產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學-上海財大(編輯修改稿)
2025-06-13 23:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 家政策與法制因素 ? 市場變化 市場集中度與廣告密度的關(guān)系 中等集中度的產(chǎn)業(yè)比高或低集中度的產(chǎn)業(yè)具有更高的廣告密度。 影響中國工業(yè)集中度的因素 ? 傳統(tǒng)的資源配置格局的制約 ? 現(xiàn)行體制及政策的影響 產(chǎn)品差別化 產(chǎn)品差別化是指同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同企業(yè)生產(chǎn)的同類商品，由于在質(zhì)量、款式、性能、銷售服務(wù)、信息提供和消費者偏好等方面存在著差異，從而導致產(chǎn)品間替代的不完全性的狀況。 產(chǎn)品差別化的形成原因 ? 產(chǎn)品的物理特性 ? 買方的主觀印象 ? 銷售的地理差別 ? 銷售服務(wù)的差別 產(chǎn)品差別化的特點 ? 產(chǎn)品差別化的不確定性 ? 產(chǎn)品差別化的時滯性 產(chǎn)品差別化與 SCP的關(guān)系 ? 產(chǎn)品差別化與市場集中度存在著雙向的相互影響 ? 產(chǎn)品差別化是形成市場進入壁壘的重要因素之一 ? 產(chǎn)品差別化將影響企業(yè)的價格形成 ? 產(chǎn)品差別化給企業(yè)間的價格協(xié)調(diào)帶來了困難 ? 產(chǎn)品差別化的存在使得非價格競爭更為激烈 ? 產(chǎn)品差別化不僅影響市場結(jié)構(gòu)和市場行為，最終還必然影響市場績效 產(chǎn)品差別化的影響 （市場結(jié)構(gòu)） （市場行為） （市場績效） 賣方集中 進入壁壘 產(chǎn)業(yè)利潤率 價格形成 企業(yè)利潤率 技術(shù)進步 非價格行為 產(chǎn)品差別化 產(chǎn)品差別化的產(chǎn)業(yè)特征 ? 中間品產(chǎn)業(yè) ? 投資品產(chǎn)業(yè) ? 耐用消費品產(chǎn)業(yè) ? 非耐用消費品產(chǎn)業(yè) 廣告的種類 ? 信息廣告 ? 勸誘廣告 廣告與產(chǎn)品差別化 ?廣告密度最高的產(chǎn)業(yè)是非耐用消費品產(chǎn)業(yè) ?廣告密度其次的產(chǎn)業(yè)是耐用消費品產(chǎn)業(yè) ?廣告密度最低的產(chǎn)業(yè)是一般消費品和中間品產(chǎn)業(yè) 廣告與產(chǎn)品差別化 ? I類產(chǎn)業(yè)：企業(yè)市場占有率越高，廣告密度越大 ? D類產(chǎn)業(yè)：企業(yè)市場占有率越高，廣告密度越小 ? M類產(chǎn)業(yè)：不同市場占有率的企業(yè)的廣告密度差別很小 廣告與產(chǎn)品差別化 ? 極高產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè) ? 高度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè) ? 中度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè) 進入壁壘 阻止新企業(yè)進入的因素或障礙稱為進入壁壘。 最高進入阻止價格 能阻止新企業(yè)進入的價格的最高值，稱為最高進入阻止價格。 進入壁壘形成的原因 ? 規(guī)模經(jīng)濟壁壘 ? 必要資本量壁壘 ? 產(chǎn)品差別化壁壘 ? 絕對費用壁壘 ? 政策法律制度壁壘 企業(yè)的進入阻止（撓）策略 ?價格阻止策略 ?投資阻止策略 產(chǎn)業(yè)進入壁壘分類 ? 規(guī)模經(jīng)濟壁壘 ? 必要資本量壁壘 ? 產(chǎn)品差別化壁壘 ? 絕對費用壁壘 市場行為 市場行為是指企業(yè)在根據(jù)市場供求條件并充分考慮與其他企業(yè)關(guān)系的基礎(chǔ)上，所采取的各種決策行為。 市場行為的主要內(nèi)容 ? 企業(yè)確定價格的策略 ? 企業(yè)的產(chǎn)品策略 ? 企業(yè)排擠競爭對手的策略 ? 企業(yè)的組織調(diào)整策略 企業(yè)的價格策略 實踐中的企業(yè)定價 曲折需求曲線 價格協(xié)調(diào)行為 ? 卡特爾 ? 價格領(lǐng)導制 ? 有意識的平衡調(diào)整 價格領(lǐng)導制的主要形式 ? 