市場(chǎng)調(diào)查基本原理(編輯修改稿)
2025-01-28 06:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 進(jìn)行，預(yù)測(cè)性研究常以描述性和因果性研究為基礎(chǔ)。 按市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象分類 1．對(duì)法人的調(diào)查。主要是對(duì)工商企業(yè)和其他法人進(jìn)行有關(guān)項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)查。 2．對(duì)自然人的調(diào)查。主要是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行有關(guān)項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)查。 按調(diào)時(shí)間的連續(xù)性分類 1．一次性調(diào)查。 是指為了研究某一特殊問題而進(jìn)行的一次性的市場(chǎng)調(diào)查。 2．定期性調(diào)查。 是指對(duì)市場(chǎng)情況或業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況每隔一定時(shí)期所進(jìn)行的周期性的調(diào)查，一般有定期報(bào)表調(diào)查、定期抽樣調(diào)查等。 3．連續(xù)性調(diào)查。 是指在選定調(diào)查的課題和內(nèi)容之后，組織長(zhǎng)時(shí)間的不間斷的調(diào)查，以搜集具有時(shí)序化的信息資料。 按市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目分類 1．單項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查。 是指為了解決某一方面的問題而進(jìn)行的專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查，通常只涉及一個(gè)目標(biāo)，一種產(chǎn)品，一個(gè)項(xiàng)目的市場(chǎng)研究。 2．多項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查。 是指為了系統(tǒng)地了解市場(chǎng)供求或企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的各種情況和問題而進(jìn)行的綜合性調(diào)查，包括多目標(biāo)、多商品、多項(xiàng)目調(diào)查。 按市場(chǎng)調(diào)查的范圍分類 1．宏觀市場(chǎng)調(diào)查 是指以一定地區(qū)范圍內(nèi)的市場(chǎng)為對(duì)象，對(duì)市場(chǎng)供求總體情況進(jìn)行的調(diào)查。目的是為宏觀市場(chǎng)調(diào)控和企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供信息。 2．微觀市場(chǎng)調(diào)查 是指從企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的角度出發(fā)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，又稱市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查。其目的是為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理決策提供信息支持。 市場(chǎng)調(diào)查的其他分類 按市場(chǎng)調(diào)查的地域范圍不同可分為 : 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查 . 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查可分為城市市場(chǎng)調(diào)查和農(nóng)村市場(chǎng)調(diào)查，或商品產(chǎn)地市場(chǎng)調(diào)查和銷地市場(chǎng)調(diào)查。 按市場(chǎng)性質(zhì)可分為 : 消費(fèi)品市場(chǎng)調(diào)查、生產(chǎn)資料市場(chǎng)調(diào)查、 金融市場(chǎng)調(diào)查、 服務(wù)市場(chǎng)調(diào)查、 證券市場(chǎng)調(diào)查、 技術(shù)市場(chǎng)調(diào)查、 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查、旅游市場(chǎng)調(diào)查等等 市場(chǎng)調(diào)查的原則 。市場(chǎng)調(diào)研的座右銘是“尋求事物的本來(lái)狀態(tài)，說(shuō)出事物的本來(lái)面目”。市場(chǎng)調(diào)查必須實(shí)事求是，尊重客觀事實(shí)。調(diào)查人員和調(diào)查機(jī)構(gòu)應(yīng)遵守職業(yè)道德。 。要求獲取真實(shí)的準(zhǔn)確的信息，調(diào)查誤差應(yīng)盡可能小，調(diào)查數(shù)據(jù)真實(shí)可靠，調(diào)查結(jié)果的描述必須明晰準(zhǔn)確，不能含糊不清，模棱兩可。 3．時(shí)效性原則。要求市場(chǎng)調(diào)研的信息搜集、發(fā)送、接收、加工、傳遞和利用的時(shí)間間隔要短，效率要高。只有這樣，才能提高市場(chǎng)調(diào)查資料的價(jià)值。 4．全面性原則。要求調(diào)查項(xiàng)目力求齊全，總括性數(shù)據(jù)與結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)齊全，內(nèi)部信息與外部信息齊全，主體信息與相關(guān)信息齊全，橫向信息與縱向信息相結(jié)合等等。以便進(jìn)行系統(tǒng)的分析和利用。 5．經(jīng)濟(jì)性原則
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