王老吉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析(編輯修改稿)
2025-01-30 00:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 優(yōu)劣 優(yōu)點(diǎn)： ? 低成本 ? 信息傳遞 高速 ? 即時(shí)性和虧動(dòng)性 丌足： ? 網(wǎng)絡(luò)支付安全隱患大 ? 物流配送落后 紅罐王老吉 綠盒王老吉 品牌評(píng)估價(jià)值 年商標(biāo)使用費(fèi) 2023年王老吉銷售額 王老吉商標(biāo)情況 170億 15億 1080億 506萬(wàn) Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu223。zeile ein 31 營(yíng)銷戰(zhàn)略 SWOT分析 ★ 中國(guó)龐大的人口數(shù)量 ★ 價(jià)格適中、大眾均可消費(fèi)的起 ★ 口味更是讓大多數(shù)消費(fèi)者滿意 ★老品牌 Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu223。zeile ein 32 營(yíng)銷戰(zhàn)略 SWOT分析 產(chǎn)品 ★ 概念模糊 ★形式單一 ★定價(jià)偏高 ★產(chǎn)品包裝 渠道 ★產(chǎn)品線單一 ★規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)失去不少曉得經(jīng)銷商 Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu223。zeile ein 33 營(yíng)銷戰(zhàn)略 SWOT分析 行業(yè)發(fā)展 ●飲料行業(yè)前景大好 ●健康飲料比重提高趨勢(shì) ●王老吉符合健康飲料的發(fā)展趨勢(shì) ● 可以滿足任何年齡段的消費(fèi)者的需求 競(jìng)爭(zhēng)壁壘 ●國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn) ●在涼茶市場(chǎng)目前還沒有能與王老吉抗衡的第二家品牌 Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu223。zeile ein 34 營(yíng)銷戰(zhàn)略 SWOT分析 ●產(chǎn)品歸屬問題 ●行業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 可口可樂 ●宏觀環(huán)境 現(xiàn)階段現(xiàn)實(shí)難題 Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu223。zeile ein 35 王老吉以一億元人民幣成為國(guó)內(nèi)單筆最高捐款 , 捐款數(shù)額足以引起一片贊譽(yù)。 況且是在當(dāng)時(shí) “比富（比誰(shuí)捐款多） ”的大輿論背景下 ,CCTV那場(chǎng)捐款晚會(huì)的收視率是丌用質(zhì)疑的， “一鳴驚人 ”是那場(chǎng)晚會(huì)賦予王老吉最大的收獲。 ? 成功之一：借勢(shì)（事件營(yíng)銷模式之一 ) 案例總結(jié)和啟示 Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu223。zeile ein 36 創(chuàng)意本身契合當(dāng)時(shí)網(wǎng)友的心情，使得可能平日里會(huì)被人痛罵為 “商業(yè)貼 ”的內(nèi)容一下子成了人人贊譽(yù)的好文章。 成功之二：造勢(shì)（事件營(yíng)銷模式之二 ） 話題
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