從企業(yè)產(chǎn)品策略到項(xiàng)目定案的創(chuàng)新教材(編輯修改稿)
2025-01-30 17:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 和型芯 人機(jī)工程學(xué)：把握舒服的理想形狀 全面審視這些因素，隨時(shí)可以產(chǎn)生 影響人們生活方式 的 新的產(chǎn)品機(jī)遇。我們的目標(biāo)： 就是通過(guò)了解這些因素， 識(shí)別新的趨勢(shì) ，并找到與之相匹配的 技術(shù)購(gòu)買(mǎi)能力 ，從而 開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品。 ４、小結(jié) 產(chǎn)品的價(jià)值 通常被看作是在 適宜的價(jià)格內(nèi) 所提供的功能服務(wù) 。高價(jià)值的產(chǎn)品往往體現(xiàn)在以 最低的價(jià)格 獲取 最多的功能 。作為產(chǎn)品，關(guān)鍵是 實(shí)用性 以及總體上能讓用戶(hù)感覺(jué)到品質(zhì)優(yōu)良。當(dāng)產(chǎn)品在 價(jià)值 的各個(gè) 適當(dāng)方面 都得到好的評(píng)價(jià)并滿(mǎn)足了人們尋求的質(zhì)量要求時(shí)， 就會(huì)被認(rèn)為是 很出色的產(chǎn)品 。 二、理解產(chǎn)品價(jià)值機(jī)會(huì) 有用的產(chǎn)品： 滿(mǎn)足了人們的需求，有明確的市場(chǎng)，合理的成本。 好用的產(chǎn)品： 易于操作、易于掌握、性能可靠的產(chǎn)品。 吸引人的產(chǎn)品： 指產(chǎn)品的技術(shù)、功能和外觀是消費(fèi)者渴望擁有的。 一個(gè)產(chǎn)品如果是 有用的，好用的 并且 吸引人的 ， 那么它就是具有價(jià)值的產(chǎn)品。 冒險(xiǎn) 獨(dú)立 安全 感性 信心 力量 個(gè)性 適時(shí) 適地 易用 安全 舒適 人機(jī)工程 視覺(jué) 觸覺(jué) 聽(tīng)覺(jué) 味覺(jué) 嗅覺(jué) 美學(xué) 特性 社會(huì)的 環(huán)境的 影響 可靠性 可用性 核心技術(shù) 工藝性 耐用性 質(zhì)量 情感 低 中 高 利益和品牌效應(yīng)、可擴(kuò)展性 很多產(chǎn)品之所以能成功， 關(guān)鍵 是企業(yè)能成功的表達(dá)某些 關(guān)鍵的價(jià)值屬性 ，并通過(guò)這些價(jià)值屬性把 產(chǎn)品和用戶(hù) 聯(lián)系起來(lái)。例如： 1994年推出的蛇形燈、德國(guó)大眾的甲殼蟲(chóng)。 一個(gè)產(chǎn)品涵蓋越多相關(guān)價(jià)值屬性，就越有可能給目標(biāo)市場(chǎng)增加價(jià)值。 三、分析產(chǎn)品價(jià)值屬性 價(jià)值屬性分析圖 情感 冒險(xiǎn)： 產(chǎn)品令人興奮，引人探索 （越野車(chē)） 感性： 產(chǎn)品提供一種豐富的體驗(yàn) （如前面的躺椅） 力量： 產(chǎn)品提高了威信、控制和優(yōu)越感 獨(dú)立感： 產(chǎn)品提供一種無(wú)拘無(wú)束的自由感 （對(duì)講機(jī)） 安全感： 產(chǎn)品提供一種安全和結(jié)實(shí)的感覺(jué) （自動(dòng)升降機(jī)） 信心： 產(chǎn)品強(qiáng)化了用戶(hù)信心并引發(fā)了人們使用產(chǎn)品的動(dòng)機(jī) （老年人） 人機(jī)工程 易用： 要在 身體的 和 認(rèn)知的 兩方面都容易使用。其部件的尺寸與形狀應(yīng)該被邏輯地組織在一起，以便于認(rèn)定、接觸、抓握和操控。 安全： 運(yùn)動(dòng)部件應(yīng) 遮蓋 、 去除尖角 并保證內(nèi)部不會(huì)直接與使用者接觸。 舒適： 使用起來(lái)應(yīng)該 舒適 ，不應(yīng)該產(chǎn)生不自然的生理和心理疲勞。 人機(jī)工程強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的 可用性。 