）的連接紐帶 —— 讓渡價值 要做到以消費者為中心，使顧客滿意， 企業(yè)必須向顧客讓渡價值。 總價值 總成本 =讓渡價值 營銷策劃流程 第二章 營銷策劃理念 總價值 =產(chǎn)品 +服務 +人員 +形象（價值） 總成本 =貨幣 +時間 +精力 +精神（成本） 營銷策劃流程 第二章 營銷策劃理念 營銷策劃流程 第二章 營銷策劃理念 3 可持續(xù)發(fā)展理念 人類文明幾千年，創(chuàng)造了前所未有的物質(zhì)財 富，極大的推動了社會的進步。然而，文明的背 后，卻隱藏著憂患和不安，如：資源短缺、環(huán)境 污染、溫室效應、人口劇增等，面對這些問題， 我們必須重新審視傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展方式，并確立一 種新的發(fā)展模式，確立一種新的社會營銷觀念 可 持續(xù)發(fā)展營銷理念。 營銷策劃流程 第二章 營銷策劃理念 （一）可持續(xù)發(fā)展的定義 可持續(xù)發(fā)展理念是指以可持續(xù)發(fā)展為企業(yè)營 銷、的指導思想的一種新理念。 可持續(xù)發(fā)展營銷理念的定義非常多，這里介 紹幾種較有影響的： 營銷策劃流程 第二章 營銷策劃理念 ? 巴伯（， 1989）：“在保護自然資源質(zhì)量和其所提供的服務的前提下使經(jīng)濟發(fā)展的凈利益增到最大限度，以保證維持最多人生存?！? ? 雷德利夫特（， 1987）“可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)在于維持生產(chǎn)和經(jīng)濟系統(tǒng)的恢復，即尋求經(jīng)濟與環(huán)境之間的動態(tài)平衡?！? ? 布倫特蘭（， 1987）“既滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構(gòu)成危害的發(fā)展。” 營銷策劃流程 第二章 營銷策劃理念 （二）可持續(xù)發(fā)展營銷理念的特征 企業(yè)的營銷目標是在保證人類生存的前提下獲得自身的發(fā)展和壯大。 企業(yè)經(jīng)營重視研究資源的最優(yōu)利用和可持續(xù)利用。 國際企業(yè)重視通過尋求經(jīng)濟行動與環(huán)境之間的動態(tài)平衡，使環(huán)境得以保持和持續(xù)。 企業(yè)經(jīng)營活動恪守公平原則，不僅考慮滿足當代人的經(jīng)濟利益，也要考慮到維持后代人的經(jīng)濟利益。 營銷策劃流程 第二章 營銷策劃理念 （三）可持續(xù)發(fā)展是人類的共同需要 自然環(huán)境的惡化給人類敲響了不可持續(xù)發(fā)展的警鐘。 工業(yè)文明帶來的不可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟問題加劇可人類生存危機。 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是人類根據(jù)環(huán)境惡化而提出來的。 工業(yè)文明帶來的經(jīng)濟問題： 對資源的掠奪性開發(fā)。 工業(yè)發(fā)展對資源的索取，掠奪、污染、破壞的循環(huán)往復，不僅危害人類的生態(tài)環(huán)境，而且危機子孫后代對資源需求的滿足。 社會財富分配不均，貧富兩極分化加劇，極度貧窮的國家喪失了經(jīng)濟活力。 營銷策劃流程 第二章 營銷策劃理念 營銷策劃流程 第二章 營銷策劃理念 1962年 美國海洋生物學家 “ 人與自然不 應對立而應和諧 ” 。 “ 人主宰自然的思想必須摒棄 !” 1972年 英國經(jīng)濟學家 “ 目前人類生活在 兩個世界 —— 他們所繼承的生物圈和他們創(chuàng)造的技術 圈 — 也已失去平衡，正處在深刻的矛盾之中 ?? 我們 要承擔保護人類環(huán)境的責任，學會明智地管理地球 ” 可持
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