第五章定價實踐(產業(yè)經濟學-上海財經大學干春暉)(編輯修改稿)
2025-01-29 00:15 本頁面
【文章內容簡介】 的總收益 。 每種產品的邊際收益是： 需求關聯(lián)產品的定義 干春暉 博士 教授 博導 上海財經大學 干春暉 博士 教授 博士生導師 ? 以上式子說明： 與產品 X銷售量變化相聯(lián)系的邊際收益包括兩部分：一部分是 所衡量的與產品 X銷售量的邊際增加 （ 或減少 ） 相聯(lián)系的產品 X的總收益變化；第二部分 代表兩種產品之間需求的相互影響 ， 即產品 X銷量的增加對從產品 Y中得來的總收入的影響 。 ? 這個影響可能是正的 ， 也可能是負的或者零：如果產品 X和 Y是互補品 ， 這個影響將是正的 ， 因為一種產品銷量的增加會導致另一種產品總收入的增加 ， 比如剃須刀和刀片；如果 X和 Y是替代品 ， 這個影響將是負的 ， 因為一種產品銷售的增加會減少從另一種產品得到的總收入；如果兩種產品之間不存在需求的相互影響 ， 那么這個數(shù)值就將為零 。 需求關聯(lián)產品的定義 干春暉 博士 教授 博導 上海財經大學 干春暉 博士 教授 博士生導師 ? 無過多產品時 （ 如圖 ） ， 總的邊際收益曲線應該是單個產品的兩邊際收益曲線的垂直相加 ， 圖中的總邊際收益與邊際成本的交點決定了產品組合的最優(yōu)產量 Q以及兩種不同產品的最優(yōu)價格 （ PA和PB） 。 固定比例的生產關聯(lián)產品的定價 干春暉 博士 教授 博導 上海財經大學 干春暉 博士 教授 博士生導師 ? 生產產品 B過多時 ， 利潤最大化的產量是 Q1， 此時邊際成本曲線與總邊際收益曲線相交 。 所有生產出的產品 A都將售出 ， 但并非所有的產品 B都將被出售 ， “ 多余 ” 的產品 B（ Q1Q0） 必須被處理掉 ，不能讓它們進入市場以避免壓低 B的市場價格 。 固定比例的生產關聯(lián)產品的定價 干春暉 博士 教授 博導 上海財經大學 干春暉 博士 教授 博士生導師 ? 假定某企業(yè)生產和銷售兩種產品 ， A和 B， 他們之間的產量比例是可以變動的 ， 兩種產品都面臨完全競爭市場 ， 即價格是給定的 。 那么廠商所面臨的問題就是根據(jù)市場價格來確定利潤最大化的 A和 B的產量 （ 如圖 ） 。 ?可以觀察到 ， 如果產量組合位于等收益線與等成本曲線不相切的點上 ， 此產量組合不可能是最優(yōu)的：如果產量組合位于一個等收益線與等成本曲線不相切的點上 (比如說點 R)， 那么可以通過向等成本曲線與等收益線相切的點 (比如說是 N)移動 (在同一條等成本曲線上 )來增加收入 ， 但是卻并沒有改變生產成本 。 因此 ， 任何位于非切點上的產量組合都不可能是實現(xiàn)利潤最大化的組合 。 變動比例的生產關聯(lián)產品的定價 干春暉 博士 教授 博導 上海財經大學 干春暉 博士 教授 博士生導師 ?假定實際情況就是這樣 ， 我們能夠通過比較每個切點的利潤水平并選擇利潤水平最高的點的方法來找到最優(yōu)的產量組合 。 變動比例的生產關聯(lián)產品的定價 干春暉 博士 教授 博導 上海財經大學 干春暉 博士 教授 博士生導師 ? 假定：一家企業(yè)包括相對獨立的兩個部門 ， 生產部門和營銷部門 —— 生產部門生產的中間產品在內部依照轉移價格出售給營銷部門 ， 營銷部門再把中間產品包裝成最終產品并按照市場價格出售給公司以外的消費者 。 ? 假定：不同部門的外部需求函數(shù)以及生產成本都是相互獨立的 。 ? 根據(jù)以上有關需求和成本獨立性的假設 ， 在有關轉移定價的分析中會出現(xiàn)三種情況：不存在中間產品的外部市場；中間產品存在完全競爭的外部市場；中間產品存在不完全競爭的外部市場 。 轉移定價 干春暉 博士 教授 博導 上海財經大學 干春暉 博士 教授 博士生導師 ? 既然在企業(yè)以外不存在這種產品的市場 ， 生產部門將無法處置超過營銷部門所要求數(shù)量的多余產品 ， 而營銷部門也就只能完全依靠生產部門對該產品的生產供應 。 因此 ， 由生產部門所生產的中間產品的數(shù)量必須等于營銷部門的銷售量 。 ? 下圖給出了企業(yè)作為一個整體的最優(yōu)產量和價格 ,以及產生的轉移價格的決定過程 。 企業(yè)在任何產量水平上的邊際成本 MC等于生產的邊際成本 MCp與營銷的邊際成本 MCm之和 。 企業(yè)的決策原則是總邊際成本 MC等于邊際收益 MR， 用此條件下的產量 Q來最大化整個企業(yè)的利潤 ， 在該產量下 ， 最終產品的市場價格為 Pm。 無外部市場的中間產品的轉移定價 干春暉 博士 教授 博導 上海財經大學 干春暉 博士 教授 博士生導師 無外部市場的中間產品的轉移定價 干春暉 博士 教授 博導 上海財經大學 干春暉 博士 教授 博士生導師 有完全競爭市場的中間產品的定價 干春暉 博士 教授 博導 上海財經大學 干春暉 博士 教授 博士
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