市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)----抽樣設(shè)計(jì),測(cè)量m3(編輯修改稿)
2025-01-27 00:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 評(píng)量準(zhǔn)則 ? 1效度 ： 該量表是否真能測(cè)量到我們欲衡量的特性。 ? 2信度 ： 該測(cè)量工具所衡量的結(jié)果是否具有穩(wěn)定性、一致性。 ? 3敏感度 ： 事物起了變化，該測(cè)量工具是否能顯現(xiàn)出差異。 ? 4實(shí)用性 ： 即考量該測(cè)量工具的經(jīng)濟(jì)性、便利性、可解釋性。 * 量表 (scale)的設(shè)計(jì) ?所謂「量表化」 (scaling)， 它是一種測(cè)量的程序，旨在將衡量對(duì)象或欲衡量的特性 (property)指派某些數(shù)值，以便將測(cè)量對(duì)象之特性數(shù)值化。 ?衡量「變數(shù)」可用單一問(wèn)項(xiàng)來(lái)量 ?衡量「構(gòu)念」則要用量表來(lái)量。量表是用一個(gè)以上的指標(biāo) (indicant ,item, manifested)來(lái)測(cè)量某個(gè)體 /事物的特性。 * 李克特量表 ?李克特 (Likert)量表是屬 「 評(píng)分加總式量表最常用的一種 ， 屬同一 「 構(gòu)念 」 的 「這些項(xiàng)目 」 是用 「 加總 」 方式來(lái)計(jì)分 ，單獨(dú)或個(gè)別項(xiàng)目是無(wú)意義的 。 ? 「 評(píng)分加總式量表 」 是對(duì)某一概念 /構(gòu)念所設(shè)計(jì)的數(shù)個(gè)項(xiàng)目 ， 測(cè)量每位受訪(fǎng)者對(duì)它們的態(tài)度反應(yīng) (同意程度 )。 每一個(gè)反應(yīng)都給一個(gè)數(shù)值 ， 以代表受訪(fǎng)者對(duì)該項(xiàng)目的贊同程度 ， 將每位受訪(fǎng)者在這些項(xiàng)目的得分加總 ， 即是受訪(fǎng)者對(duì)該題的態(tài)度 。 * 效度 ?信度過(guò)低，則沒(méi)有效度 ?效度過(guò)低，則信度沒(méi)有意義。 ?三種效度：內(nèi)容效度、效標(biāo)關(guān)聯(lián)效度、及建構(gòu)效度。 * 內(nèi)容效度 ? (sampling)效度：量表所包含的項(xiàng)目是否能代表母體構(gòu)念的項(xiàng)目。內(nèi)容效度的高低，端賴(lài)項(xiàng)目 (item)取樣代表性之大小而定。 ? (face)效度：是指量表項(xiàng)目和形式上，給人的主觀(guān)印象，如果該量表從外表來(lái)看，似乎確實(shí)可適切地測(cè)量其欲測(cè)的特質(zhì)或行為，便稱(chēng)它具有表面效度。 * 效標(biāo)關(guān)聯(lián)效度 ?又稱(chēng)實(shí)用效度或?qū)嵲^效度，意指這種效度應(yīng)建立在實(shí)証資料之上。效標(biāo)關(guān)聯(lián)效度並不涉及構(gòu)念的問(wèn)題。依據(jù)效標(biāo)不同，效標(biāo)關(guān)聯(lián)效度可分為同時(shí)效標(biāo)及預(yù)測(cè)效標(biāo)，兩者皆表示測(cè)量工具 (分?jǐn)?shù) )和效標(biāo)之間相關(guān)的程度。 ?效標(biāo)關(guān)聯(lián)效度可分為同時(shí) (concurrent)效標(biāo)及預(yù)測(cè) (predictive)效標(biāo) * 信度種類(lèi) ? ： 又稱(chēng) 「 複本法 」 ， 專(zhuān)門(mén)為檢定同一測(cè)驗(yàn)中不同複本上分?jǐn)?shù)的一致 。 ? (1)複本信度 ： 不同研究者運(yùn)用同一量表 ， 對(duì)不同一批的樣本施測(cè) ， 結(jié)果的一致性 。 ? (2)折半係數(shù) ? ： 對(duì)同一批
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