【文章內(nèi)容簡介】 法性移植 開辟新市場 – 功能性移植 企業(yè)結(jié)構(gòu) – 結(jié)構(gòu)性移植 Idea Creativity 聯(lián)想類比法 ?指通過對已知事物的認(rèn)知而聯(lián)想到未知事物，并從已知事物的屬性去推測未知事物也有類似屬性的方法。 – 直接類比 鋸子 – 擬人類比 祖國 – 因果類比 易拉罐 – 結(jié)構(gòu)類比 Idea Creativity Idea Creativity 逆向思維法 ?指按常規(guī)思維去解決問題而不見效時，即反其道而行之進行逆向思維以獲得意想不到的效果的方法。 ?電子商務(wù)、發(fā)電機、彈性工作、外賣 Idea Creativity Idea Creativity Idea Creativity 組合創(chuàng)造法 ? 指將多種因素通過建立某種關(guān)系組合在一起從而形成組合優(yōu)勢的方法。 ? 組合的基本前提是各組成要素必須建立某種關(guān)系而成為整體。 ? 組合可以是原理組合、結(jié)構(gòu)組合、功能組合、材料組合、方法組合。 ? 無論什么組合，一是要考慮其前提條件能否組合，二是要考慮組合的結(jié)果是否優(yōu)化、是否有更佳的效果。 ? 集裝箱、洗發(fā)套裝、萬達商場 Idea Creativity 【 案例 】 瑞士軍刀 ? 被世界各國視為珍品的瑞士軍刀，恐怕是迄今為止最精彩的組合發(fā)明，其中被稱為“瑞士冠軍”的款式最為難得，它由大刀、小刀、木塞拔、開罐器、螺絲刀、開瓶器、電線剝皮器、鉆孔錐、剪刀、鉤子、木鋸、魚鱗刮、鑿子、鉗子、放大鏡、圓珠筆等 31種工具組合而成。攜刀一把等于帶了一個工具箱，但整件長只有 9厘米，重 185克，完美得令人難以置信。正因為如此，素以苛求著稱的美國現(xiàn)代藝術(shù)博物館也收藏一把作為軍刀中的極品。美國前總統(tǒng)約翰遜、里根、布什都特地訂購瑞士軍刀，作為贈送國賓的禮品。 Idea Creativity 瑞士軍刀 Idea Creativity 【 案例 】 磁化杯的發(fā)明 ? 杯子是日常生活用品，其基本用途就是用來盛水、飲水。那么杯子能革新嗎 ?一位工程師用主體附加法發(fā)明了磁化杯，在杯底及杯蓋上各加一塊磁鐵，當(dāng)旋轉(zhuǎn)杯蓋時，兩磁塊產(chǎn)生相對運動，使磁場發(fā)生變化，經(jīng)磁化處理過的水，其溶解度和溶解氧均有所提高。這種微小的物理變化，造成水與其他物質(zhì)的浸潤性和滲透性加強。當(dāng)人飲用磁化水后，有利于體內(nèi)各循環(huán)系統(tǒng)障礙物的溶解和排出，促成人體新陳代謝，從而具有保健功能。 Idea Creativity 【 案例 】 消除人體結(jié)石的新方法 ? 德國科學(xué)家結(jié)合了兩種現(xiàn)象，發(fā)明了一種不用手術(shù)清除腎結(jié)石的方法。一個現(xiàn)象是：如果水中兩個電極進行高壓放電，產(chǎn)生巨大的沖擊力可以擊碎堅硬的寶石；另一現(xiàn)象是：在橢圓球面上的一個焦點發(fā)出聲波經(jīng)過反射后在另一焦點匯集。 ? 利用這兩種現(xiàn)象，科學(xué)家設(shè)計了一個水槽，讓患者躺在其中，使其膽石處于橢圓球的一個焦點上，在另一個焦點上設(shè)置電極。經(jīng)過幾分鐘的放電，沖擊波通過人體就可以把大部分結(jié)石擊碎。 Idea Creativity 檢核表法 ? 檢核表法是根據(jù)需要解決的問題，或者需要創(chuàng)造發(fā)明的對象，列出有關(guān)的問題，然后一個個來核對討論，從中獲得解決問題的方法和創(chuàng)造發(fā)明的設(shè)想。它是能夠大量開發(fā)創(chuàng)造性設(shè)想的一種創(chuàng)造技法。 ? 目前，創(chuàng)造學(xué)家已創(chuàng)造出許多種具有各自特色的檢核表法，其中最著名的是由奧斯本創(chuàng)造的檢核表法，它應(yīng)用范圍廣，容易學(xué)，深受人們的歡迎。 ? 檢核表法能幫助人們突破舊的框架，闖入新的領(lǐng)域。 Idea Creativity 奧斯本檢核表法 ? 奧斯本的檢核表法是從以下九個方面來進行檢核的： 1）有無其他用途。 例如，日本一家公司將婦女燙發(fā)用的電吹風(fēng)，用于烘干被褥，結(jié)果就發(fā)明了一種被褥烘干機。 例： 1973年，吉列公司在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，美國 8360萬 30歲以上的婦女中，大約有 6490萬人為了自身美好的形象，要定期刮除腿毛和腋毛，這與她們的衣著趨向于較多的 “ 暴露 ” 不無關(guān)系。調(diào)查者還得到這樣的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，即在這些婦女中，除約有 4000多萬人使用電動刮胡刀和脫毛劑外，有 2023多萬人主要是通過購買各種男用刮胡刀來美化自身形象，一年的費用高達7500萬美元。這是一筆很大的開銷，絲毫不亞于女性在其他化妝品上的支出。 