【文章內(nèi)容簡介】 進(jìn)行品牌的塑造，同時(shí)提升品牌的曝光率。 高度 —— 中國紅參第一品牌 突出 新開河參 作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，依靠自主創(chuàng)新的意 識(shí)及強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，打造 壓膜紅參 標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，繼續(xù)為 國參正源 造勢(shì) 。 產(chǎn)品 ，建立市場(chǎng)信心 宣傳 新開河 “ 家府國貢 ”系列 紅參產(chǎn)品 的優(yōu)秀品質(zhì)及 先進(jìn)的紅參工藝所帶來的突出賣點(diǎn) ，如 納入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的栽培技藝，罕有的全須紅參 等 神秘及稀有的優(yōu)勢(shì)以及這些優(yōu)勢(shì)所帶來的全新的消費(fèi)體驗(yàn)。 3. 拉動(dòng)銷量創(chuàng)新高 創(chuàng)造消費(fèi)需求，創(chuàng)造市場(chǎng) 。 【 活動(dòng)意義 】 【 活動(dòng)目的 】 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢(mèng) 想 2023年新開河新品發(fā)布會(huì) ①出臺(tái)發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案 ②市場(chǎng)管理部審核 ③活動(dòng)執(zhí)行 ④活動(dòng)總結(jié) ①擬定發(fā)布會(huì)主題； ②安排活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)（初步擬定在 8~9月份）； ③物料安排； ④發(fā)布會(huì)流程擬定（時(shí)機(jī)的選擇 、人員的安排、嘉賓的邀請(qǐng)、會(huì)場(chǎng)的布置、材料的預(yù)備 ）； ⑤發(fā)布會(huì)進(jìn)行過程中的禮節(jié)要求（搞好會(huì)議簽到 、嚴(yán)格遵守程序 、留意相互配合 、態(tài)度真誠、主動(dòng) ）； ⑥發(fā)布會(huì)的善后事宜（整理會(huì)議資料 、收集各方反映 ）。 【 活動(dòng)實(shí)施流程 】 【 執(zhí)行方案的內(nèi)容 】 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢(mèng) 想 2023年新開河新品發(fā)布會(huì) 亮點(diǎn)模塊 新開河新品發(fā)布會(huì) 會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)布置西式冷餐會(huì) 布置新開河產(chǎn)品展示臺(tái) 、 紅參美食和養(yǎng)生湯 、 香檳塔及其它精致西點(diǎn) ， 通過將紅參產(chǎn)品與用法結(jié)合起來 ， 體現(xiàn)新開河參的 “ 滋補(bǔ)養(yǎng)生 ” 功效 ， 同時(shí)也體現(xiàn)出了新開河的高端品質(zhì) 通過創(chuàng)新模式實(shí)現(xiàn)： ： 吸引媒體記者眼球，贏得更好的報(bào)道版面。 ：營造良好氛圍，使參會(huì)者更容易接受新品。 ： 借力專家簽名支持新開河參，獲得后續(xù)公關(guān)及活動(dòng)素材。 專家現(xiàn)場(chǎng)簽名支持新開河參 邀請(qǐng)專家記者簽名支持新開河參 會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)陣勢(shì)展示新品 按出樣要求在現(xiàn)場(chǎng)展示排列新品 【 活動(dòng)組成模塊 】 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢(mèng) 想 2023年新開河新品發(fā)布會(huì) 序號(hào) 項(xiàng)目 預(yù)算金額 （萬元） 備注 1 場(chǎng)地費(fèi) ￥ 5 場(chǎng)地租用費(fèi)、電費(fèi)、衛(wèi)生清潔費(fèi)、 辦活動(dòng)手續(xù)的相關(guān)費(fèi)用 2 現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)搭建及氛圍營造 ￥ 5 包含禮儀、所有慶典物等 3 接待、住宿、餐飲 ￥ 20 4 媒體宣傳費(fèi) ￥ 15 網(wǎng)絡(luò)、平面、大眾媒體 5 其他雜費(fèi) ￥ 5 禮品、獎(jiǎng)品、其他辦公支出費(fèi)用 費(fèi)用預(yù)算總計(jì) ￥ 50 【 活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算 】 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢(mèng) 想 2023年新開河參拍賣會(huì) 通過開展高端珍稀人參產(chǎn)品的拍賣活動(dòng)，進(jìn)行大范圍、多層面的中國人參歷史文化宣傳，將企業(yè)品牌與人參歷史文化融合起來，提升品牌高度。 在活動(dòng)中穿插產(chǎn)品的講解與品鑒，通過聽、看、聞、嘗等全方位感受進(jìn)行品牌理念的灌輸。 新開河拍賣會(huì) 品鑒會(huì) — 新開河參品鑒 1~2名：現(xiàn)場(chǎng)制作紅參養(yǎng)生湯或茶 ， 讓參與者 （ 經(jīng)銷商 、 消費(fèi)者 、 媒體 、參與拍賣會(huì)嘉賓等 ） 品嘗； ， 展示人參的膳食與菜式 。 品鑒與拍賣結(jié)合： ： 通過拍賣活動(dòng)吸引媒體記者眼球，贏得更好的報(bào)道版面。 ： 借力各方群體代表的品鑒，實(shí)現(xiàn)口碑傳播，獲得后續(xù)公關(guān)及活動(dòng)素材。 