xxxx年電影決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)娛樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案(編輯修改稿)
2025-01-30 04:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有的商業(yè)特點(diǎn) ? 綜合媒體，多點(diǎn)宣傳 宣傳推廣方案 —— 電視媒體 ? 電視媒體 ： 中央電視臺(tái) 北京電視臺(tái) 上海電視臺(tái) 天津電視臺(tái) 鳳凰衛(wèi)視 下轄欄目如： 《 影視同期聲 》 《 綜藝快報(bào) 》 《 影視圈 》《 每日文娛播報(bào) 》 《 娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng) 》 《 魅力影視 》 《 娛樂(lè)新聞 》 《 環(huán)球影視 》 《 天天影視 》 等各大欄目 ? 廣播媒體 ： 中央人民廣播電臺(tái) 北京音樂(lè)臺(tái) 中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái) 北京交通臺(tái) ? 《 決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn) 》 隆重絢麗、明星璀璨、記者云集、豪華奢侈的 北京首映禮 ? 2023年度中國(guó)最時(shí)尚頂級(jí)娛樂(lè)事件 全國(guó)各大新聞媒體800名以上記者參加 ? CCTV北京衛(wèi)視、北京廣播電臺(tái)、新浪官網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播 官方電影海報(bào) 官方多款電影海報(bào)底端企業(yè) LOGO鳴謝 ,并隆重推出 : “決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn) — 企業(yè)”聯(lián)合電影海報(bào) 電影宣傳品及影院陣地宣傳 2 電影易拉寶、掛軸 范圍：全國(guó)主要影院， 10— 15天 數(shù)量： 200套，每套 2張 回報(bào)：底邊鳴謝企業(yè)名稱(chēng)及 LOGO 3 影院大型噴繪 范圍：全國(guó)主要影院 回報(bào)：鳴謝企業(yè)名稱(chēng)及 LOGO 發(fā)行 市場(chǎng)分析 中國(guó)電影票房已連續(xù) 5年持續(xù)高速增長(zhǎng)， 2023年票房 26億， 2023年票房 33億，2023年上半年已超過(guò) 16億。目前，中國(guó)電影票房每年以 30％的增長(zhǎng)速度前進(jìn)。同時(shí)，中國(guó)目前是世界上電影屏幕增加最快的國(guó)家，每天以 。 在全國(guó)超過(guò) 1300家影院中，其中 50家影院貢獻(xiàn)了 50%的票房，它們幾乎全部散落在大中城市的商業(yè)中心。 ? 預(yù)計(jì)上映地點(diǎn)： 北京、上海、廣州、成都等全國(guó)各大重點(diǎn)城市； ? 預(yù)計(jì)票房總收入： 8000萬(wàn)人民幣 ? 預(yù)計(jì)觀影人次： 260萬(wàn) 300萬(wàn)（票房總收入 /目前平均票價(jià) 30元） 賣(mài) 點(diǎn) 類(lèi) 型 電影 《 決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn) 》 一流制作團(tuán)隊(duì) 意想不到的人物及 情節(jié)設(shè)置 情人 節(jié)檔 行為喜劇 普世主題 戲劇感強(qiáng)烈的明星陣容 影片目標(biāo)觀眾群 現(xiàn)代都市背景 A B C A：渴望放松的疲憊都市人； C：追求時(shí)尚的年輕人 B：喜愛(ài)休閑娛樂(lè)的家庭； 中國(guó)版 《 正午 》 發(fā) 行 規(guī) 模： 全國(guó) 30個(gè)省市、 300個(gè)城市 35條院線(xiàn)同步上映 300個(gè)拷貝同步發(fā)行 上映影院超過(guò) 500家 場(chǎng) 次： 30000場(chǎng) 上 映： 2023年五一檔 合作方式 電影置入式廣告概念 置入式廣告 (Product Placement)又稱(chēng) 置入式營(yíng)銷(xiāo) (Product Placement Marketing)，電影置入式廣告，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影中，將硬廣告融為娛樂(lè)內(nèi)容的一部分，借助電影的娛樂(lè)關(guān)注度與觀眾對(duì)娛樂(lè)時(shí)尚的追逐，產(chǎn)生傳播價(jià)值的影響力。同時(shí)通過(guò)電影也在悄悄地培養(yǎng)一種消費(fèi)，就象日本電影帶來(lái)了索尼、本田、松下。美國(guó)電影帶來(lái)了賣(mài)當(dāng)勞、奧迪、寶馬、娜姐抽的好彩香煙、 IBM、 APPLE。現(xiàn)在是中國(guó)品牌隨電影開(kāi)拓更大市場(chǎng)的時(shí)候了。 ? 準(zhǔn)確到達(dá) 傳統(tǒng)硬銷(xiāo)售式廣告到達(dá)率僅 8%，廣告時(shí)間被受眾以多種形式躲掉，且公信度低。而全民娛樂(lè)化時(shí)代的到來(lái)，使電影成了一種新媒體，將硬廣告轉(zhuǎn)變成為娛樂(lè)內(nèi)容的一部分，躲無(wú)可躲，在潛移默化中培養(yǎng)消費(fèi)觀念。 ? 把握時(shí)機(jī) 據(jù)摩根斯坦利的中國(guó)新媒
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