聯(lián)想集團廣告推廣規(guī)劃書(編輯修改稿)
2025-01-30 12:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 極配合聯(lián)想的區(qū)域促銷及各種市場活動，因為啟用新形象代言人，所以在贈品開發(fā)、活動方式上希望為聯(lián)想大區(qū)提供專業(yè)的建議和想法 年度大區(qū)工作建議 ? 目 錄 ? 消費 IT年度廣告規(guī)劃 ? 企業(yè) IT年度廣告規(guī)劃 ? 傳播目標 加強聯(lián)想商用群組在商業(yè)市場的品牌競爭力 行銷目的 完善方案類產(chǎn)品的提供能力 維持現(xiàn)有硬件產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢 ? 傳播課題 2023年企業(yè) IT群組廣告宣傳的 主要課題： ? 聯(lián)想商用整體形象的定位 ? 聯(lián)想商用核心理念的制定 ? 聯(lián)想商用廣告架構的建立 ? 形象定位 具有優(yōu)秀客戶問題解決能力的 IT服務商 ? 由于聯(lián)想未來將逐步由硬件產(chǎn)品提供商向信息服務型廠商轉(zhuǎn)型的趨勢， 2023年聯(lián)想商用的形象定位必須由原先以產(chǎn)品導向為主轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻魧驗橹鳌? ? 怎樣將其差異化的個性（聯(lián)想特色的部分）體現(xiàn)出來是區(qū)別競爭對手的關鍵。我們認為聯(lián)想?yún)^(qū)別其它 IT廠商最主要的地方在于對中國企業(yè)用戶信息化需求的充分了解，同時具備綜合方案的提供能力，可以為客戶提供最實時、貼近且全方位的專業(yè)服務。 ? 聯(lián)想企業(yè) IT結構圖 企業(yè) IT群組 后臺端部分 服務器 — 聯(lián)想萬全服務器系列 高性能服務器 — 服務器集群系統(tǒng) 存儲 — 存儲產(chǎn)品單機與機柜 聯(lián) 想 平臺端部分 臺式電腦 — 開天 /啟天 /補天 /揚天系列 筆記本 — 昭陽系列 外設 — 多功能一體機 消費 IT群組 ? 方案級產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品特征： 后臺端與平臺系統(tǒng)的優(yōu)勢集成 ? 優(yōu)勢點： 有能力發(fā)現(xiàn)需求 （ 了解客戶需求的能力 ） 有能力提供解決方案 （ 應用技術的解決能力 ） 有能力整合資源提供對應應用產(chǎn)品 （ 解決客戶什么類型問題的能力 ） ? 消費者利益： 因為聯(lián)想了解中國用戶對企業(yè)信息化的需求，同時具備綜合方案提供 能力，所以能給客戶最即時、貼近、且全方位的專業(yè)服務，將復雜留 給我們，輕松的商務體驗留給客戶，我們稱之為“簡約商務” ? 2023年推廣主線 — 簡約商務 作為聯(lián)想企業(yè) IT群組的戰(zhàn)略理念，在策略發(fā)布后尚未通過廣告宣傳的形式傳達給受眾充分的認知。 無論硬件銷售或是方案化服務的推廣，簡約商務的核心思想“將復雜留給廠商，把簡單帶給客戶”，都體現(xiàn)出消費者的最終利益點。 核心理念 ? 廣告結構 簡 約 商 務 整體解決方案 應用及需求類產(chǎn)品廣告 產(chǎn)品、促銷、型錄廣告 軟廣告 /EVENT 不再單獨建立聯(lián)想商用亞品牌（以及符號化傳播） 全新的商用形象將由核心理念“簡約商務”所承擔 ? ? 廣告架構中廣告類型的分配比例： 解決方案規(guī)劃尚未確立，因此 無法確定具體的比例 形象類及方案類廣告通過 TVC及時廣泛地影響受眾 應用及需求類廣告在平面媒體予以配合，促進產(chǎn)品的銷售 銷售旺季，可集中發(fā)布促銷及型錄式廣告。 ? 計劃投放時間： 4月初，新產(chǎn)品及產(chǎn)品型錄類廣告推出 78月，“簡約商務”形象廣告發(fā)布 執(zhí)行策略 ? 中央、大區(qū)、代理廣告職責范圍： ? 中央：商用形象廣告、整體解決方案廣告、應用需求類產(chǎn)品廣 告創(chuàng)意及媒體投放 ? 大區(qū) /代理商：具體產(chǎn)品廣告、促銷廣告、型錄類廣告 設計 （在統(tǒng)一 FORMAT下由中央監(jiān)督執(zhí)行） 及媒體投放 執(zhí)行策略 ? 2023年重點突出：品質(zhì)、應用與服務 ? 廣告形式規(guī)范：
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