拍賣會(huì) — 珍稀人參拍賣 現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行人參珍稀品的拍賣活動(dòng) 【 活動(dòng)目的 】 【 活動(dòng)組成模塊 】 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢(mèng) 想 ①出臺(tái)拍賣會(huì)執(zhí)行方案 ②市場(chǎng)管理部審核 ③活動(dòng)執(zhí)行 ④活動(dòng)總結(jié) ①第一部分：活動(dòng)組織（主辦單位、活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)、組織機(jī)構(gòu)及職責(zé)、費(fèi)用承擔(dān)及傭金收取）； ②第二部分：具體工作計(jì)劃（拍賣活動(dòng)前后期宣傳、拍品征集鑒定與保管、招商工作與競買 登記、圖錄制作、拍品預(yù)展、拍賣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)組織）； ③第三部分：拍賣會(huì)議程的確定； ④第四部分：價(jià)款支付與拍品交割。 ①第一部分：活動(dòng)組織（邀請(qǐng)人員、活動(dòng)時(shí)間安排、現(xiàn)場(chǎng)布置要求、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)傳播） ②第二部分：具體工作計(jì)劃（紅參膳食與菜式的制作與陳列、品嘗過程的記錄與拍攝等） 2023年新開河參拍賣會(huì) 【 活動(dòng)執(zhí)行 】 【 執(zhí)行方案的內(nèi)容 】 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢(mèng) 想 2023年新開河參拍賣會(huì) 序號(hào) 項(xiàng)目 預(yù)算金額 （萬元） 備注 1 場(chǎng)地費(fèi) ￥ 10 場(chǎng)地租用、電費(fèi)衛(wèi)生清潔、辦活動(dòng)手續(xù)的相關(guān)費(fèi)用 2 接待、餐飲 ￥ 15 包含禮儀、邀請(qǐng)嘉賓、所有慶典物等 5 媒體宣傳費(fèi) ￥ 12 網(wǎng)絡(luò)、平面、大眾媒體 6 其他雜費(fèi) ￥ 3 禮品、獎(jiǎng)品、其他辦公支出費(fèi)用 費(fèi)用預(yù)算總計(jì) ￥ 40 【 費(fèi)用預(yù)算 】 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢(mèng) 想 終端形象包裝（ OTC與獨(dú)立店） ； ； ，提升市場(chǎng)信心； 【 實(shí)施意義 】 【 實(shí)施計(jì)劃 】 分為 OTC金牌門店 與 獨(dú)立形象店 兩條途徑實(shí)施開展。 OTC金牌門店：由 OTC事業(yè)部 執(zhí)行，總部市場(chǎng)管理部監(jiān)督和把控； 獨(dú)立形象店：由新開河執(zhí)行，總部市場(chǎng)管理部協(xié)助； 【 當(dāng)前現(xiàn)狀 】 新開河門店類型 數(shù)量（家） 區(qū)域 運(yùn)營策略 費(fèi)用 （萬元） OTC金牌門店 1 湖南株洲人民藥店 終端合作的銷售門店 獨(dú)立形象店 1 廣州清平中藥材交易市場(chǎng) 終端獨(dú)立的形象展示與導(dǎo)購門店 14 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢(mèng) 想 新開河門店類型 數(shù)量 （家） 覆蓋范圍 實(shí)施要求 費(fèi)用預(yù)算 （萬元） 門店形象 OTC金牌門店 140 以廣東、浙江、福建、江西為主 制定《新開河終端形象店裝修標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范》和《新開河終端形象店執(zhí)行計(jì)劃表》，推進(jìn)和保障新開河形象落地的標(biāo)準(zhǔn)性和統(tǒng)一性，使新開河品牌落地符合要求。 335 獨(dú)立形象店 2 待定 嚴(yán)格按照 《 新開河 SIS手冊(cè) 》執(zhí)行，保障新開河獨(dú)立形象店的形象、裝修、風(fēng)格統(tǒng)一。 28 費(fèi)用合計(jì) 363萬元 新開河終端形象店落地實(shí)施 【 2023年實(shí)施計(jì)劃與費(fèi)用 】 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢(mèng) 想 新開河 VI體系建設(shè)實(shí)施 1. 使新開河品牌建設(shè)與推廣有依可循 杜絕在品牌宣傳推廣過程中出現(xiàn)各種形象畫面、各種廣告宣傳語的現(xiàn)象。 我們需從基礎(chǔ)應(yīng)用開始，由內(nèi)而外，由小到大的向外推廣新開河品牌 VI，并嚴(yán)格規(guī)范的執(zhí)行。 VI形象是新開河品牌文化、內(nèi)涵與產(chǎn)品定位的視覺呈現(xiàn)，能直觀的對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生記憶與聯(lián)想，只有內(nèi)部統(tǒng)一規(guī)范，清晰認(rèn)知，才能保障外部推廣的獨(dú)一無二。 新開河 VI體系包含基礎(chǔ)元素、應(yīng)用和推廣三部分，截止 2023年 2月的情況如下： 新開河 VI基礎(chǔ)元素 新開河 VI內(nèi)部應(yīng)用（辦公應(yīng)用體系） 新開河 VI外部形象 已確定 已確認(rèn) 在調(diào)整 新開河 VI體系 【 實(shí)施意義 】 【 新開河 VI體系現(xiàn)狀 】 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢(mèng) 想 基礎(chǔ)元素 應(yīng)用部分 推廣部分 ； VI形象的統(tǒng)一歸