鑫萬(wàn)國(guó)汽車城營(yíng)銷提案(編輯修改稿)
2025-01-28 05:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，以推廣品牌樹立形象，擴(kuò)大知名度為目的，打動(dòng)消費(fèi)者，建立信譽(yù)度，促進(jìn)招商和銷售。 ? 邀請(qǐng)政府人士，商業(yè)權(quán)威及經(jīng)營(yíng)戶參加“鑫萬(wàn)國(guó)汽配城新聞發(fā)布會(huì)“ ? 爭(zhēng)取舉辦湖北地區(qū)汽配交易展會(huì) ? 在武漢，咸寧開展專業(yè)招商發(fā)布會(huì)和招商計(jì)劃 ? 聯(lián)合經(jīng)營(yíng)者開展定期的“買就送 ”“充值送”全場(chǎng)促銷活動(dòng)，吸引全城關(guān)注 項(xiàng)目推廣策劃要點(diǎn) 推廣目標(biāo)： 樹立品牌，樹立形象，借招商推廣，促進(jìn)銷售，銷售反過來帶動(dòng)招商。 推廣方式： （ 1）戶外廣告牌，醒目位置，樹立形象，立柱式平面。 （ 2）電臺(tái)，當(dāng)?shù)丶跋虒幨兄苓叺貐^(qū)電臺(tái)廣告，專題節(jié)目。 （ 3）報(bào)紙，咸寧地區(qū)及在當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙。 （ 4）車身廣告，當(dāng)?shù)爻鲎廛嚭桶褪寇囐N廣告。 （ 5） DM單，根據(jù)推廣計(jì)劃、目的， DM單夾報(bào)或派發(fā)，覆蓋城區(qū)。 （ 1）項(xiàng)目蓄勢(shì)期：發(fā)布平面形象廣告，主要為 VI，名稱、概況等 （ 2）形象塑造期： 一階段主推項(xiàng)目主題概念，主打廣告語(yǔ)，市場(chǎng)宣傳（招商） 二階段主推項(xiàng)目投資厚賺，點(diǎn)石成金，產(chǎn)權(quán)式商鋪，返租回報(bào)（銷售） （ 3）強(qiáng)勢(shì)推廣期： 一階段，招商活動(dòng)，各項(xiàng)慶典，政策說明會(huì)， DM派發(fā)（招商） 二階段，投資報(bào)告會(huì)，媒體見面會(huì)，外場(chǎng)活動(dòng)， DM派發(fā)（銷售） （ 4）輔助推廣期：發(fā)布政府支持的政策類新聞，銀行，車管等部門窗口進(jìn)駐新聞，俱樂部中心開業(yè)慶典等 項(xiàng)目推廣策略 項(xiàng)目賣場(chǎng)設(shè)立建議 本項(xiàng)目所處位置相對(duì)較偏，宜采用“雙售樓部”策略 在市中心繁華臨街位置租賃至少 60平方米場(chǎng)所設(shè)立第一售樓部 在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立第二售樓部，兼作招商辦公室 鑫萬(wàn)國(guó)汽車城 永安汽配大世界 萬(wàn)邦汽配大世界 項(xiàng)目案名建議 項(xiàng)目 LOGO應(yīng)用示意 現(xiàn)場(chǎng)售樓部設(shè)置建議 立柱廣告牌 項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)模式建議 項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)模式建議 首推“市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，商場(chǎng)化管理” 即市場(chǎng)型的供應(yīng)體系，商場(chǎng)型的售后服務(wù)，品牌管理，設(shè)備支持。 （ 1）按照業(yè)態(tài)規(guī)劃及功能分區(qū)進(jìn)行招商，商家以單店形式出現(xiàn)。 （ 2）預(yù)留 30%自營(yíng)，自營(yíng)的售后服務(wù)內(nèi)容，如：餐飲、娛樂、汽車烤漆、全自動(dòng)化洗車、四輪定位等，增加進(jìn)駐商家的服務(wù)附加值。 （ 3）商家單店議價(jià)，汽車城統(tǒng)一收銀，便于實(shí)現(xiàn)整體經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行集團(tuán)促銷，增值服務(wù)，贈(zèng)品促銷。 （ 4）汽車城統(tǒng)一宣傳，自辦網(wǎng)站。 （ 5）統(tǒng)一成立“鑫萬(wàn)國(guó)會(huì)”，把握會(huì)員客戶資源。 （ 6）自營(yíng)體系可在一定時(shí)間后，采用逐步退出的方式全身退出。 （ 7）汽車城統(tǒng)一收取管理費(fèi)、宣傳費(fèi)等，統(tǒng)一管理和促銷，吸引人氣。 經(jīng)營(yíng)模式概述 項(xiàng)目前期工作計(jì)劃 工作內(nèi)容 起始時(shí)間 工作需時(shí) （天） 完成時(shí) 間 責(zé)任人 配合方 一、宣傳推廣策略 1 戶外廣告設(shè)計(jì)確定 3 5. 23 設(shè)計(jì)師 策劃師 2 戶外廣告噴繪制作完成 10 廣告公司 策劃師 3 落實(shí)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境包裝方案 6． 1 10 6． 10 葉青、策 劃 開發(fā)公司 4 現(xiàn)場(chǎng)包裝完成（導(dǎo)視系統(tǒng)） 6． 1 10 6． 10 葉青、策 劃 開發(fā)公司 二、
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