【文章內(nèi)容簡介】 學歷；私營業(yè)主、公司中層及職員為主自我定位 有的放失 針對 預購車人群、現(xiàn)有車主資料 進行受眾特征分析電視頻道和欄目的選擇預購車人群分析汽車銷售廣告部數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023年 16月216。 他們年輕、激情、時尚、自信216。 他們有強烈求知動機 ，我希望定期接受職業(yè)培訓或繼續(xù)教育216。 有強烈的權力動機 ,喜歡支配和影響別人216。 有強烈的表達動機 ,以名牌作為展示自己的符號并以此與別人區(qū)分，標新立異顯示與眾不同216。 強烈的合群動機 ，有和樂于交很多朋友，經(jīng)常聚會216。 強烈的責任感 ，熱衷公益、重視家庭幸福目標消費者生活態(tài)度汽車銷售廣告部電視頻道選擇 收視率分析頻道內(nèi)多檔科教訪談類節(jié)目受高端人群關注偏男性，經(jīng)濟界人士為主強勢頻道，占據(jù)整個中央臺約 30%的收視份額偏女性頻道、被譽為中國家庭第一頻道70%以上為男性，以 1830年輕群體居多收視率定義：收看某電視節(jié)目的個人或家庭占總人口或家庭數(shù)的比率。收視率 =(收看的人數(shù)或家庭 247?？側丝诨蚩偧彝?shù) )*100%汽車銷售廣告部轎車行業(yè)投放頻道分析集中度較高的三個強勢頻道07年行業(yè)投放呈明顯上升趨勢，廣告環(huán)境漸成氣候數(shù)據(jù)來源： CTR 20232023年 8月數(shù)據(jù)07年行業(yè)投放不升反降，尤其是英語頻道廣告銳減電視頻道選擇汽車銷售廣告部數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞（黃金時間段） 08年 18月央視一套在主要城市的覆蓋率rating央視存在各城市覆蓋不均勻的問題，建議在重點市場給予適當加強地方衛(wèi)視電視頻道選擇汽車銷售廣告部節(jié)目與廣告目的的關聯(lián)性 受眾對節(jié)目的收看傾向節(jié)目時間覆蓋受眾生活軌跡 節(jié)目收視率廣告段時間和噪音 主要競品的廣告投放傾向節(jié)目內(nèi)容有助于產(chǎn)生領導者風范的聯(lián)想目標受眾有強烈的收看習慣高收視、高集中度、低點成本廣告?zhèn)€數(shù)要少、降低干擾，提高廣告回憶度競品投放量少、降低廣告同質(zhì)性對效果影響廣告節(jié)目的六點評價指標電視節(jié)目選擇晚間后黃金時間段 9： 0011： 00汽車銷售廣告部受眾節(jié)目品牌受眾對節(jié)目高度關注和認同品牌定位與節(jié)目屬性高度相融且植入緊密這是心理的自動調(diào)節(jié)過程節(jié)目與廣告目的的關聯(lián)性電視節(jié)目選擇汽車銷售廣告部目標群喜歡收看的節(jié)目數(shù)據(jù)來源 :CNRS 目標群經(jīng)常收看的節(jié)目受眾對節(jié)目的收看傾向電視節(jié)目選擇汽車銷售廣告部Target： 2550歲男性 月收入 3000元以上 家庭收入 5000元以上 Data source： 收視率： %2023 2023新聞聯(lián)播、天氣預報電視劇晚間新聞精品欄目新聞 30分今日說法 名車高速路朝聞天下焦點訪談收 視率分析電視節(jié)目選擇汽車銷售廣告部電視節(jié)目選擇節(jié)目時間覆蓋受眾生活軌跡　　 所謂黃金時間一般指某電視臺一天之中收視率相對比較集中的時段 。 比如，央視調(diào)查表明，從 19:00到 20:00，中央電視臺節(jié)目的收視 份額 保持在 30%左右，遠遠高于其他時段。　　 某一個黃金時間的觀眾未必全都是某產(chǎn)品的目標消費者 。 對一些 針對中高端 目標 人群的產(chǎn)品 來說，選擇收視率高但觀眾成分比較復雜的黃金時間是一種浪費。　　如果某個時間段的觀眾特征與本產(chǎn)品的目標消費者特征比較吻合，它就是本產(chǎn)品的廣告黃金時間 ； 有些節(jié)目雖然收視率低（相應的廣告價格也較低），但是收視群穩(wěn)定，且與本產(chǎn)品的目標消費者特征相符，它們才是真正的廣告黃金時間。選擇廣告黃金時間選擇廣告黃金時間 而不是電視而不是電視 頻道的頻道的 黃金時間黃金時間汽車銷售廣告部選擇欄目廣告時間選擇欄目廣告時間 或貼片廣告時間或貼片廣告時間　　許多廣告集中在 5分鐘甚至 10分鐘的時間里播放。盡管有些 收視 數(shù)據(jù)顯示在 某段 廣告時間收視率會達到 10%。但是我們 很難想象有人會一直連續(xù)把 5分鐘甚至 10分鐘的時間用在看廣告上 。　 欄目內(nèi)貼片 廣告時間比較短（往往在兩分鐘左右），包含在欄目或電視劇中的廣告時間，其廣告更有可能不被消費者忽略。從收視習慣上看， 收看這個欄目或電視劇的消費者，一般不愿意因為短短的兩分鐘廣告時間而破壞自己收看的連貫性。 這樣的廣告到達率顯然要 有保障一些 。電視節(jié)目選擇廣告段時間和噪音選擇噪音小的廣告時間選擇噪音小的廣告時間　 在信息傳播和接受過程中，如果周圍干擾信息過多，噪音過大，傳播效果就會減弱?！? 在選擇廣告時間時， 首先考慮 這個 廣告 時間里的廣告有多少 個 。 其次，避免同一時段有無其他 自主品牌汽車或其他特殊產(chǎn)品廣告（醫(yī)藥、酒類）等投放干擾。汽車銷售廣告部汽車行業(yè)的廣告投放傾向數(shù)據(jù)來源： CTR 20232023年 8月數(shù)據(jù)單位：萬元CCTV1主要集中在新聞類、晚間電視劇、招標段及套售資源早、中、晚四檔新聞類欄目都有投放電視節(jié)目選擇汽車銷售廣告部特殊項目或大事件五套套裝招標段經(jīng)濟類新聞 為主 一套后黃金段新聞CCTV2經(jīng)濟頻道經(jīng)濟信息聯(lián)播、經(jīng)濟半小時及 CCTV1后黃金檔新聞投放品牌最多、行業(yè)認可度最高，投放額度 CCTV2經(jīng)濟類較大。除主干投放欄目外，年度大事件項目的行業(yè)認可度較高，應予以重視。數(shù)據(jù)來源： CTR 2023年 1月 8月數(shù)據(jù)電視節(jié)目選擇 主要競爭品牌的廣告投放傾向汽車銷售廣告部?比亞迪投放占汽車行業(yè)整體投放比例穩(wěn)定在 45%數(shù)據(jù)來