影視廣告導(dǎo)論(編輯修改稿)
2025-01-26 23:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 表現(xiàn)形式上趨于多元化，注重創(chuàng)意，運用感性訴求和具有人情味的廣告作品增多； 一些實力較強的省級電視臺，加強了廣告部門的制作力量，購置先進的制作設(shè)備，在制作方式上逐步由個體作業(yè)走向群體作業(yè)。 第二節(jié) 影視廣告的溯源與展望 三、電影廣告發(fā)展概況 3．成長時期 (1989年至今 )。 本時期的特點： 廣告代理公司出現(xiàn)，專業(yè)化運作； 電影、戲劇、音樂、美術(shù)等專業(yè)的有關(guān)人員參加到電視廣告制作中； 增強了對影視廣告創(chuàng)作理論的研究； 追求創(chuàng)新、注重格調(diào)和品味，注重較濃厚的文化氣息，公益廣告增多； 能夠運用影視語言，即畫面、聲音和文案三者統(tǒng)一的視聽語言傳情達意； 電視廣告的研究、專業(yè)教育和制作方式，開始走向良性循環(huán)的軌道 第三節(jié) 影視廣告的分類與特點 一、影視廣告的分類 影視廣告通常根據(jù)播放性質(zhì)、制作方式和傳達內(nèi)容來劃分。 （一）根據(jù)播放性質(zhì)劃分 電影廣告是在固定的地點通過電影放映機放映。電影廣告主要有短片和幻燈兩種，此外還有說明書、幕幔等。 電影廣告是由電影膠片攝制而成的 (通常是 35和16)。 通過電視臺播送的廣告。 電視廣告主要包括節(jié)目廣告和插播廣告。 第三節(jié) 影視廣告的分類與特點 一、影視廣告的分類 （二）根據(jù)制作方式劃分 1．電影膠片廣告（） 通常是使用 35毫米或 70毫米電影膠片拍攝，完成后再通過膠片轉(zhuǎn)換成磁帶送到有關(guān)電視臺播放的膠轉(zhuǎn)磁電視廣告。這樣的廣告片，由于膠片所包含的技術(shù)信息量大，因此色彩度好．清晰度高，質(zhì)感效果佳，又可以使用電影特技，所以能更好地體現(xiàn)廣告的魅力和感染力。 目前，對要求較高的電視廣告片，都是使用的這種制作方式，以確保廣告片的高質(zhì)量。 第三節(jié) 影視廣告的分類與特點 一、影視廣告的分類 （二）根據(jù)制作方式劃分 2．現(xiàn)場播出廣告（ ） 這種廣告能發(fā)揮電視媒體的最大特性，利用它的同時性和直接性為產(chǎn)品或服務(wù)的訊息做現(xiàn)場直播。這種直播的廣告還具有參與性和真實性，適宜于抽獎、贈送等廣告活動?？陀^存在的缺點是不能確保萬無一失，可能出現(xiàn)意想不到的問題。 第三節(jié) 影視廣告的分類與特點 一、影視廣告的分類 （二）根據(jù)制作方式劃分 3．錄像帶廣告（） 錄像帶廣告一般是由廣播級專業(yè)攝像機、使用3/4英寸或 1英寸或錄像帶以及目前最先進的數(shù)碼錄像帶攝制完成的。 與膠片 ()相比較，錄像帶廣告的優(yōu)點是不用沖洗，也免去了膠轉(zhuǎn)磁的工序，不動用特殊設(shè)備，錄像帶可以重復(fù)使用等。所以錄像帶廣告具有攝制周期短、成本低等優(yōu)點。 隨著現(xiàn)代電子攝像、錄像技術(shù)的不斷提高、更新，使錄像帶廣告的質(zhì)量越來越高，其效果逐步向膠片靠近。因此，錄像帶廣告仍被廣告業(yè)普迫使用。但目前從整體技術(shù)水平上講，錄像帶廣告的畫質(zhì)仍與膠片廣告有一定差距。 第三節(jié) 影視廣告的分類與特點 一、影視廣告的分類 （二）根據(jù)制作方式劃分 4．幻燈片廣告（） 把圖片或產(chǎn)品拍成幻燈片或?qū)⑽淖峙c圖畫繪在紙上再拍成幻燈片以及使用高科技圖畫片處理的幻燈片播
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