支配型價格領(lǐng)導制 ? 指針型價格領(lǐng)導制 企業(yè)產(chǎn)品策略的內(nèi)容 ? 有關(guān)產(chǎn)品類型、款式、質(zhì)量和性能等方面的策略 ? 企業(yè)加強技術(shù)開發(fā)的策略 ? 企業(yè)確定產(chǎn)品變換程度的策略 ? 企業(yè)確定產(chǎn)品變換頻率的策略 ? 有關(guān)廣告宣傳和各種銷售服務(wù)活動方面的策略 ? 確定廣告宣傳費用和形式 ? 確定銷售活動的內(nèi)容與策略 ? 確定銷售渠道的策略 產(chǎn)品協(xié)調(diào)行為 ? 企業(yè)產(chǎn)品策略的實施導致了寡占產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品整體質(zhì)量和性能的提高。 ? 產(chǎn)品共謀并不需要采取明確的協(xié)定或合同形式，但卻具有協(xié)定同樣的效果。 ? 寡占市場條件下企業(yè)的產(chǎn)品策略，既包含促進產(chǎn)品技術(shù)進步的成分，也包含了浪費資源和技術(shù)的成分。 ? 與價格協(xié)調(diào)行為相比，產(chǎn)品策略的協(xié)調(diào)程度比較低，單個企業(yè)獨立行動的可能性相對比較大。 企業(yè)排擠競爭對手的策略 （不合理） ? 掠奪性的降價行為 ? 價格壓榨 通過價格差別影響最終產(chǎn)品市場的競爭狀態(tài)，從而影響市場結(jié)構(gòu)的價格操作，就稱為價格壓榨。 ? 排他性交易、相互購入和搭配銷售 企業(yè)兼并的動因 ? 獲得規(guī)模經(jīng)濟效益，節(jié)約交易費用 ? 降低經(jīng)營風險 ? 順利進入市場進入壁壘較高的產(chǎn)業(yè) 企業(yè)兼并的類型 ? 橫向兼并 ? 縱向兼并 ? 混合兼并 企業(yè)兼并的效應(yīng)分析 ? 協(xié)同效應(yīng) ? 市場壟斷 中國企業(yè)的市場行為分析 ?經(jīng)濟交易的契約化逐步成為企業(yè)市場行為的基礎(chǔ) ?企業(yè)市場行為中的競爭意識仍受到一定影響 ?企業(yè)的價格行為逐步趨向于正常合理，非價格競爭行為則日益普遍 市場績效 市場績效是指在一定的市場結(jié)構(gòu)下，由一定的市場行為所形成的價格、產(chǎn)量、成本、利潤、產(chǎn)品質(zhì)量和品種以及在技術(shù)進步等方面的最終經(jīng)濟成果。 市場績效與市場結(jié)構(gòu)、市場行為的關(guān)系 市場結(jié)構(gòu) 集中度、產(chǎn)品差別化、進入壁壘等 市場行為 價格策略、產(chǎn)品策略、排擠行為等 市場績效 資源配置效率、生產(chǎn)相對效率、銷售 費用、技術(shù)進步等 資源配置效率 ?資源的優(yōu)化配置與平均利潤率 ?利潤率與市場結(jié)構(gòu)因素的關(guān)系 產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步（一） ? 觀點：大規(guī)模的企業(yè)對技術(shù)進步的推動作用最大。（熊彼特，加爾布雷斯） ? 原因： ? 研究開發(fā)新技術(shù)需要巨額投資 ? 需要高度的科學知識和復(fù)合的技術(shù)積累 ? 研究開發(fā)投資存在很大風險性 ? 研究開發(fā)設(shè)備的建設(shè)、利用方面也存在著規(guī)模經(jīng)濟性 ? 觀點：小企業(yè)對技術(shù)進步的推動作用最大 ? 原因： ? 只有富于競爭的市場結(jié)構(gòu)才有利于技術(shù)進步，因為競爭才是技術(shù)進步的原動力； ? 盡管技術(shù)進步是促進集中乃至形成壟斷和寡占的重要原因，但是市場支配力一旦形成，與其說是技術(shù)進步的動力，不如說是限制技術(shù)進步的條件； ? 企業(yè)規(guī)模也不是越大越有利于研究開發(fā)，在許多產(chǎn)業(yè)中，中小企業(yè)也能對研究開發(fā)作出重要的貢獻，而且企業(yè)規(guī)模過大還會降低效率，不利于產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步 。 產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步（二） 產(chǎn)業(yè)進步的基本結(jié)論 ? 在一定的規(guī)模臨界
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