廣告文案寫作培訓(xùn)內(nèi)部資料(編輯修改稿)
2025-01-28 07:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 如何為自己提供退休收入 無論你想在何時(shí)退休 ——55 歲、 60歲或者 65歲，這項(xiàng)退休收入保險(xiǎn)計(jì)劃都將使你夢(mèng)想成真。你可以為自己提供 1500元， 200元或更多的月收入。1 第一段要盡量短2 延續(xù)標(biāo)題的主旨表現(xiàn) 當(dāng)標(biāo)題里的某個(gè)優(yōu)點(diǎn)或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又 介紹了完全不同的另一優(yōu)點(diǎn)，那就會(huì)失去最初的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而失去讀者3 用幾個(gè)詞表現(xiàn)出讀者能從購(gòu)買你的產(chǎn)品中得到的最重要的好處和實(shí)惠4 把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭。 所謂的好戲在后頭是屁話，哪有人會(huì)讀到第二段？ 最好及早讓讀者知道到底在搞什么。 把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭，否則很可能一個(gè)讀者都不剩。? 理論的陷阱 第一個(gè)陷阱認(rèn)為通俗易懂就是迎合大眾 知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對(duì)實(shí)力的猜測(cè)讀者對(duì)你是否學(xué)識(shí)淵博不感興趣，也沒時(shí)間去敬佩你，繼而認(rèn)同產(chǎn)品你是在為讀者賺稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度讓他形成動(dòng)機(jī)和欲望，建立信任感，而不是讓他煩只有極少數(shù)文案能用簡(jiǎn)單的語言對(duì)復(fù)雜的理論和術(shù)語進(jìn)行解釋晦澀永遠(yuǎn)是低水平文案的避難所第二個(gè)陷阱大量依靠形容詞 金色家園周邊有豐富的飲食場(chǎng)所，川、粵、湘、京等中餐館以及各類小吃、面包屋非常普遍。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環(huán)境。 …… 東北的 “ 醬骨架 ” 、 “ 大拉皮 ” ，甘美豐腴；湖南的 “ 剁椒魚頭 ” 、“ 臘味合蒸 ” ，味重悠長(zhǎng)；重慶的 “ 毛肚火鍋 ” ，原汁原味；還有湛江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮 …… 一條條街走來，讓你聞香止步，食指大動(dòng)。寫作多用短語和簡(jiǎn)單 有力 的 詞匯靠形容詞過日子，只會(huì)是個(gè)錯(cuò)誤少用形容詞，多用動(dòng)詞，名詞，這樣短而可信原始資料遠(yuǎn)比精心雕琢的意見可信…… 小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息。第三個(gè)陷阱正規(guī)的語句表達(dá)更通順 應(yīng)該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意的翻看報(bào)紙。每頁平均花費(fèi)兩秒鐘有效的廣告必須比一般的寫作速度快要寫出文字的速度感火炬 ＋ 紅色火炬 紅色紅色讀者是邊接受信息邊進(jìn)行處理并反應(yīng)出結(jié)果的如果你輸出一個(gè)火炬能讓消費(fèi)者反應(yīng)出紅色的概念就不要把 “紅色 ”也輸入進(jìn)去因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)二度接收并對(duì) “紅色 ”進(jìn)行反應(yīng)兩個(gè) “紅色 ”就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)疲勞的信號(hào)這就是垃圾意象的產(chǎn)生過程第四個(gè)陷阱簡(jiǎn) 潔 簡(jiǎn)潔與【 表達(dá)內(nèi)容的多少 】沒有關(guān)系簡(jiǎn)潔取決于【 對(duì)元素的安排是否有邏輯性】123456789 ahsiensjinosno123456789ahsiensjinosno ahsiensjinosno 簡(jiǎn)潔往往被表達(dá)成簡(jiǎn)陋（精致的簡(jiǎn)陋 令讀者沒有所得） 要努力做廣告才能得到第一眼的關(guān)注 【傳球的聯(lián)想】 要更加努力才能 引起消費(fèi)者的興趣 要加倍努力才能做到讓人相信文案人員要有良心和責(zé)任感每則廣告都應(yīng)該是一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品。設(shè)想消費(fèi)者會(huì)讀有關(guān)同一種產(chǎn)品的一個(gè)又一個(gè)廣告是不現(xiàn)實(shí)的。你應(yīng)該把每一則廣告都寫的很完整，設(shè)想這是你把你的產(chǎn)品推銷給讀者的唯一機(jī)會(huì) —— 機(jī)不可失，時(shí)不再來。 David Ogilvy文案 人們?cè)覆辉敢庾x文案和文案長(zhǎng)度沒關(guān)系你寫的越多，賣掉產(chǎn)品的機(jī)會(huì)也越大沒有所謂的長(zhǎng)文案，只有太長(zhǎng)的文案（兩個(gè)字的文案，如果是不對(duì)的兩個(gè)字就是冗長(zhǎng)）長(zhǎng)文案本身就是一種圖象它會(huì)傳達(dá)這樣的信息。關(guān)于這產(chǎn)品真有不少話可說 所以即使消費(fèi)者沒有讀完也會(huì)留下一個(gè)印象有智
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