【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)品概念 Njngxiahong Chinese Wolfberry Industrial Group Co., Ltd 產(chǎn)品概念 ? 寧夏紅進入干果市場，不是悄無聲息地進入，而是要轟轟烈烈地建立標準，在這個魚龍混雜的市場上，只有建立標準，寧夏紅方能獲得預(yù)期的成功。 能否建立標準，直接決定成敗 Njngxiahong Chinese Wolfberry Industrial Group Co., Ltd 產(chǎn)品概念 ? 建立標準是必須的，但要建立的是什么標準呢？ ? 對寧夏紅來說，蠻橫地建立行業(yè)內(nèi)部標準，是不明智的。 ? 市場經(jīng)濟的規(guī)律是：市場引導(dǎo)一切！ 寧夏紅要建立的，是消費標準 ? 消費標準： ? 是消費者消費枸杞干果的標準； ? 是寧夏紅區(qū)別于其他枸杞干果的標準； ? 是高品質(zhì)枸杞干果的標準； ? 是不同于任何一種既有標準的標準； 不是生產(chǎn)者劃分品級的標準，而是 消費者選擇枸杞的標準； Njngxiahong Chinese Wolfberry Industrial Group Co., Ltd 產(chǎn)品概念 ? 寧夏紅需要的“標準”，其實，是一個突破性的產(chǎn)品概念，它一定是： 不可復(fù)制的 獨一無二的 Njngxiahong Chinese Wolfberry Industrial Group Co., Ltd 產(chǎn)品概念 ? 前面消費需求分析部分提到潛在需求的空缺，雖然存在著空缺，但對寧夏紅來說，有沒有足夠的條件來滿足這一需求？ ? 從三個角度來看： Njngxiahong Chinese Wolfberry Industrial Group Co., Ltd 寧夏紅更應(yīng)該考慮的是： ? 干果，是枸杞產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)的一環(huán)。 ? 對其他干果生產(chǎn)商來說，干果是一個產(chǎn)品； ? 對消費者來說，印有“寧夏紅”標志的枸杞干果，影響著她們對寧夏紅品牌的整體認識，甚至?xí)绊懰齻儗幭募t枸杞果酒的評價。 任何企業(yè)都可以無所顧忌地賣枸杞干果 只有寧夏紅不能 對寧夏紅的枸杞干果進行產(chǎn)品包裝整合時， 必須站在一個枸杞產(chǎn)業(yè)集團的整體品牌角度。 Njngxiahong Chinese Wolfberry Industrial Group Co., Ltd 寧夏紅品牌與干果產(chǎn)品的互動 全國知名品牌“寧夏紅”對干果銷售起到直接的促進和支持； 同時，借助干果，教育消費者對枸杞文化的了解和甄別能力，直接或間接提升“寧夏紅”枸杞果酒的品質(zhì)感。 干果 寧夏紅品牌 帶動銷量 提升形象 Njngxiahong Chinese Wolfberry Industrial Group Co., Ltd 打造行業(yè)標準 ? 通過“寧夏紅”枸杞干果系列產(chǎn)品，沖擊并逐步占領(lǐng)干果市場； ? 借助資源和品牌優(yōu)勢，建立“寧夏紅”枸杞干果標準； ? 通過終端產(chǎn)品逐步教育消費者，將“寧夏紅”枸杞干果標準成為甄選枸杞干果的標準。 ? 通過枸杞干果標準的建立，對寧夏紅枸杞果酒的品質(zhì)形成有力支撐。 誰的標準，誰做主！ “寧夏紅”品牌下屬資源，則是枸杞干果成功的基礎(chǔ)， 也是建立標準的實力見證??！ Njngxiahong Chinese Wolfberry Industrial Group Co., Ltd 我們要做的是： 借助優(yōu)勢，打造不可復(fù)制的唯一標準 Njngxiahong Chinese Wolfberry Industrial Group Co., Ltd 寧夏紅枸杞干果優(yōu)勢探尋 中寧縣四面環(huán)山 ， 光照充足 ， 干旱少雨 ， 蒸發(fā)強烈 ， 有效積溫高 ， 晝夜溫差大 。 腐殖質(zhì)多 ， 熟化度高 ， 灌溉便利 ， 水質(zhì)獨特 。 發(fā)源于六盤山的清水河與黃河交匯處的洪積土壤礦物質(zhì)含量極為豐富 。 