【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 法性移植 開(kāi)辟新市場(chǎng) – 功能性移植 企業(yè)結(jié)構(gòu) – 結(jié)構(gòu)性移植 Idea Creativity 聯(lián)想類比法 ?指通過(guò)對(duì)已知事物的認(rèn)知而聯(lián)想到未知事物，并從已知事物的屬性去推測(cè)未知事物也有類似屬性的方法。 – 直接類比 鋸子 – 擬人類比 祖國(guó) – 因果類比 易拉罐 – 結(jié)構(gòu)類比 Idea Creativity Idea Creativity 逆向思維法 ?指按常規(guī)思維去解決問(wèn)題而不見(jiàn)效時(shí)，即反其道而行之進(jìn)行逆向思維以獲得意想不到的效果的方法。 ?電子商務(wù)、發(fā)電機(jī)、彈性工作、外賣 Idea Creativity Idea Creativity Idea Creativity 組合創(chuàng)造法 ? 指將多種因素通過(guò)建立某種關(guān)系組合在一起從而形成組合優(yōu)勢(shì)的方法。 ? 組合的基本前提是各組成要素必須建立某種關(guān)系而成為整體。 ? 組合可以是原理組合、結(jié)構(gòu)組合、功能組合、材料組合、方法組合。 ? 無(wú)論什么組合，一是要考慮其前提條件能否組合，二是要考慮組合的結(jié)果是否優(yōu)化、是否有更佳的效果。 ? 集裝箱、洗發(fā)套裝、萬(wàn)達(dá)商場(chǎng) Idea Creativity 【 案例 】 瑞士軍刀 ? 被世界各國(guó)視為珍品的瑞士軍刀，恐怕是迄今為止最精彩的組合發(fā)明，其中被稱為“瑞士冠軍”的款式最為難得，它由大刀、小刀、木塞拔、開(kāi)罐器、螺絲刀、開(kāi)瓶器、電線剝皮器、鉆孔錐、剪刀、鉤子、木鋸、魚鱗刮、鑿子、鉗子、放大鏡、圓珠筆等 31種工具組合而成。攜刀一把等于帶了一個(gè)工具箱，但整件長(zhǎng)只有 9厘米，重 185克，完美得令人難以置信。正因?yàn)槿绱耍匾钥燎笾Q的美國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)博物館也收藏一把作為軍刀中的極品。美國(guó)前總統(tǒng)約翰遜、里根、布什都特地訂購(gòu)瑞士軍刀，作為贈(zèng)送國(guó)賓的禮品。 Idea Creativity 瑞士軍刀 Idea Creativity 【 案例 】 磁化杯的發(fā)明 ? 杯子是日常生活用品，其基本用途就是用來(lái)盛水、飲水。那么杯子能革新嗎 ?一位工程師用主體附加法發(fā)明了磁化杯，在杯底及杯蓋上各加一塊磁鐵，當(dāng)旋轉(zhuǎn)杯蓋時(shí)，兩磁塊產(chǎn)生相對(duì)運(yùn)動(dòng)，使磁場(chǎng)發(fā)生變化，經(jīng)磁化處理過(guò)的水，其溶解度和溶解氧均有所提高。這種微小的物理變化，造成水與其他物質(zhì)的浸潤(rùn)性和滲透性加強(qiáng)。當(dāng)人飲用磁化水后，有利于體內(nèi)各循環(huán)系統(tǒng)障礙物的溶解和排出，促成人體新陳代謝，從而具有保健功能。 Idea Creativity 【 案例 】 消除人體結(jié)石的新方法 ? 德國(guó)科學(xué)家結(jié)合了兩種現(xiàn)象，發(fā)明了一種不用手術(shù)清除腎結(jié)石的方法。一個(gè)現(xiàn)象是：如果水中兩個(gè)電極進(jìn)行高壓放電，產(chǎn)生巨大的沖擊力可以擊碎堅(jiān)硬的寶石；另一現(xiàn)象是：在橢圓球面上的一個(gè)焦點(diǎn)發(fā)出聲波經(jīng)過(guò)反射后在另一焦點(diǎn)匯集。 ? 利用這兩種現(xiàn)象，科學(xué)家設(shè)計(jì)了一個(gè)水槽，讓患者躺在其中，使其膽石處于橢圓球的一個(gè)焦點(diǎn)上，在另一個(gè)焦點(diǎn)上設(shè)置電極。經(jīng)過(guò)幾分鐘的放電，沖擊波通過(guò)人體就可以把大部分結(jié)石擊碎。 