鑫萬國汽車城營銷提案(編輯修改稿)
2025-01-28 05:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，以推廣品牌樹立形象，擴(kuò)大知名度為目的，打動消費者，建立信譽度，促進(jìn)招商和銷售。 ? 邀請政府人士，商業(yè)權(quán)威及經(jīng)營戶參加“鑫萬國汽配城新聞發(fā)布會“ ? 爭取舉辦湖北地區(qū)汽配交易展會 ? 在武漢，咸寧開展專業(yè)招商發(fā)布會和招商計劃 ? 聯(lián)合經(jīng)營者開展定期的“買就送 ”“充值送”全場促銷活動，吸引全城關(guān)注 項目推廣策劃要點 推廣目標(biāo)： 樹立品牌，樹立形象，借招商推廣，促進(jìn)銷售，銷售反過來帶動招商。 推廣方式： （ 1）戶外廣告牌，醒目位置，樹立形象，立柱式平面。 （ 2）電臺，當(dāng)?shù)丶跋虒幨兄苓叺貐^(qū)電臺廣告，專題節(jié)目。 （ 3）報紙，咸寧地區(qū)及在當(dāng)?shù)氐膱蠹垺? （ 4）車身廣告，當(dāng)?shù)爻鲎廛嚭桶褪寇囐N廣告。 （ 5） DM單，根據(jù)推廣計劃、目的， DM單夾報或派發(fā)，覆蓋城區(qū)。 （ 1）項目蓄勢期：發(fā)布平面形象廣告，主要為 VI，名稱、概況等 （ 2）形象塑造期： 一階段主推項目主題概念，主打廣告語，市場宣傳（招商） 二階段主推項目投資厚賺，點石成金，產(chǎn)權(quán)式商鋪，返租回報（銷售） （ 3）強(qiáng)勢推廣期： 一階段，招商活動，各項慶典，政策說明會， DM派發(fā)（招商） 二階段，投資報告會，媒體見面會，外場活動， DM派發(fā)（銷售） （ 4）輔助推廣期：發(fā)布政府支持的政策類新聞，銀行，車管等部門窗口進(jìn)駐新聞，俱樂部中心開業(yè)慶典等 項目推廣策略 項目賣場設(shè)立建議 本項目所處位置相對較偏，宜采用“雙售樓部”策略 在市中心繁華臨街位置租賃至少 60平方米場所設(shè)立第一售樓部 在項目現(xiàn)場設(shè)立第二售樓部，兼作招商辦公室 鑫萬國汽車城 永安汽配大世界 萬邦汽配大世界 項目案名建議 項目 LOGO應(yīng)用示意 現(xiàn)場售樓部設(shè)置建議 立柱廣告牌 項目經(jīng)營模式建議 項目經(jīng)營模式建議 首推“市場化經(jīng)營，商場化管理” 即市場型的供應(yīng)體系，商場型的售后服務(wù)，品牌管理，設(shè)備支持。 （ 1）按照業(yè)態(tài)規(guī)劃及功能分區(qū)進(jìn)行招商，商家以單店形式出現(xiàn)。 （ 2）預(yù)留 30%自營，自營的售后服務(wù)內(nèi)容，如：餐飲、娛樂、汽車烤漆、全自動化洗車、四輪定位等，增加進(jìn)駐商家的服務(wù)附加值。 （ 3）商家單店議價，汽車城統(tǒng)一收銀，便于實現(xiàn)整體經(jīng)營優(yōu)勢，進(jìn)行集團(tuán)促銷，增值服務(wù)，贈品促銷。 （ 4）汽車城統(tǒng)一宣傳，自辦網(wǎng)站。 （ 5）統(tǒng)一成立“鑫萬國會”，把握會員客戶資源。 （ 6）自營體系可在一定時間后，采用逐步退出的方式全身退出。 （ 7）汽車城統(tǒng)一收取管理費、宣傳費等，統(tǒng)一管理和促銷，吸引人氣。 經(jīng)營模式概述 項目前期工作計劃 工作內(nèi)容 起始時間 工作需時 （天） 完成時 間 責(zé)任人 配合方 一、宣傳推廣策略 1 戶外廣告設(shè)計確定 3 5. 23 設(shè)計師 策劃師 2 戶外廣告噴繪制作完成 10 廣告公司 策劃師 3 落實現(xiàn)場環(huán)境包裝方案 6． 1 10 6． 10 葉青、策 劃 開發(fā)公司 4 現(xiàn)場包裝完成（導(dǎo)視系統(tǒng)） 6． 1 10 6． 10 葉青、策 劃 開發(fā)公司 二、
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1