市場(chǎng)營(yíng)銷案例改版(編輯修改稿)
2025-01-29 16:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 異性的特點(diǎn)。所有的培訓(xùn)都是針對(duì)員工的弱項(xiàng)進(jìn)行的，優(yōu)秀的員工可以得到更多、更好的培訓(xùn)機(jī)會(huì)。 對(duì)策 —— Moto整體 策略 ? MOTO策略 包括產(chǎn)品、廣告、網(wǎng)站、服務(wù)四個(gè)部分的創(chuàng)新策略 。 ◆ 產(chǎn)品方面，摩托羅拉在 2023年推出了一系列新產(chǎn)品，在延續(xù)其技術(shù) 領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，更注重款式設(shè)計(jì)上的年輕化和時(shí)尚化； ◆ 廣告方面，電視廣告、報(bào)刊廣告、路牌廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告全方位進(jìn)攻，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)，了解 MOTO是摩托羅拉公司提出的新消費(fèi)語(yǔ)言，它代表摩托羅拉公司“全心為你”的理念； ◆ 在加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)方面，不僅為消費(fèi)者提供公司的各種信息，更為摩托羅拉俱樂(lè)部的會(huì)員消費(fèi)者提供個(gè)性化的互動(dòng)平臺(tái)。 ◆ 為展示 MOTO的人性化，摩托羅拉在手機(jī)服務(wù)市場(chǎng)率先推出個(gè)性化的解決方案。 對(duì)策 —— Moto整體 策略 ? MOTO新理念： ? 意味著“使消費(fèi)者的生活更加簡(jiǎn)單、更聰明和富有樂(lè)趣”。 ? 它是對(duì)其品牌核心識(shí)別“智慧演繹，無(wú)處不在”的新詮釋， ? 同時(shí)也向消費(fèi)者傳遞著摩托羅拉洞悉消費(fèi)者的需求，“全心為你”的新理念與新形象。 對(duì)策 —— Moto整體 策略 產(chǎn)品組合 ■ 2023年之前，摩托羅拉公司將產(chǎn)品分為四部分： 時(shí)梭系列 （ TIMEPORT：代表高性能的商務(wù)機(jī)） 天拓系列 （ ACCOMPLI：代表強(qiáng)大、領(lǐng)先的技術(shù)和應(yīng)用） V系列（ Vdot：代表優(yōu)雅、時(shí)尚和高貴） 心語(yǔ)系列 （ TALKBOUT：代表一種情趣的溝通） ■ 時(shí)尚青年是任何手機(jī)廠商不能忽視的群體。摩托羅拉公司從產(chǎn)品鏈中發(fā)現(xiàn)，過(guò)分強(qiáng)調(diào)科技含量的產(chǎn)品是主流而專門為時(shí)尚青年訂制的產(chǎn)品并不豐富，為了迎合這部分消費(fèi)群體，讓摩托羅拉品牌變得有個(gè)性、時(shí)尚，在推出 MOTO策略后，摩托羅拉又增加了一個(gè)系列的產(chǎn)品： 代表娛樂(lè)時(shí)尚的 E系列 。從 2023年推出的所有新品來(lái)看，摩托羅拉公司也是主打娛樂(lè)時(shí)尚牌。 時(shí) 2023年 1月 11日， V70作為摩托羅拉2023年度首款新品閃亮登場(chǎng)，這款產(chǎn)品擔(dān)負(fù)著重大責(zé)任，它要讓消費(fèi)者感覺(jué)到摩托羅拉公司品牌形象的本質(zhì)轉(zhuǎn)變。 對(duì)策 —— Moto整體 策略 市場(chǎng)推廣部分 ? 摩托羅拉打響了氣勢(shì)迅猛的 廣告戰(zhàn) 。 首先使用電視廣告宣傳 MOTO的整體形象，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解 MOTO是摩托羅拉公司提出的新消費(fèi)語(yǔ)言，它代表摩托羅拉公司“全心為你”的理念。之后，摩托羅拉公司陸續(xù)推出以
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