一汽大眾奔騰萬里市場營銷案例(編輯修改稿)
2025-01-29 19:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 提高。 ?三、零部件進口增長迅速。 ?四、進口車占國內(nèi)汽車市場份額的變化 比較平穩(wěn)。 ?五、投資增長較快，新產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。 ?六、出口穩(wěn)步增長。 一汽大眾簡介 ? 公司位于長春市西南部，吉林省省會長春市，占地 182萬平方米，成立于 1991年， 1996年 7月全面建成投產(chǎn)，由中國第一汽車集團公司、大眾汽車 (中國 )投資有限公司、德國大眾汽車股份公司和奧迪汽車股份公司合資經(jīng)營的大型轎車生產(chǎn)企業(yè)，是我國第一個按經(jīng)濟規(guī)模起步建設(shè)的現(xiàn)代化轎車生產(chǎn)基地。公司項目總投資，注冊資本 。 一 品牌背景 ? 一汽 大眾公司的 主導(dǎo)產(chǎn)品 是捷達系列、奧迪系列、寶來系列及高爾夫系列轎車。 ? 主要家用車型：捷達轎車、捷達王轎車、新捷達王轎車、奧迪 、一汽小紅旗， ? 迄今，一汽 大眾汽車有限公司已擁有 148家維修站。為了進一步提高對廣大用戶的服務(wù)，33家新的維修站正在建設(shè)之中。其中 一 汽大眾汽車具有優(yōu)良的整車動力性、經(jīng)濟性、操作可靠性及安全性得到全國廣大用戶的認(rèn)可。 榮獲過“中國汽車制造名優(yōu)企業(yè)，工業(yè)科技進步一等獎，中國機械工業(yè)核心競爭力100強” 中國汽車工業(yè)的搖籃 榮譽稱號。 二 戰(zhàn)略思想 ? 在市場經(jīng)濟條件下，一汽 — 大眾提出了“一個中心，六個支撐點”經(jīng)營指導(dǎo)方針。 (一個中心是以用戶滿意為中心；六個支撐點是繼續(xù)保持中國轎車市場技術(shù)領(lǐng)先的地位；使一汽 — 大眾產(chǎn)品及質(zhì)量與國際水平同步；成本達到國際水平；創(chuàng)造中國最佳的營銷網(wǎng)絡(luò)；營造員工最具吸引力的工作環(huán)境；實現(xiàn)中外方最佳合作交流 )。 ? 為提高工作效率，公司還將具有國際先進水平的 R3計算機管理系統(tǒng)應(yīng)用到生產(chǎn)、營銷、財務(wù)等各個領(lǐng)域。在此基礎(chǔ)上，公司提出了“成本是第一信號”，全面強化企業(yè)全過程的成本管理。公司明確規(guī)?；畔⒒嘟Y(jié)合，全面啟動了“面向未來流程”，大力強化信息系統(tǒng)的建設(shè)，向訂單生產(chǎn)、銷售過渡 三 發(fā)展對策 ? 國際化將是汽車工業(yè)發(fā)展的總趨勢。 ? 對外開放方面 l國際化戰(zhàn)略 .2獨立性戰(zhàn)略 3自主開發(fā)戰(zhàn)略 （ 1）以吸收、消化外方的先進技術(shù)及管理方法為重點 a．增加科研、開發(fā)經(jīng)費 b．建立和完善計算機應(yīng)用體系 c．加快人才的培養(yǎng)和建設(shè) 2產(chǎn)品開發(fā)方向 a．向更舒適、安全、適用方向發(fā)展 b．環(huán)保、節(jié)能型汽車是發(fā)展的方向 ? 對內(nèi)政策方面 l 促進產(chǎn)業(yè)重組 2 發(fā)展民族品牌 ? 2產(chǎn)業(yè)與消費政策 我國對汽車工業(yè)還是要實行必要的適度保護的產(chǎn)業(yè)政策，制定消費政策是為了規(guī)范市場，引導(dǎo)消費，促進需求。符合我國國情并與汽車消費有關(guān)的政策主要是指汽車銷售和汽車稅費政策等。汽車稅費政策是一個國家控制汽車工業(yè)和汽車市場的重要手段之一。汽車稅費主要有兩大功能，即具有國家財政收入的組成和調(diào)節(jié)功能 ? ． 3加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 汽車社會化的不斷發(fā)展，城鎮(zhèn)尤其是大城市停車難也象行車難一樣成為世界性問題，這也
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