廣告宣傳策略與評估-wenkub.com
2025-01-20 07:21 本頁面
【正文】 三月 212:16 下午 三月 2114:16March 27, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 14:16:3314:16:3314:16Saturday, March 27, 20231知人者智，自知者明。 2:16:33 下午 2:16 下午 14:16:33三月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 三月 21三月 2114:16:3314:16:33March 27, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 27 三月 20232:16:33 下午 14:16:33三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 14:16:3314:16:3314:163/27/2023 2:16:33 PM1以我獨沈久，愧君相見頻。： 全國性覆蓋媒體： 廠家為主，商家為輔； 地方電視臺 \電臺： 商家為主，廠家為輔。 廠商配合宣傳的基本想法很類似于現(xiàn)代戰(zhàn)爭，它圍繞基本促銷目標(biāo)，將一切促銷工具與活動一體化，打一場總體戰(zhàn)。 一般說，五十米的距離文字應(yīng)當(dāng)在 16厘米高， 120米距離要看的清楚的話文字至少要一米三五高。 一個廣告只能一個主題，不能一個廣告多個主題，讓人不知道說什么。媒體質(zhì)量： 標(biāo)準(zhǔn)尺寸單立柱，廣告形象佳。：媒體偏好度 : 前期為當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)廣告，該路段受汽車和地產(chǎn)、移動客戶偏愛。戶外廣告的長期效應(yīng) 有別于其它媒體，戶外廣告是高頻率的媒體，它不僅可以快速增加覆蓋率和認(rèn)知率，并且讓消費者在較長時間內(nèi)保持對該廣告的 記憶 。而且人們總是在活動中接觸到的，因此 注視時間非常短 ，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。比如廣告牌一般設(shè)立在 人口密度大、流動性強 的地方。 它的價格雖各有不同，但它的 千人成本千人成本 （即每一千個受眾所需的媒體費）， 與其他媒體相比卻很有趣。特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。 在這種時候，一些設(shè)計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。 設(shè)計制作精美的戶外廣告帶成為一個地區(qū)的象征。除主干投放欄目外，年度大事件項目的行業(yè)認(rèn)可度較高，應(yīng)予以重視。電視節(jié)目選擇廣告段時間和噪音選擇噪音小的廣告時間選擇噪音小的廣告時間 在信息傳播和接受過程中，如果周圍干擾信息過多，噪音過大，傳播效果就會減弱。但是我們 很難想象有人會一直連續(xù)把 5分鐘甚至 10分鐘的時間用在看廣告上 。 對一些 針對中高端 目標(biāo) 人群的產(chǎn)品 來說，選擇收視率高但觀眾成分比較復(fù)雜的黃金時間是一種浪費。收視率 =(收看的人數(shù)或家庭 247。 有強烈的權(quán)力動機 ,喜歡支配和影響別人216。 受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果費用昂貴 一是電視廣告片本身的制作成本高，周期長；二是播放費用高。不論何時、不論在哪里，只要有電視和電波覆蓋，人們就能第一時間看到電視廣告。電視廣告帶有一定得 “ 強制性 ” ,因為平面媒體在閱讀時可以選擇，而由于電視播出內(nèi)容是不可選擇的 ,這就使得電視廣告的穿透力更強。數(shù)據(jù)來源： CTR 06年 1月 07年 7月單位：萬汽車銷售廣告部投放版式競品市場 報紙 執(zhí)行策略－ 雅閣 （ 2023年 1月 2023年 7月）單位：千元 投放季節(jié)性數(shù)據(jù)來源： CTR 06年 1月 07年 7月投放版式競品市場 雜志 執(zhí)行策略－ 雅閣 （ 2023年 1月 2023年 7月）單位：千元 投放季節(jié)性汽車銷售廣告部比亞迪 F3前期投放廣告較多，在各地平面媒體投放單一競品中名列前三單車成本汽車銷售廣告部l 廣告部工作介紹廣告部工作介紹l 平面廣告宣傳平面廣告宣傳l 電視廣告宣傳電視廣告宣傳l 戶外廣告宣傳戶外廣告宣傳l 廠商廣告有效配合廠商廣告有效配合汽車銷售廣告部l 電視廣告宣傳電視廣告宣傳1. 電視媒體組織結(jié)構(gòu)電視媒體組織結(jié)構(gòu)2. 電視廣告宣傳的優(yōu)勢和劣勢電視廣告宣傳的優(yōu)勢和劣勢3. 電視頻道和欄目的選擇電視頻道和欄目的選擇汽車銷售廣告部》 綜合部》 廣告部 》 圖文電視部電視媒體組織結(jié)構(gòu)汽車銷售廣告部汽車銷售廣告部電視廣告宣傳的優(yōu)勢電視廣告宣傳的優(yōu)勢電視是惟一能夠進(jìn)行動態(tài)演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力特別強。數(shù)據(jù)基礎(chǔ)： CMMS2023年春季 杭州汽車銷售廣告部v 全國性平面媒體 2023年 1月 2023年 7月競爭品牌投放總費用達(dá) 13271萬v 凱美瑞 2023年 1月 2023年 7月投放量達(dá) 3193萬 元，其次是雅閣、榮威。媒體首選率《 都市快報 》 的首選率最高，不可替代性最強。汽車銷售廣告部傳閱率傳閱率 =該報刊平均每期讀者人數(shù) (AIR)/發(fā)行量讀者忠誠度讀者忠誠度 =（經(jīng)常閱讀某報刊的讀者人數(shù) /閱讀過該報刊的讀者人數(shù)） *標(biāo)準(zhǔn)數(shù) 100獨占受眾獨占受眾：指在一定的同類媒體范圍內(nèi)，只接觸其中的某一個 媒體而不接觸其他媒體的受眾。商用車企業(yè)使用電視廣告者較少直接郵件 接受者有選擇性，靈活，在同一媒體內(nèi)沒有競爭廣告，人情味較重 相對來說成本較高，可能造成濫寄 “垃圾郵件 ”的印
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