張藝謀十面埋伏廣告宣傳模式(編輯修改稿)
2025-01-28 07:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 25003500場(chǎng)重慶 1個(gè)半月 1000場(chǎng) 15002500場(chǎng)武漢 1個(gè)半月 1500場(chǎng) 20233000場(chǎng)南京 1個(gè)半月 1200場(chǎng) 17002700場(chǎng)杭州 1個(gè)半月 1600場(chǎng) 21003100場(chǎng)天津 1個(gè)半月 1000場(chǎng) 15002500場(chǎng) 4 電影媒體受眾分析 四 收視人群基本分析5 電影整合營(yíng)銷成功案例 電影整合宣傳篇客戶：聯(lián)想移動(dòng)通信科技有限公司品牌：聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)：《英雄》全國(guó)貼片廣告、電影互動(dòng)營(yíng)銷 策略與方法： 聯(lián)想手機(jī)為了提高其品牌的知名度和美譽(yù)度，特搭載中國(guó)電影巨著《英雄》進(jìn)行宣傳，具體如下：1. 全國(guó)貼片廣告：全國(guó)范圍內(nèi)的高注意度廣告宣傳；2. 全國(guó)影院互動(dòng)促銷：僅憑借貼片廣告進(jìn)行宣傳，力度未免稍微薄弱，為此，聯(lián)想手機(jī)又啟動(dòng)全國(guó)范圍的影院促銷活動(dòng)，配合貼片廣告，大力打造完美品牌形象。貼片廣告首映式配合篇客戶：中糧酒業(yè)有限公司品牌：長(zhǎng)城葡萄酒業(yè)務(wù)：長(zhǎng)城葡萄酒《英雄》區(qū)域貼片廣告 及首 映式活動(dòng) 策略與方法：1. 選取中國(guó)最發(fā)達(dá)的重點(diǎn)城市進(jìn)行廣告投放；2. 不同區(qū)域采用了不同的版本因地制宜；3. 選擇獨(dú)特的廣告位置，提高記憶度，從而讓人過目難忘；4. 三地首映式協(xié)助贊助，提升品牌知名度，更好地造就完美宣 傳空間。電影延伸產(chǎn)品營(yíng)銷篇客戶：空中網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)通信公司業(yè)務(wù)：英雄戶外廣告、平面印刷廣告 、電影 后產(chǎn)品版權(quán)開發(fā) 合作 策略與方法：1. 購(gòu)買電影延伸產(chǎn)品開發(fā)的版權(quán)。借《英雄》電影之勢(shì)，達(dá)到宣傳目的；2. 張貼電影海報(bào)，發(fā)放電影明信片；3. 地鐵月臺(tái)電影燈箱海報(bào)，通過明星效應(yīng)極大提高了過往客流的關(guān)注率。影院互動(dòng)促銷篇客戶：統(tǒng)一企業(yè)有限公司品牌： “ 冰紅茶 ” 、 “ 鮮橙多 ”業(yè)務(wù)：近五十一個(gè)城市《指環(huán)王》貼片廣告投放、西南地區(qū) 《蜘蛛俠》貼片廣告及影院互動(dòng)促銷 策略與方法：除了傳統(tǒng)的貼片廣告手段吸引目標(biāo)群體的注意力以外，甚至把在商業(yè)賣場(chǎng)的展示促銷作到了影院大廳，根據(jù)客戶的需求，實(shí)施了搭載影片在影院互動(dòng)促銷計(jì)劃，即選擇在區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)的數(shù)十家影院內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品堆箱展示、飲料試飲、方便面試吃等別開生面的活動(dòng)，直接與消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通，完整促進(jìn)了產(chǎn)品和品牌在消費(fèi)者心目中的地位和美譽(yù)度的提升。首映活動(dòng)篇客戶：廣東加多寶飲料食品有限公司品牌：加多寶綠茶策略與方法：首映式人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡的首映式出場(chǎng)儀式上，男女主角姜文和趙薇將飄著淡淡清香的加多寶綠茶注入特制的晶瑩剔透的 “ 綠茶 ” 玻璃樽里，任這杯特別的綠茶在觀眾的眼前搖曳沉浮 ……加多寶公司開展了買綠茶飲料，即送《綠茶》電影票的活動(dòng)，已經(jīng)與影帝姜文和影星趙薇直接面對(duì)面，該活動(dòng)受到廣大消費(fèi)者的極力追捧。加多寶綠茶的熱賣和各大媒體對(duì)《綠茶》的竟相報(bào)道無不昭示著：綠茶風(fēng)暴的來臨！電影特別活動(dòng)策劃設(shè)計(jì)篇客戶：肯德基 活動(dòng)主題：167。 “ 看《哈利波特 I》，吃 “ 魔法套餐 ” ，！167。 設(shè)計(jì)形式有趣的 “ 魔法套餐 ” ，通過與電影放映單位聯(lián)合進(jìn)行互動(dòng)銷售， 將影院中數(shù)量可觀的哈利迷轉(zhuǎn)化成肯德基觀念顧客，有效拉動(dòng)節(jié)日期間 肯德基的銷售成績(jī)！167。 同時(shí)包場(chǎng)設(shè)置慈善專場(chǎng)電影；組織貧困地區(qū)兒童觀影，到餐廳享用肯德 基美食系列策劃活動(dòng)的開展，從 ‘ 而全面提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。6 電影媒體廣告宣傳基本模式
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