xxxx伊利集團品牌策略建議提案-95(編輯修改稿)
2025-01-28 13:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 分析 — 奶粉競爭者分析VS? 全國性品牌，全國產(chǎn)銷量第一? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)全面，適合各種人群? 價格定位在中檔? 成型的市場銷售網(wǎng)絡(luò)，深入的通路建設(shè)? 廣告訴求：全球飲用量最大的國際奶粉品牌，微黃的顏色接近初乳? 由于加工設(shè)備和工藝限制，產(chǎn)品質(zhì)量一般? 產(chǎn)品品種跨度大? 產(chǎn)品價格定位于中檔偏下? 全國通路的運作使其成為全國性的品牌? 有計劃的廣告促銷策略? 中德技術(shù)合作生產(chǎn)副品牌 “ 托菲爾” 面向較高檔的市場，但目前銷量很小VS伊利外部環(huán)境分析 — 奶粉伊利商業(yè)策略在品牌策略中的映射伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射訪談歸整競爭者分析市場概況消費者分析商業(yè)策略 品牌策略內(nèi)部環(huán)境外部環(huán)境? 產(chǎn)品 /服務(wù)? 渠道? 促銷? 價格? 人事? 公共關(guān)系? 財務(wù)? 環(huán)境事業(yè)部級 集團級伊利的商業(yè)策略在品牌策略中的映射伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射產(chǎn)品 /服務(wù) — 液態(tài)奶，冰品，奶粉? 好奶源? 綠色概念? 高品質(zhì)? 品種全，更新快? 乳品的? 天然的? 健康的保證? 能滿足你需要的商業(yè)策略 品牌印象伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射渠道 — 液態(tài)奶，冰品，奶粉? 全國通路 ? 全國的商業(yè)策略 品牌印象伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射促銷 — 液態(tài)奶，冰品? 系統(tǒng)的廣告計劃 ? 專業(yè)的商業(yè)策略 品牌印象伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射促銷 — 奶粉? 無系統(tǒng)的廣告計劃 ? 不專業(yè)的商業(yè)策略 品牌印象伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射價格 — 液態(tài)奶，冰品，奶粉? 中檔價位的 ? 親切的商業(yè)策略 品牌印象伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射價格 — 托菲爾奶粉? 高檔價位的 ? 物有所值的商業(yè)策略 品牌印象伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射人事? 海納百川的? 多層次的? 多渠道的? 國際化運作的? 有親和力的? 豐富的? 開放的? 國際化的商業(yè)策略 品牌印象伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射公共關(guān)系? 政府支持? 對社會的貢獻? 合資? 穩(wěn)定的? 負責任的? 國際化的商業(yè)策略 品牌印象財務(wù)? 上市公司的運作 ? 規(guī)模大的? 有實力的? 全國的商業(yè)策略伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射品牌印象環(huán)境? 地處大草原的 ? 天然的商業(yè)策略 品牌印象伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射?乳品的?健康的保證?能滿足你需要的?專業(yè)的?親切的?物有所值的?有親和力的?天然的?有親和力的?豐富的?開放的?國際化的?穩(wěn)定的?負責任的?無風險的?品牌知名度高?生產(chǎn)廠家有名?綠色食品商業(yè)策略 映射出的品牌特性現(xiàn)有品牌特性未來伊利的品牌策略建議未來伊利的品牌策略思考成熟的成熟的商商 業(yè)業(yè) 策略策略 顧客體驗品牌品牌策略策略歸整歸整 強化強化事業(yè)部商業(yè)策略執(zhí)行品牌 管理未來伊利的品牌策略和形象特質(zhì)建議提案?健康的保證?能滿足你需要的?天然的?親切的?物有所值的?有親和力的?專業(yè)的 ?乳品的?有親和力的?豐富的?開放的?國際化的?穩(wěn)定的?負責任的?無風險的奶粉：中年女性液態(tài)奶 冰品： 1425歲年青人，學(xué)生定位光譜 : 從功能導(dǎo)向到使命導(dǎo)向無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)與方法 個性與價值觀 使命與任務(wù)Tangible Intangible伊利品牌策略建議 —伊利集團競爭者分析 雀巢? 國際知名品牌，同樣在中國有很強的號召力? 在中國，雀巢的奶粉和液態(tài)奶發(fā)展較好，而冰品的銷售較一般? 價格處較高檔次? 在中國，已是一個全國運作的品牌，擁有較廣泛的通路系統(tǒng)? 廣告宣傳和識別應(yīng)用較系統(tǒng)化? 是整個伊利集團最重要的潛在競爭對手雀巢的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)與方法 個性與價值觀 使命與任務(wù)雀巢選品質(zhì)，選雀巢伊利集團? 中國乳品業(yè)唯一的一家上市公司? 以冰淇淋起家，現(xiàn)產(chǎn)品組合主要以液態(tài)奶，冰淇淋，奶粉為主。? 已控制了幾個中國最好的奶源基地? 產(chǎn)品價格定位在中檔? 基本做到全國運作? 各事業(yè)部針對各自的不同消費群，有系統(tǒng)的廣告宣傳計劃? 整個識別系統(tǒng)的應(yīng)用不夠規(guī)范競爭優(yōu)勢比較性優(yōu)勢：天然出品，中國最專業(yè)的乳業(yè)生產(chǎn)商第一層面的產(chǎn)品：純鮮牛奶，乳飲料，冰品，奶粉競爭優(yōu)勢比較性優(yōu)勢：天然出品，中國最專業(yè)的乳業(yè)生產(chǎn)商第一層面的產(chǎn)品：純鮮牛奶，乳飲料，冰品，奶粉第二層面的產(chǎn)品：生物醫(yī)藥，食品，飲料競爭性優(yōu)勢：不斷創(chuàng)
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