中寧枸杞以特有的身價和品質(zhì)受到世界公認 ， 被譽為 “ 中國紅寶 ” 中寧枸杞粒大色鮮 ， 皮鮮肉厚 ， 口感純正 ， 甘甜爽口 ， 扁而不圓 ， 長而不瘦 ， 果臍明顯 ， 臍白端尖 ， 果型美觀 。 編纂于清乾隆時的《中衛(wèi)縣志》稱： 寧安一帶（今寧夏中寧縣）家種杞園，各省入藥甘枸杞皆寧產(chǎn)也 。 據(jù)史籍載 ， 明弘治年間 ， 寧夏枸杞即被列為 貢果 。 1995年又被國務(wù)院命名為 “ 枸杞之鄉(xiāng) ” ， 是中國枸杞生產(chǎn)的唯一原產(chǎn)地 1961年中寧縣就被國家確定為全國唯一的枸杞生產(chǎn)基地 寧夏紅，擁有枸杞的 原產(chǎn)地 Njngxiahong Chinese Wolfberry Industrial Group Co., Ltd 寧夏擁有枸杞的 原生態(tài) 此外 ， 寧夏紅枸杞干果的制作工藝 ， 也是全程綠色制作 （ 天然曬制 ） ， 確保無污染 、 對人體無害 。 寧夏紅枸杞果酒 ， 采用中寧種植的枸杞鮮果為釀酒原材料 采用寧夏紅枸杞果酒的 原材料 （無干果生產(chǎn)過程圖片，以上圖暫代） 關(guān)鍵詞，核心優(yōu)勢 原產(chǎn)地 原生態(tài) 原材料 概念？ Njngxiahong Chinese Wolfberry Industrial Group Co., Ltd 產(chǎn)品概念 原生態(tài) 原產(chǎn)地 原材料 枸杞原果 ? 原果，是健康枸杞的標準； ? 原果，是營養(yǎng)枸杞的標準； ? 原果，是好枸杞的標準??！ ? 原果，重心在“原”字上，而“干果”的重心，在“干”字上； ? 原果，是干果形象上的升華，使“干果”形象“豐潤飽滿”，不再“干癟”； ? 原果，體現(xiàn)了產(chǎn)品的特性，而干果，則只能體現(xiàn)產(chǎn)品的形態(tài)； ? 原果，是消費者概念，直接體現(xiàn)消費者最關(guān)心最在意的三大特點，直接將寧夏紅的產(chǎn)品與其他干果產(chǎn)品區(qū)別開來；其他干果都是“貢果”、“枸杞王”、“特級干果”，這些都是企業(yè) 的品級概念，不是消費者能理解的概念。 枸杞原果 以原果為原點畫一個圓 原果 原產(chǎn)地 寧夏中寧 原生態(tài) 種植 原材料自然加工 原果，是好枸杞的標準！ 原果 —— 就是對原產(chǎn)地的一種定義 就是對原生態(tài)的一種定義 就是對好枸杞的一種定義 就是對枸杞品質(zhì)的一種保證 就是對消費健康的一種保證 就是多一份自然，多一點健康 就是多一些信賴 就是多一些放心 …… Njngxiahong Chinese Wolfberry Industrial Group Co., Ltd 原果與消費者的互動 品種優(yōu)勢 制作優(yōu)勢 品牌優(yōu)勢 種植優(yōu)勢 產(chǎn)地優(yōu)勢 原標準 優(yōu)選優(yōu)質(zhì) 原材料 品質(zhì)保證 原生態(tài) 營養(yǎng)豐富 原天然 綠色健康 原產(chǎn)地 原汁原味 原果 標準優(yōu)勢 Njngxiahong Chinese Wolfberry Industrial Group Co., Ltd 唯一性檢驗 只有寧夏中衛(wèi) ， 才擁有世界最好的枸杞 ， 而寧夏紅在這方面占有絕對的優(yōu)勢資源 ！ 寧夏紅擁有全中國最先進的種植技術(shù)和種植方法 ， 萬畝綠色無公害枸杞種植園全國獨一無二 。 寧夏紅是枸杞果酒的領(lǐng)導(dǎo)品牌 ， 且?guī)в?“ 寧夏 ” 二字 ， 擁有天然的優(yōu)勢 ，更重要的是 ， 干果可以復(fù)制 ， 但品牌獨一無二 ?。?！ 原果 ， 是果實的一種形態(tài) ， 與干果有本質(zhì)區(qū)別 。 只有寧夏紅的干果才能叫“ 原果 ” ， 因為它是枸杞果酒的原料制作成的 ， 而其他的干果只能是 “ 干果 ” 。 Njngxiahong Chinese Wolfberry Industrial Group Co., Ltd 確保唯一性的砝碼 ? 注冊“枸杞原果”、“原果”，使之成為獨有商標。 Njngxiahong Chinese Wolfberry Industrial Group Co., Ltd 定價策略 Njngxiahong Chinese Wolfb