營銷的基本原則與擴(kuò)展技巧培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-01-29 18:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ,成為冤大頭 ) ?最要避免的就是可能反而破壞形象的吃力不討好的活動 22 行銷活動的推展 ?行銷活動 Event推展的技巧 ?要避免容易被貼上標(biāo)籤的活動 (例如政治人物或政黨舉辦的活動 ,或有特殊背景屬性的社團(tuán)之活動等 ) ?更要避免可能成為爭議性之活動 (例如贊成或反對核四之活動等 ) 23 行銷活動的推展 ?行銷活動 Event推展的技巧 ?以金融業(yè)而言 ,在地性 ,鄉(xiāng)土性活動都是可以考慮的 ?越溫馨 ,越貼近民眾 ,越與社會屬性相近的活動 ,也都是比較合宜的 Event,但仍要注意許多技巧 24 行銷活動的推展 ?行銷活動 Event推展的技巧 ?時程 (時段 )與規(guī)模的配合 ?不要都只辦大型活動 ?也不能都只辦小型活動 ?要有全年度的配套組合 ,例如 :一年有一兩次大規(guī)模的活動 ,每季有一兩次中型活動 ,每月再有個小型活動 25 行銷活動的推展 ?行銷活動 Event推展的技巧 ?時間與頻率的考慮 ?Event不能太多太頻繁 ,否則即使是專業(yè)的影歌星都要受不了而發(fā)飆 ,更不要說一般的員工 ?Event的時間也要考慮 ,不要太靠近月底 ,年底等金融業(yè)的旺季 ,也不要與公司本身的重大事務(wù) (如股東會等 )撞期 26 行銷活動的推展 ?行銷活動 Event推展的技巧 ?時效與動員程度的斟酌 ?若是每年一次的 Event,動員的程度可以大一些 (全國性亦可 ),舉辦的時間可以長一些 (但真正的活動期間最多以兩週為佳 ) ?若是每季一次的 ,動員程度與時效就要相對縮減 ,每月一次者更是如此 27 行銷活動的推展 ?行銷活動 Event推展的技巧 ?不一定每個 Event都要動員到所有員工 ,但是每個 Event都應(yīng)該要讓全體員工所熟知 ?不一定每個 Event都要將每個單位全部捲入 ,但是每個單位都應(yīng)該要熟知整個 Event進(jìn)行的狀況 28 行銷活動的推展 ?行銷活動 Event推展的技巧 ?Event真正對外活動的時間不要太長 ,要能立刻造成聲勢 ,而且馬上見好就收 .但是內(nèi)部準(zhǔn)備的時間就必頇稍長一些 (可是要注意保密 ,以免走漏風(fēng)聲 ),以使得全體員工都進(jìn)入狀況 29 行銷活動的推展 ?行銷活動 Event推展的技巧 ?行銷活動也要注意地方能接納與承受的程度 ,例如若是會妨礙交通或製造噪音的活動 ,就只能在上午或下午特定的時段辦理 ,不能全天候 。文化活動也不宜太頻繁 ,否則難免起反感 (究竟文化不能當(dāng)飯吃 ) 30 行銷活動的推展 ?行銷活動 Event推展的技巧 ?不論什麼樣的行銷活動都不應(yīng)該使我們忙到反而疏忽顧客的感受 ,反而使我們與顧客的距離擴(kuò)大 ,乃應(yīng)該是要使我們更貼近顧客的感受
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