聯(lián)通國(guó)信高速信息機(jī)市場(chǎng)推廣策略(編輯修改稿)
2025-01-30 12:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣告與促銷策略（ 2） 分階段實(shí)施策略 – 第一階段：（ 9月 2023月）通過(guò)短期廣告促銷運(yùn)動(dòng)直接進(jìn)入零售市場(chǎng)終端，搶占有利位置，抑制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，由此拉動(dòng)相關(guān)零售環(huán)節(jié)。 – 第二階段：（ 11月 12月）進(jìn)行重點(diǎn)城市的市場(chǎng)研究（成都、綿陽(yáng)、德陽(yáng)、樂(lè)山、內(nèi)江），進(jìn)行市場(chǎng)分析。 – 第三階段：（ 2023年 1月 ）選取合適營(yíng)銷組合手段進(jìn)行全面的大規(guī)模營(yíng)銷推廣，并進(jìn)行品牌管理維護(hù)。 15 成都阿佩克思廣告有限公司 第五部分：廣告與促銷規(guī)劃 廣告定位 （之 產(chǎn)品命名 ） 個(gè)人資訊新干線 16 成都阿佩克思廣告有限公司 第五部分：廣告與促銷規(guī)劃 產(chǎn)品命名 之支持點(diǎn) ? 資訊經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨 ? 個(gè)人信息服務(wù)時(shí)代的來(lái)臨 ? 延續(xù)國(guó)信前期的品牌傳播主張 17 成都阿佩克思廣告有限公司 第五部分： 廣告口號(hào) – 你要的信息，你要的自由！ – 主動(dòng)獲取訊息，掌握制勝先機(jī)！ 18 成都阿佩克思廣告有限公司 第五部分：廣告與促銷規(guī)劃 媒體形式 ? 大眾媒體方面： NP、 TV、 RD等； ? 直效媒體： DM單為主； ? 售點(diǎn)廣告： POP、戶外看板、座牌、立人牌等。 19 成都阿佩克思廣告有限公司 第五部分：廣告與促銷規(guī)劃 促銷及公關(guān)活動(dòng)（詳案另附） 20 成都阿佩克思廣告有限公司 第六部分：創(chuàng)作表現(xiàn)規(guī)劃 （詳案另附） 21 成都阿佩克思廣告有限公司 第七部分：媒介策略 （詳案另附） 22 成都阿佩克思廣告有限公司 第八部分．費(fèi)用預(yù)估 （ 2023年 9月 12月） –NP： 55萬(wàn)元； –TV： 42萬(wàn)元； –RD： 5萬(wàn)元； –SP 、 PR ： 54萬(wàn)元； – 共計(jì)： 168萬(wàn)元 其中不含 CF片制作費(fèi)。 23 成都阿佩克思廣告有限公司 整體策略概述 整體營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)將針對(duì)首批目標(biāo)消費(fèi)群開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)品概念的傳播和推廣，迅速提高聯(lián)通國(guó)信高速信息平臺(tái)及服務(wù)在市場(chǎng)中的認(rèn)知度，
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