從企業(yè)產(chǎn)品策略到項目定案的創(chuàng)新教材(編輯修改稿)
2025-01-30 17:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 和型芯 人機工程學：把握舒服的理想形狀 全面審視這些因素，隨時可以產(chǎn)生 影響人們生活方式 的 新的產(chǎn)品機遇。我們的目標： 就是通過了解這些因素， 識別新的趨勢 ，并找到與之相匹配的 技術購買能力 ，從而 開發(fā)新的產(chǎn)品。 ４、小結(jié) 產(chǎn)品的價值 通常被看作是在 適宜的價格內(nèi) 所提供的功能服務 。高價值的產(chǎn)品往往體現(xiàn)在以 最低的價格 獲取 最多的功能 。作為產(chǎn)品，關鍵是 實用性 以及總體上能讓用戶感覺到品質(zhì)優(yōu)良。當產(chǎn)品在 價值 的各個 適當方面 都得到好的評價并滿足了人們尋求的質(zhì)量要求時， 就會被認為是 很出色的產(chǎn)品 。 二、理解產(chǎn)品價值機會 有用的產(chǎn)品： 滿足了人們的需求，有明確的市場，合理的成本。 好用的產(chǎn)品： 易于操作、易于掌握、性能可靠的產(chǎn)品。 吸引人的產(chǎn)品： 指產(chǎn)品的技術、功能和外觀是消費者渴望擁有的。 一個產(chǎn)品如果是 有用的，好用的 并且 吸引人的 ， 那么它就是具有價值的產(chǎn)品。 冒險 獨立 安全 感性 信心 力量 個性 適時 適地 易用 安全 舒適 人機工程 視覺 觸覺 聽覺 味覺 嗅覺 美學 特性 社會的 環(huán)境的 影響 可靠性 可用性 核心技術 工藝性 耐用性 質(zhì)量 情感 低 中 高 利益和品牌效應、可擴展性 很多產(chǎn)品之所以能成功， 關鍵 是企業(yè)能成功的表達某些 關鍵的價值屬性 ，并通過這些價值屬性把 產(chǎn)品和用戶 聯(lián)系起來。例如： 1994年推出的蛇形燈、德國大眾的甲殼蟲。 一個產(chǎn)品涵蓋越多相關價值屬性，就越有可能給目標市場增加價值。 三、分析產(chǎn)品價值屬性 價值屬性分析圖 情感 冒險： 產(chǎn)品令人興奮，引人探索 （越野車） 感性： 產(chǎn)品提供一種豐富的體驗 （如前面的躺椅） 力量： 產(chǎn)品提高了威信、控制和優(yōu)越感 獨立感： 產(chǎn)品提供一種無拘無束的自由感 （對講機） 安全感： 產(chǎn)品提供一種安全和結(jié)實的感覺 （自動升降機） 信心： 產(chǎn)品強化了用戶信心并引發(fā)了人們使用產(chǎn)品的動機 （老年人） 人機工程 易用： 要在 身體的 和 認知的 兩方面都容易使用。其部件的尺寸與形狀應該被邏輯地組織在一起，以便于認定、接觸、抓握和操控。 安全： 運動部件應 遮蓋 、 去除尖角 并保證內(nèi)部不會直接與使用者接觸。 舒適： 使用起來應該 舒適 ，不應該產(chǎn)生不自然的生理和心理疲勞。 人機工程強調(diào)的是產(chǎn)品的 可用性。 美學 視覺： 結(jié)合產(chǎn)品的目標市場進行 形態(tài)、色彩和質(zhì)感設計。 觸覺： 對產(chǎn)品的接觸必須能夠加強人們使用產(chǎn)品的體驗。 聽覺： 應該發(fā)出合適的 聲音 ，同時消除不受歡迎的聲音。 嗅覺： 配備合適的氣味，并消除一切難聞的氣味。 味覺： 如設計給人吃的產(chǎn)品必須要有令人 愉悅的味道 。 強調(diào) 感官的感受。 以視覺和觸覺為主。 獨特性： ① 產(chǎn)品能夠適合市場同時又能與直接的競爭對手 相區(qū)別； ② 產(chǎn)品與公司其他產(chǎn)品的 聯(lián)系性和延續(xù)性。 適時性： 若想使產(chǎn)品成功，要善于 抓住機遇 ，捕捉 合適的時間點。 適地性： 產(chǎn)品設計必須考慮并且使其適用于被使用的 過程和場合。 產(chǎn)品形象 影響力 社會的： 可以對目標群體的 生活方式 產(chǎn)生影響，（例如：國外有一種交流輔助器可以幫助不能說話的人進行溝通。） 環(huán)境的： 強調(diào) 資源利用、回收利用 中對環(huán)境的 負面影響降至最低。 行李電動車（機場用） 美國麻省理工學院設計，這種車每個輪子上都有 電動機 ，不需要機械傳動系 統(tǒng)。 美學和個性 瞄準的是 造型因素， 核心技術和質(zhì)量 價值機會瞄準的是 技術因素。 可用： 核心技術要有先進性，可提供足夠的功能。核心技術可以是 新興的高技術 ，也可以是加工質(zhì)量很高的 傳統(tǒng)技術 ，只要它 能夠滿足用戶所期望的性能。 可靠： 產(chǎn)品中所應用的技術能夠保證產(chǎn)品 持續(xù)一貫 的工作，并且能 長時間 保持 極高的性能。 核心技術 包括制造的 精確度、材料的結(jié)合、粘結(jié)的工藝 等。 制造工藝： 產(chǎn)品應該 滿足 合適的 公差 要求以保證其 性能 。 耐久性： 產(chǎn)品外觀必須在 預期的產(chǎn)品壽命之內(nèi)保持恒定 。 質(zhì)量 普通削皮刀： 劣勢： 在 情感 一項中 獨立性 和 信心 方面評價偏低， 人機工程 屬性偏低。 優(yōu)勢： 耐久性、可靠性、制造質(zhì)量。由于價格低，所以利潤也低。 現(xiàn)狀： 很多公司仍通過批量生產(chǎn)獲取利潤。由此并不能 擴展 其他 產(chǎn)品線 。 冒險 獨立 安全 感性 信心 力量 個性 適時 適地 易用 安全 舒適 人機工程 視覺 觸覺 聽覺 味覺 嗅覺 美學 特性 社會的 環(huán)境的 影響 可靠性 可用性 核心技術 工藝性 耐用性 質(zhì)量 情感 低 中 高 利益和品牌效應、可擴展性 普通型 Go
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