Idea Creativity 檢核表法 ? 檢核表法是根據(jù)需要解決的問(wèn)題，或者需要?jiǎng)?chuàng)造發(fā)明的對(duì)象，列出有關(guān)的問(wèn)題，然后一個(gè)個(gè)來(lái)核對(duì)討論，從中獲得解決問(wèn)題的方法和創(chuàng)造發(fā)明的設(shè)想。它是能夠大量開(kāi)發(fā)創(chuàng)造性設(shè)想的一種創(chuàng)造技法。 ? 目前，創(chuàng)造學(xué)家已創(chuàng)造出許多種具有各自特色的檢核表法，其中最著名的是由奧斯本創(chuàng)造的檢核表法，它應(yīng)用范圍廣，容易學(xué)，深受人們的歡迎。 ? 檢核表法能幫助人們突破舊的框架，闖入新的領(lǐng)域。 Idea Creativity 奧斯本檢核表法 ? 奧斯本的檢核表法是從以下九個(gè)方面來(lái)進(jìn)行檢核的： 1）有無(wú)其他用途。 例如，日本一家公司將婦女燙發(fā)用的電吹風(fēng)，用于烘干被褥，結(jié)果就發(fā)明了一種被褥烘干機(jī)。 例： 1973年，吉列公司在市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，美國(guó) 8360萬(wàn) 30歲以上的婦女中，大約有 6490萬(wàn)人為了自身美好的形象，要定期刮除腿毛和腋毛，這與她們的衣著趨向于較多的 “ 暴露 ” 不無(wú)關(guān)系。調(diào)查者還得到這樣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，即在這些婦女中，除約有 4000多萬(wàn)人使用電動(dòng)刮胡刀和脫毛劑外，有 2023多萬(wàn)人主要是通過(guò)購(gòu)買各種男用刮胡刀來(lái)美化自身形象，一年的費(fèi)用高達(dá)7500萬(wàn)美元。這是一筆很大的開(kāi)銷，絲毫不亞于女性在其他化妝品上的支出。 Idea Creativity 吉列的產(chǎn)品創(chuàng)新 以生產(chǎn)安全刀片而著稱于世的美國(guó)吉列公司在 1974年作出了一個(gè) “ 荒唐 ” 的舉動(dòng)，推出面向女性的雛菊牌專用 “ 刮毛刀 ” ，他的同行都以為吉列發(fā)瘋了。結(jié)果一炮打響，暢銷全美國(guó)。銷售額已達(dá) 20億美元的吉列公司又發(fā)了一筆橫財(cái)。 Idea Creativity 2）能否借用。 例如，泌尿科醫(yī)生引入微爆破技術(shù)，消 除腎結(jié)石，就是借用了別的領(lǐng)域的發(fā)明。 商業(yè)促銷： roadshow 烏江榨菜 ：吃飯就是香 Idea Creativity 奧斯本檢核表法 3）可否改變形狀、制造方法、顏色、音響、味道等等。 ? 例如：將滾珠軸承種的滾珠改成圓球，發(fā)明了滾珠軸承。 ? 例：白電 家電的顏色 ? 例：透明皂 ? 例：牙膏的顏色 彩條 ? 例：套紅 廣告 香味的雜志廣告 Idea Creativity 奧斯本檢核表法 4） 可否增加些什 么 ？減少些什 么 ？ 例如，在兩塊玻璃中間加入某些材料，可制成一種防震、防碎、防彈的新型玻璃。在牙膏中摻入某種藥物，可以使牙膏有治療口腔疾病的功效。 例：手機(jī)功能的增加 簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念 簡(jiǎn)單也是一種美 Idea Creativity 奧斯本檢核表法 ? 5）可否縮小體積、減輕重量或者分割化小等。 ? 例如，最初發(fā)明的收音機(jī)、電視機(jī)、電子計(jì)算機(jī)、收錄音機(jī)等體積都很龐大，結(jié)構(gòu)也非常復(fù)雜，現(xiàn)在經(jīng)過(guò)多次的改革，他們的體積都比當(dāng)初大大縮小，結(jié)構(gòu)也相對(duì)簡(jiǎn)單多了，并出現(xiàn)了許多小型的、超小型的機(jī)器。 ? 例：輕便自行車 ? 如果變小、變薄、壓縮、變低、變短、變輕、分割以后，會(huì)變成怎樣呢？做成流線型好嗎？ Idea Creativity 奧斯本檢核表法 ? 