醫(yī)藥市場消費行為分析(編輯修改稿)
2025-01-29 04:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 購買和使用的藥品。 ? 處方藥市場的特征 ? 處方藥市場是指醫(yī)藥企業(yè)，藥品經(jīng)銷商，醫(yī)院和醫(yī)療機構(gòu)等組織銷售處方藥品的市場，其特征有： ? ? ? ? ? 處方藥市場的需求 ? ? ? ? ? ? OTC市場 ? 非處方藥是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經(jīng)國家衛(wèi)生行政部門規(guī)定或?qū)彾ê?，不需要醫(yī)師或其它醫(yī)療專業(yè)人員開寫處方即可購買的藥品，一般公眾憑自我判斷，按照藥品標簽及使用說明就可自行使用。 ? 四 影響醫(yī)藥消費者購買行為的因素 ? ? ? ? ? ? 五 醫(yī)藥消費者購買決策過程 ? 醫(yī)藥消費者購買行為分析的內(nèi)容： ? ? ? ? ? ? ? 醫(yī)藥消費者購買行為類型 ? 根據(jù)購買介入程度以及品牌差異程度的大小可以將消費者的購買行為分為四個大的類型： ? ? ? ? ? 醫(yī)藥消費者購買決策過程 消費者的購買行為的形成是一個相對復雜的連續(xù)行為，均會有一個決策過程，典型的購買決策過程一般可分為以下幾個連續(xù)的不同階段： 認知需要 → 收集信息 → 比較評估 →決定購買 → 購后評估 ? 第三節(jié) 醫(yī)藥組織市場及其購買行為分析 ? 醫(yī)藥組織市場是指以某種組織為購買單位的購買者所構(gòu)成的市場，其購買的目的是為了生產(chǎn)、銷售、維持組織運作或履行組織職能。包括醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)、藥品零售企業(yè)、各級各類醫(yī)院和診所、政府機構(gòu)等所組成。其購買者是組織而非個人，購買目的是為了進一步加工生產(chǎn)或直接銷售，從中獲取利益，而不是為了個人使用。 ? 醫(yī)藥組織市場的特點 ? 相比于醫(yī)藥消費者市場，醫(yī)藥組織市場具有以下特點： ? ，但購買規(guī)模大 ? ? ? ? ? 醫(yī)藥組織購買行為的影響因素 ? 經(jīng)濟因素是影響醫(yī)藥組織者購買決策的最基本因素，但不是唯一因素，其影響因素還包括： ? ?
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1