Idea Creativity 吉列的產(chǎn)品創(chuàng)新 以生產(chǎn)安全刀片而著稱于世的美國吉列公司在 1974年作出了一個 “ 荒唐 ” 的舉動，推出面向女性的雛菊牌專用 “ 刮毛刀 ” ，他的同行都以為吉列發(fā)瘋了。結(jié)果一炮打響，暢銷全美國。銷售額已達 20億美元的吉列公司又發(fā)了一筆橫財。 Idea Creativity 2）能否借用。 例如，泌尿科醫(yī)生引入微爆破技術(shù)，消 除腎結(jié)石，就是借用了別的領(lǐng)域的發(fā)明。 商業(yè)促銷： roadshow 烏江榨菜 ：吃飯就是香 Idea Creativity 奧斯本檢核表法 3）可否改變形狀、制造方法、顏色、音響、味道等等。 ? 例如：將滾珠軸承種的滾珠改成圓球，發(fā)明了滾珠軸承。 ? 例：白電 家電的顏色 ? 例：透明皂 ? 例：牙膏的顏色 彩條 ? 例：套紅 廣告 香味的雜志廣告 Idea Creativity 奧斯本檢核表法 4） 可否增加些什 么 ？減少些什 么 ？ 例如，在兩塊玻璃中間加入某些材料，可制成一種防震、防碎、防彈的新型玻璃。在牙膏中摻入某種藥物，可以使牙膏有治療口腔疾病的功效。 例：手機功能的增加 簡約的設(shè)計理念 簡單也是一種美 Idea Creativity 奧斯本檢核表法 ? 5）可否縮小體積、減輕重量或者分割化小等。 ? 例如，最初發(fā)明的收音機、電視機、電子計算機、收錄音機等體積都很龐大，結(jié)構(gòu)也非常復(fù)雜，現(xiàn)在經(jīng)過多次的改革，他們的體積都比當(dāng)初大大縮小，結(jié)構(gòu)也相對簡單多了，并出現(xiàn)了許多小型的、超小型的機器。 ? 例：輕便自行車 ? 如果變小、變薄、壓縮、變低、變短、變輕、分割以后，會變成怎樣呢？做成流線型好嗎？ Idea Creativity 奧斯本檢核表法 ? 6） 有無代用品。 ? 例如，人們非常喜歡鍍金手表，但黃金是一種貴金屬，價值昂貴、數(shù)量有限，人們就用其他金屬來代替黃金，現(xiàn)在鍍金手表幾乎可以亂真。 ? 例：替代品 ? 電動車之于自行車 ? MP3之于隨身聽 ? PVC材料 塑膠代替真皮 ? 技術(shù)更新：膠卷的命運 Idea Creativity 奧斯本檢核表法 ? 7）能否調(diào)整？ ? 如過去我國用的鞋號是從國外來的，產(chǎn)品不適合中國人的腳型。后來根據(jù)中國人的腳型，重新創(chuàng)造鞋號，造出的鞋子就適合中國人的腳型了。 例：標(biāo)志 307 車的兩廂與三廂 外國企業(yè)產(chǎn)品本土化的問題？ 跨國并購 人才引進、合資 Idea Creativity 奧斯本檢核表法 ? 8）是否可以顛倒過來用。例如，火箭是向空中發(fā)射的，但是人們要了解地底下的情況，將火箭改為向地下發(fā)射，就發(fā)明了一種探地火箭。 ? 例：圓珠筆 野生動物園 吸塵器 Idea Creativity 奧斯本檢核表法 ? 9）是否可以組合在一起。 ? 例如，美國威利發(fā)明的橡皮頭鉛筆，就是將鉛筆和橡皮組合而成的。日本一家公司，將卷比刀與塑料瓶組合在一起，發(fā)明了一種能使鉛筆屑不掉在地下的卷筆刀。 組合音響。 ? IMC 整合營銷傳播 捆綁銷售 Idea Creativity Idea Creativity 頭腦風(fēng)暴法 此法又被譯為腦力激蕩法 （ Brainstorming） 。 這種方法是由 BBDO的阿克列斯 奧斯本 (Alex Osborn) 于 1938年首創(chuàng) ， 指兩個或更多的人聚在一起 ， 圍繞一個明確的議題 ， 共同思索 ， 相互啟發(fā)和激勵 ， 填補彼此的知識和經(jīng)驗的空隙 ， 從中引出創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng) ， 以產(chǎn)生更多的創(chuàng)造性設(shè)想 。 討論可以涉及廣告活動的任何環(huán)節(jié) ， 但某一個會議一般應(yīng)集中在一個議題上 ， 且議題不宜太大 ， 以便探討能夠深入 。 Idea Creativity 頭腦風(fēng)暴法 具體做法 : (1)召集一種特殊的會議 ,與會人數(shù)在 510人之間 .成員最好有不同的學(xué)科背景 ,不一定全部是專家 . (2)會議要有一名主持人 ,12名記錄員 .主持人在會議開始時簡要地說明會議的目的 :要解決的問題和要找出的答案 .主持人必須確保會議遵循剛才所說的四條規(guī)則 ,確保會議保持熱烈的氣氛 ,確保每個人都發(fā)言 ,必要時點名不說話的人發(fā)言 .記錄員一般最好不是正式參加會議的人員 ,要求記錄所有的設(shè)想與方案 ,甚至看起來是平庸荒誕 古怪的設(shè)想 .當(dāng)記錄有困難時 ,請主持人作必要歸納 . (3)會議以一小時為限 ,一般在半小時與一小時之間 . (4)會議地點選擇安靜而不受干擾的場所 ,切斷所有的電話 手機 謝絕會客 . (5)事先通知 .選定與會人員后 ,至少提前幾天發(fā)出通知與會者有關(guān)會議的議題 ,使他們有所準(zhǔn)備 ,也使他們能夠集中一個目標(biāo) ,避免會議偏離方向 .