第一課媒介經營管理(編輯修改稿)
2025-01-30 02:24 本頁面
【文章內容簡介】 學與經營管理學結合的產物；它把經營管理理論引入大眾傳播的媒介研究，研究傳播媒體的經營與管理。 媒介經營管理的相關內容 一、媒介經濟學 研究傳媒的基本經濟問題與傳媒市場的基本規(guī)律，包括：傳媒市場的需求與供給，傳媒市場的價格，傳媒市場競爭的性質，受眾的消費行為，生產與成本，市場結構與產業(yè)組織，勞動與工資，黨和政府對傳媒的干預，傳媒市場中的國際貿易等。 二、媒介 管理 研究 傳媒運作中的管理 問題， 如媒介組織的特點和功能，媒介的領導與領導者，媒介的計劃與決策，以及媒介的生產流程、信息資源、人力資源和財務等方面的管理 。 三、媒介 經營 媒介的經營與管理既密切相關，又互有獨立性。管理主要追求組織效率與社會公平，它不一定跟市場直接相關；經營主要追求市場效益和利潤最大化，只有在市場環(huán)境中才能進行。媒介經營研究主要包括：媒介的市場環(huán)境分析、媒介的市場細分與定位，發(fā)行經營（產品銷售），廣告經營，品牌經營，資本經營，多元化經營等。 四、媒介戰(zhàn)略管理 從戰(zhàn)略高度進行的管理，也可以說是一種宏觀層面上的管理，主要內容包括：媒體的外部戰(zhàn)略環(huán)境和內部條件的分析，戰(zhàn)略使命與戰(zhàn)略目標，戰(zhàn)略的選擇、實施、控制和評估，各種具體的戰(zhàn)略，如產品 市場戰(zhàn)略、外部整合戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、品牌運營戰(zhàn)略、資本運營戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略等。 五、媒介營銷 營銷活動是指以顧客的需求和欲望為核心，來組織產品生產和銷售以及進行服務的過程。它與媒介經營管理觀察問題的側重點不同，一個側重在生產者方面，一個側重在消費者方面。但討論的許多問題都是相關的，比如戰(zhàn)略的問題、市場機會的問題、消費者行為的問題等。媒介營銷對針對受眾的市場行為討論得更具體、更詳盡，比如細分市場的選擇、產品的包裝和服務、新產品的開發(fā)和生命周期、定價的策略、渠道的建立、廣告和公共關系的運用等。 與上述研究密切相關的研究領域還有：市場調查與分析、媒介統(tǒng)計學、媒介發(fā)行學（包括報紙發(fā)行、廣播電視節(jié)目發(fā)行等）、新聞策劃學（包括報紙欄目策劃和電視節(jié)目策劃）等。 ? 案例 紅袖添香：原創(chuàng)文學網站的品牌策略 紅袖添香小說網建于 1999年 8月 20日，是全球領先的女性文學數(shù)字版權運營商之一，中文女性閱讀第一品牌 。紅袖添香一直把中國文學在網絡技術語境里的全面、深入發(fā)展視為己任，在欄目設置上，涵蓋了小說、散文、雜文、詩歌、歌詞、劇本、日記等體裁，是目前中文網絡創(chuàng)作體裁最全面的文學網站。 ? 目標客戶群定位： AC 尼爾森調查顯示，紅袖已成為女性網絡文學閱讀的第一網站。紅袖的目標客戶群體定位為年輕的女性。這一客戶群體數(shù)量巨大而且具有一定的消費欲望和能力，根據(jù)婦女消費網絡統(tǒng)計，女性控制著個人和家庭產品支出的
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