奧美市場(chǎng)調(diào)研部能做什么(ppt27)(編輯修改稿)
2025-01-28 09:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌偏好度 – 考慮購(gòu)買(mǎi)意愿 部門(mén)作業(yè) ? 策劃和執(zhí)行調(diào)研項(xiàng)目 ? 監(jiān)控調(diào)研公司執(zhí)行調(diào)研項(xiàng)目 ? 研究和分析消費(fèi)市場(chǎng) 奧美調(diào)研專長(zhǎng) ? 品牌檢驗(yàn) ? 溝通概念測(cè)試 ? 跟蹤研究 研究經(jīng)驗(yàn) ? 通信 ? 保健品 ? 房地產(chǎn) ? 個(gè)人護(hù)理用品 ? 藥物 ? 食物方便面 ? 家電產(chǎn)品 ? 兒童玩具 /讀物 ? 青年研究 ? 女性研究 ? 定量研究 ? 入戶訪問(wèn) ? 街頭訪問(wèn) ? 電話訪問(wèn) ? 定性研究 ? 座談會(huì) ? 深度訪問(wèn) ? 公共信息收集 ? 剪報(bào)資料分析 信息數(shù)據(jù)收集方法 調(diào)研涉及領(lǐng)域 研究方法：質(zhì)化與量化 質(zhì) 化 ? 使用小樣本 ? 理解 ? 探索 ? Why How ? 深挖心理 ? 滲透、看穿理性化表面的答案 ? 動(dòng)機(jī) ? 探索性的問(wèn)題 ? 自由靈活的對(duì)話式 量 化 ? 使用大樣本 ? 測(cè)量 ? 評(píng)估 ? What Who ? How many/often ? 直接答案 ? 行為 ? 分類(lèi) ? 嚴(yán)格的問(wèn)卷結(jié)構(gòu) 互補(bǔ) 質(zhì)化研究方式 座談會(huì) ? 68人 ? 一般一個(gè)半至兩小時(shí) ? 互動(dòng)式思想交流，減少個(gè)人的壓力 ? 適當(dāng)?shù)沫h(huán)境、同一時(shí)間 ? 富創(chuàng)意 個(gè)人思想火花引發(fā)其他人 ? 可能抑制個(gè)人真實(shí)想法 ? 使用問(wèn)題大綱，自由、靈活的對(duì)話 ? 訓(xùn)練有素的主持人 深 訪 ? 一對(duì)一 ? 半小時(shí)至兩小時(shí) ? 可討論隱私 /個(gè)人的題材 ? 如：個(gè)人財(cái)政 ? 解決預(yù)約困難，地點(diǎn)時(shí)間不受限制 ? 獲得縱向信息 ? 多數(shù)和少數(shù)人看法都可獲得 ? 組織化大綱 /問(wèn)卷基礎(chǔ)上以問(wèn)答的方式進(jìn)行、可追問(wèn) ? 由經(jīng)過(guò)訓(xùn)練、有經(jīng)驗(yàn)的訪問(wèn)員執(zhí)行 各有優(yōu)點(diǎn) 研究品質(zhì)的保證 專業(yè)的調(diào)研人員 奧美集團(tuán)組織之間的定期經(jīng)驗(yàn)交流 經(jīng)常性的研究人員培訓(xùn) 嚴(yán)格的操作監(jiān)控 有效的小組座談?dòng)懻? ? 明確清晰的調(diào)研目的 ? 研究誰(shuí)？為什么要研究？研究什么 ? ? 選擇適當(dāng)?shù)膮⒓诱? ? 我
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