6） 有無(wú)代用品。 ? 例如，人們非常喜歡鍍金手表，但黃金是一種貴金屬，價(jià)值昂貴、數(shù)量有限，人們就用其他金屬來(lái)代替黃金，現(xiàn)在鍍金手表幾乎可以亂真。 ? 例：替代品 ? 電動(dòng)車之于自行車 ? MP3之于隨身聽(tīng) ? PVC材料 塑膠代替真皮 ? 技術(shù)更新：膠卷的命運(yùn) Idea Creativity 奧斯本檢核表法 ? 7）能否調(diào)整？ ? 如過(guò)去我國(guó)用的鞋號(hào)是從國(guó)外來(lái)的，產(chǎn)品不適合中國(guó)人的腳型。后來(lái)根據(jù)中國(guó)人的腳型，重新創(chuàng)造鞋號(hào)，造出的鞋子就適合中國(guó)人的腳型了。 例：標(biāo)志 307 車的兩廂與三廂 外國(guó)企業(yè)產(chǎn)品本土化的問(wèn)題？ 跨國(guó)并購(gòu) 人才引進(jìn)、合資 Idea Creativity 奧斯本檢核表法 ? 8）是否可以顛倒過(guò)來(lái)用。例如，火箭是向空中發(fā)射的，但是人們要了解地底下的情況，將火箭改為向地下發(fā)射，就發(fā)明了一種探地火箭。 ? 例：圓珠筆 野生動(dòng)物園 吸塵器 Idea Creativity 奧斯本檢核表法 ? 9）是否可以組合在一起。 ? 例如，美國(guó)威利發(fā)明的橡皮頭鉛筆，就是將鉛筆和橡皮組合而成的。日本一家公司，將卷比刀與塑料瓶組合在一起，發(fā)明了一種能使鉛筆屑不掉在地下的卷筆刀。 組合音響。 ? IMC 整合營(yíng)銷傳播 捆綁銷售 Idea Creativity Idea Creativity 頭腦風(fēng)暴法 此法又被譯為腦力激蕩法 （ Brainstorming） 。 這種方法是由 BBDO的阿克列斯 奧斯本 (Alex Osborn) 于 1938年首創(chuàng) ， 指兩個(gè)或更多的人聚在一起 ， 圍繞一個(gè)明確的議題 ， 共同思索 ， 相互啟發(fā)和激勵(lì) ， 填補(bǔ)彼此的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的空隙 ， 從中引出創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng) ， 以產(chǎn)生更多的創(chuàng)造性設(shè)想 。 討論可以涉及廣告活動(dòng)的任何環(huán)節(jié) ， 但某一個(gè)會(huì)議一般應(yīng)集中在一個(gè)議題上 ， 且議題不宜太大 ， 以便探討能夠深入 。 Idea Creativity 頭腦風(fēng)暴法 具體做法 : (1)召集一種特殊的會(huì)議 ,與會(huì)人數(shù)在 510人之間 .成員最好有不同的學(xué)科背景 ,不一定全部是專家 . (2)會(huì)議要有一名主持人 ,12名記錄員 .主持人在會(huì)議開(kāi)始時(shí)簡(jiǎn)要地說(shuō)明會(huì)議的目的 :要解決的問(wèn)題和要找出的答案 .主持人必須確保會(huì)議遵循剛才所說(shuō)的四條規(guī)則 ,確保會(huì)議保持熱烈的氣氛 ,確保每個(gè)人都發(fā)言 ,必要時(shí)點(diǎn)名不說(shuō)話的人發(fā)言 .記錄員一般最好不是正式參加會(huì)議的人員 ,要求記錄所有的設(shè)想與方案 ,甚至看起來(lái)是平庸荒誕 古怪的設(shè)想 .當(dāng)記錄有困難時(shí) ,請(qǐng)主持人作必要?dú)w納 . (3)會(huì)議以一小時(shí)為限 ,一般在半小時(shí)與一小時(shí)之間 . (4)會(huì)議地點(diǎn)選擇安靜而不受干擾的場(chǎng)所 ,切斷所有的電話 手機(jī) 謝絕會(huì)客 . (5)事先通知 .選定與會(huì)人員后 ,至少提前幾天發(fā)出通知與會(huì)者有關(guān)會(huì)議的議題 ,使他們有所準(zhǔn)備 ,也使他們能夠集中一個(gè)目標(biāo) ,避免會(huì)議偏離方向 .