市場調(diào)查與預(yù)測----研究問題與研究假設(shè)m2(編輯修改稿)
2025-01-28 05:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 生產(chǎn)量”來衡量。 ?人際互動： ECV用”人與人面對面見面的次數(shù)”來衡量。 ?假設(shè)：「汽車生產(chǎn)量愈高，人跟人見面次數(shù)就愈低」。 * 構(gòu)念操作化之 範例三 ?「 各國自殺率是與人民信仰 (主義 )有關(guān) 」，此命題可轉(zhuǎn)成下列二種”假設(shè)”。 ? 分析單位：社會群體 ? 個人主義： ECV用”新教”。 ? 集體主義： ECV用”天主教”。 ? 假設(shè)一：「新教徒普及的國家，自殺率比天主教國家高」。 ? 假設(shè)二：「西班牙 (天主教 )自殺率比瑞典 (新教 )低」。 * ?「假設(shè)」 (hypothsis)是指研究問題的暫時性答案，它可清楚描述自變數(shù)及依變數(shù)關(guān)係的形式。 ?假設(shè)只有在研究者從事經(jīng)驗性的考驗後，才算被驗証過。 ?假設(shè)的形成有三種方式： (1)理論的演繹、 (2)直覺的歸納、 (3)綜合演繹及歸納。 * 理論假設(shè) ? 1.「 虛無假設(shè) 」是可直接驗証的假設(shè)，研究者是不可以樣本資料來判定虛無假設(shè)為真，只有否決虛無假設(shè) (H0)時，其反面假設(shè)才為真 (站在反面立場來拒絕假設(shè) )。 ? ，其反面可被支持的假設(shè)，謂之「 理論假設(shè) 」 (又稱 研究假設(shè) )，它是由命題發(fā)展而來的。 ?若直接採用「 理論假設(shè) 」，則可能會犯「以後果倒推肯定 (結(jié)論 )的謬誤」 (the fallacy of affirming the consequence)， 所以應(yīng)由反面來驗証，因為正面假設(shè)可能有別的原因存在。 * ?例如，理論假設(shè)：「處於 孤獨 的人自殺率高」，倘若： ?孤獨 ： ECV用”單身”。 ?如果驗証屬實，我們是否可推論「單身的人自殺率高」呢？答案是”不可以”，因為”單身”代表很多意義，例如酗酒、照顧不周，我們只能說”此命題”沒有被拒絕。 * 概念型定義 ? 「概念型定義」為運用其它概念來描述某一概念的，例如，「態(tài)度」的概念型定義可能是「對某一 刺激物 作有利或不利的 反應(yīng)傾向 ，此項定義運用「 反應(yīng)傾向 」和「 刺激物 」兩者來界定「態(tài)度」。故概念型定義並無「真?zhèn)巍怪郑瑑H是界定某概念的內(nèi)容。 * 操作型定義 ?「操作型定義」是指一套描述活動之程序，這些活動是為了人們可以實証，以確立某一概念所描述的某一現(xiàn)象之存在程度。 ?「操作型定義」旨在建立「概念」所描述的現(xiàn)象及該概念在經(jīng)驗上存在的程度，使不具有直接可觀察特性的概念，得以確其存在性，並使科學(xué)家可彼此複驗其結(jié)果。 * 操作
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