美學(xué) 視覺(jué)： 結(jié)合產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行 形態(tài)、色彩和質(zhì)感設(shè)計(jì)。 觸覺(jué)： 對(duì)產(chǎn)品的接觸必須能夠加強(qiáng)人們使用產(chǎn)品的體驗(yàn)。 聽(tīng)覺(jué)： 應(yīng)該發(fā)出合適的 聲音 ，同時(shí)消除不受歡迎的聲音。 嗅覺(jué)： 配備合適的氣味，并消除一切難聞的氣味。 味覺(jué)： 如設(shè)計(jì)給人吃的產(chǎn)品必須要有令人 愉悅的味道 。 強(qiáng)調(diào) 感官的感受。 以視覺(jué)和觸覺(jué)為主。 獨(dú)特性： ① 產(chǎn)品能夠適合市場(chǎng)同時(shí)又能與直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 相區(qū)別； ② 產(chǎn)品與公司其他產(chǎn)品的 聯(lián)系性和延續(xù)性。 適時(shí)性： 若想使產(chǎn)品成功，要善于 抓住機(jī)遇 ，捕捉 合適的時(shí)間點(diǎn)。 適地性： 產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須考慮并且使其適用于被使用的 過(guò)程和場(chǎng)合。 產(chǎn)品形象 影響力 社會(huì)的： 可以對(duì)目標(biāo)群體的 生活方式 產(chǎn)生影響，（例如：國(guó)外有一種交流輔助器可以幫助不能說(shuō)話(huà)的人進(jìn)行溝通。） 環(huán)境的： 強(qiáng)調(diào) 資源利用、回收利用 中對(duì)環(huán)境的 負(fù)面影響降至最低。 行李電動(dòng)車(chē)（機(jī)場(chǎng)用） 美國(guó)麻省理工學(xué)院設(shè)計(jì)，這種車(chē)每個(gè)輪子上都有 電動(dòng)機(jī) ，不需要機(jī)械傳動(dòng)系 統(tǒng)。 美學(xué)和個(gè)性 瞄準(zhǔn)的是 造型因素， 核心技術(shù)和質(zhì)量 價(jià)值機(jī)會(huì)瞄準(zhǔn)的是 技術(shù)因素。 可用： 核心技術(shù)要有先進(jìn)性，可提供足夠的功能。核心技術(shù)可以是 新興的高技術(shù) ，也可以是加工質(zhì)量很高的 傳統(tǒng)技術(shù) ，只要它 能夠滿(mǎn)足用戶(hù)所期望的性能。 可靠： 產(chǎn)品中所應(yīng)用的技術(shù)能夠保證產(chǎn)品 持續(xù)一貫 的工作，并且能 長(zhǎng)時(shí)間 保持 極高的性能。 核心技術(shù) 包括制造的 精確度、材料的結(jié)合、粘結(jié)的工藝 等。 制造工藝： 產(chǎn)品應(yīng)該 滿(mǎn)足 合適的 公差 要求以保證其 性能 。 耐久性： 產(chǎn)品外觀必須在 預(yù)期的產(chǎn)品壽命之內(nèi)保持恒定 。 質(zhì)量 普通削皮刀： 劣勢(shì)： 在 情感 一項(xiàng)中 獨(dú)立性 和 信心 方面評(píng)價(jià)偏低， 人機(jī)工程 屬性偏低。 優(yōu)勢(shì)： 耐久性、可靠性、制造質(zhì)量。由于價(jià)格低，所以利潤(rùn)也低。 現(xiàn)狀： 很多公司仍通過(guò)批量生產(chǎn)獲取利潤(rùn)。由此并不能 擴(kuò)展 其他 產(chǎn)品線(xiàn) 。 冒險(xiǎn) 獨(dú)立 安全 感性 信心 力量 個(gè)性 適時(shí) 適地 易用 安全 舒適 人機(jī)工程 視覺(jué) 觸覺(jué) 聽(tīng)覺(jué) 味覺(jué) 嗅覺(jué) 美學(xué) 特性 社會(huì)的 環(huán)境的 影響 可靠性 可用性 核心技術(shù) 工藝性 耐用性 質(zhì)量 情感 低 中 高 利益和品牌效應(yīng)、可擴(kuò)展性 普通型 Go
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