網(wǎng)絡(luò)營銷綜合論述(編輯修改稿)
2025-01-30 12:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 經(jīng)營創(chuàng)新的需要 網(wǎng)絡(luò)營銷是自我學(xué)習(xí)的需要開開 展展 網(wǎng)網(wǎng) 絡(luò)營銷絡(luò)營銷 的的意意 義義網(wǎng) 絡(luò)營銷 的意 義第一章 網(wǎng) 絡(luò)營銷總論我 國網(wǎng) 絡(luò)營銷 的 現(xiàn) 狀?我 國網(wǎng) 絡(luò)營銷 的起步 較 晚?我 國網(wǎng) 絡(luò)營銷 市 場 回 顧第一章 網(wǎng) 絡(luò)營銷總論我 國網(wǎng) 絡(luò)營銷 存在的 問題? 網(wǎng) 絡(luò)競 爭 意 識 不強， 對 網(wǎng) 絡(luò)營銷認識 不清 。?上 網(wǎng) 企 業(yè) 數(shù) 量少，分布不均衡? 網(wǎng) 絡(luò) 利用率不高， 營銷 方式 單 一。? 網(wǎng) 絡(luò)營銷產(chǎn) 品少、范 圍 不廣。? 網(wǎng) 絡(luò)營銷 策略水平不高，效益不佳。第一章 網(wǎng) 絡(luò)營銷總論發(fā) 展我 國網(wǎng)絡(luò)營銷 的主要障礙? 網(wǎng) 絡(luò)發(fā) 展水平不高，覆蓋率低? 網(wǎng) 絡(luò) 基 礎(chǔ)設(shè) 施差， 線 路少，速度慢，安全性不高，用 戶 使用成本 開 支 較 大。?安全、方便的 網(wǎng) 絡(luò) 支付機制欠缺。?消 費 者 傳統(tǒng)購 物 觀 念的束 縛 。第一章 網(wǎng) 絡(luò)營銷總論促 進 我 國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā) 展的 對 策?加強 網(wǎng) 絡(luò) 基 礎(chǔ) 的建 設(shè) 。?加強 網(wǎng) 絡(luò)標 準的制定和安全技 術(shù) 的 研 究。?加速金融 電 子化 進 程。?加強 網(wǎng) 絡(luò)營銷 的法制建 設(shè) 。?加強 網(wǎng) 絡(luò)營銷 宣 傳 和人才培 養(yǎng) 工作。?制定和完善相 關(guān) 政策，促 進 網(wǎng) 絡(luò)營銷 的 發(fā)展。第一章 網(wǎng) 絡(luò)營銷總論 絡(luò)營銷原理 網(wǎng) 絡(luò)營銷觀 念網(wǎng)絡(luò)使用者主導(dǎo)觀念電子時空觀念雙向、互動、多媒體的信息傳播觀念網(wǎng)上市場的直接化和個性化觀念主動性、參與性和理知性的消費觀念 網(wǎng)絡(luò)營銷觀念 第一章 網(wǎng) 絡(luò)營銷總論 絡(luò)營銷原理 網(wǎng) 絡(luò)營銷層 次企 業(yè) 上 網(wǎng) 宣 傳 網(wǎng)絡(luò)營銷集成網(wǎng)上直接銷售2 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)貨 交易平臺網(wǎng)絡(luò)營銷層次第一章 網(wǎng) 絡(luò)營銷總論 絡(luò)營銷組 合理 論 4Ps營銷組 合理 論產(chǎn) 品（ product)價格（ price)促銷（ promotion)渠道（ place)? 科特勒 認為 ，： “如果公司生 產(chǎn) 出適 當 的新 產(chǎn) 品，定出適 當 的價格，利用適 當 的分 銷 渠道，并 輔 之以適 當 的促 銷 活 動 ，那 么 該 公司就 會 獲 得成功。第一章 網(wǎng) 絡(luò)營銷總論 絡(luò)營銷組 合理 論 4Cs營銷組 合理 論需求和欲望（ CONSUMER WANS AND NEEDS）成本（ COST）溝通和交流（ Communcation)方便（ Convenience)? 第一， 先不急于制定 產(chǎn) 品策略（ product） ,而以 研 究 顧 客的需求和欲望（ consumer） 為 中心，不要再 賣 你 所生 產(chǎn) 、制造的 產(chǎn) 品，而 賣 消 費 者想 購買 的 產(chǎn) 品。 第二， 暫時 把定價策略（ Price)放到一邊 ，而 研 究 顧 客 為滿 足其需求所愿付出的成本（ Cost)。 第三 ，忘掉渠道策略（ Place） ,著重考 慮顧 客方便（ Convenience）以 購買 到商品。 第四， 拋 開 促 銷 策略，著重于加強 與 消 費 者 溝 通和交流第
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