市場營銷中的倫理問題(編輯修改稿)
2025-01-31 01:08 本頁面
【文章內容簡介】 3. “綠色”營銷的內容 （ 1）搜集“綠色”信息 （ 2）開發(fā)“綠色”產品（“綠色”設計 和制造） （ 3）設計“綠色”包裝（ 白色污染 ） （ 4）制定“綠色”價格 （ 5）開展“綠色”促銷 4. “綠色”營銷的倫理涵義 （ 1）滿足人們日益增長的消費需求 （ 2）節(jié)約了寶貴的能源和資源 （ 3）有效地減少了對環(huán)境的污染 三、營銷手段中的倫理 在整個營銷工作中，雖涉及諸多環(huán)節(jié)，但最為直接和重要的則是產品策略和促銷策略及這些策略的實施。在這些具體策略的實施中，企業(yè)領導和經營者用什么樣的觀念來指導這些行為，在具體的實施中堅持什么樣的倫理準則，這直接關系到這些行為實施后所產生的社會效果，也關系到從事這些行為的企業(yè)的形象，更進一步會影響到企業(yè)的經濟效益。 最變態(tài)的店名 1 最變態(tài)的店名 2 最變態(tài)的店名 3 最變態(tài)的店名 4 最變態(tài)的店名 5 最變態(tài)的店名 6 最變態(tài)的店名 7 最變態(tài)的店名 8 為廣大消費者提供貨真價實的優(yōu)質產品和優(yōu)質服務是企業(yè)最基本的社會責任，如果違背這一原則，便會產生道德問題。 諸如假冒偽劣、以次充好等等 . 商品的名稱、包裝等方面采用了一些違背社會倫理道德的做法 (劉文彩、南霸天、泡妞等）黃金宴 假冒偽劣、以次充好 以次充好 傳說中 8000元一桌的“黃金宴” 企業(yè)的責任在于將商品或服務或企業(yè)本身的真實信息傳遞給客戶和消費者，如果違背這一原則，將會誤導用戶的購買決策，因而是不道德的。不僅如此，如果在促銷的過程中使用了回扣等不道德的手段，同樣會惡化整個社會的道德風氣，因而同樣也是不道德的。 兩任院長墜入醫(yī)藥黑洞 對臺軍售回扣 回扣，或者說是傭金，在中國一直是一個極為敏感的問題。因為長期以來，在中國國民經濟中占主要比重的是國營企業(yè)，國營企業(yè)中的員工，一直被認為等同于國家工作人員，那么，如果他們收受回扣的話，則被視為等同于收受賄賂，這是違法的行為，性質是極其嚴重的?，F在情況雖然稍有不同，但如果企業(yè)員工私自收受回扣，依然是很嚴重的問題。即使在三資企業(yè)或是私營企業(yè)也是同樣，或者規(guī)定更為嚴格。所以，中國的企業(yè)，對于回扣問題一般有三種辦法：一種是規(guī)定一律不準收，哪怕是銷售單位主動給的也一律不準收，否則就將受到處分。第二種是規(guī)定可以收，但是個人收了以后要上交給企業(yè)，不準私自藏匿，這就是所謂的“收在明處”。第三種是規(guī)定可以拿回扣，拿了以后上交給企業(yè)，然后企業(yè)返回給個人一部分。 促銷回扣的倫理分析 據一項調查表明，在對北京、天津、上海300家企業(yè)負責人就“對為做成生意，向客戶有關人員贈禮、奉送回扣”這一做法征求他們的看法時，有 %的人認為：這是一種不道德行為，但風氣就是這樣，不然就做不成生意。還有 29%的人認為：生意場上，這種做法很正常。而僅僅只有%的企業(yè)負責人認為：不能助長這種風氣，寧愿做不成生意也不采用這種做法。 更有一些企業(yè)家則公開表示：我絕不允許本公司員工收受回扣，誰拿回扣我就炒他的“魷魚”，但我鼓勵本公司員工為促銷給別人送回扣，否則公司的銷售額就上不去。 企業(yè)重視銷售，運用多種手段來進行促銷，這是競爭
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