【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 全球背景下，供給與需求的相互作用關(guān)系亦變的極其復(fù)雜。（國(guó)家的通貨膨脹、貨幣貶值，即各種宏觀經(jīng)濟(jì)因素、公司的驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略等）價(jià)格變化是復(fù)雜的。 ? 越是先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)價(jià)格變化越是沒(méi)有規(guī)律。？傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更加穩(wěn)定？ ? 怎樣為服務(wù)定價(jià)？它往往不是由供給與需求可以直接作用決定的。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 市場(chǎng)的不穩(wěn)定性 ? 蛛網(wǎng)模型： ? 考慮：供給對(duì)價(jià)格的反映程度 ? 需求對(duì)價(jià)格的反映程度 ? 如果： ? 供給對(duì)價(jià)格的反映程度＜需求對(duì)價(jià)格的反映程度。市場(chǎng)是穩(wěn)定的。 ? 供給對(duì)價(jià)格的反映程度＞需求對(duì)價(jià)格的反映程度。市場(chǎng)是不穩(wěn)定的。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 政府對(duì)市場(chǎng)機(jī)制的干預(yù)： 價(jià)格管制 ?政府為了支持有關(guān)行業(yè)發(fā)展或?yàn)榱朔乐咕用裆钯M(fèi)用的不斷上漲而對(duì)某些商品和勞務(wù)的價(jià)格實(shí)施某種限制， 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 價(jià)格管制的兩種形式 （ 1）價(jià)格支持 政府為了保護(hù)和某行業(yè)發(fā)展，為該行業(yè)制定較高的價(jià)格 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 P1 P* Q* QD QS P Q D S 過(guò)剩經(jīng)濟(jì) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 （ 2）限制價(jià)格 ?政府為了保護(hù)某類商品或勞務(wù)的消費(fèi)者的利益，采取對(duì)該類商品或勞務(wù)的價(jià)格進(jìn)行限制的做法 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 D S P* P1 Q* QS QD Q P 短缺經(jīng)濟(jì) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 征稅的效應(yīng)分析 (1)對(duì)價(jià)格敏感的商品征稅 (2)對(duì)價(jià)格不敏感的商品征稅 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 二、影響因素的量化分析 彈性理論 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 一、需求彈性 ( ) %%影響需求因素的變動(dòng)需求量的變動(dòng)需求彈性＝ ?需求彈性是指影響需求因素變動(dòng)百分比所引起的需求量變動(dòng)百分比的比值 。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 （一）需求價(jià)格彈性 （ ) 定義：需求量變化的百分比 /價(jià)格變化的百分比 經(jīng)濟(jì)意義：反映了需求量對(duì)價(jià)格變化的靈敏度。當(dāng)價(jià)格變化百分之一時(shí)，需求量變化如何 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 PPE p//????例：某企業(yè)把產(chǎn)品價(jià)格提高 2%，結(jié)果它的需求量減少了 3%，該企業(yè)產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性為： %2%3???pE來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 需求價(jià)格彈性（Ｅ p）計(jì)算 點(diǎn)彈性公式 弧彈性公式Ｅ PPE p//????)12()12()12()12(pppp?????來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 測(cè)算需求曲線中某段弧上兩點(diǎn)算術(shù)平均值的彈性。 12211212121212122/)(/2/)( PPPPPPPPEp ???????????例；設(shè)撲克牌的市場(chǎng)需求方程為： Q = 6,000,000 1,000,000P，如果價(jià)格從每付 2元增加到 3元，其弧彈性是多少？ 3223 40000003000000 ???????pE來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 有關(guān)需求價(jià)格彈性的幾點(diǎn)說(shuō)明 1. 一般說(shuō)來(lái)，在一條需求曲線上不可能有相同的價(jià)格彈性。 2. 在下列情況下，需求曲線上的價(jià)格彈性相等： 3. 需求完全無(wú)彈性， E 0 4. 需求彈性無(wú)限大， = ∞ 5. 需求彈性等于一， = 1 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 3. 除 E 0，和 = ∞外，其他線性需求曲線在不同價(jià)格水平下，需求價(jià)格彈性并不相同。 4. 不能簡(jiǎn)單的通過(guò)比較不同商品需求曲線的斜率來(lái)比較它們的需求彈性。 Q P 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 商品的性質(zhì)：奢侈品，生活必需品 影響價(jià)格彈性的因素； ?替代品數(shù)目 ?該商品支出占消費(fèi)支出比重 ?時(shí)間的長(zhǎng)短 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ４ .需求的價(jià)格彈性分類 需求富有彈性：Ｅ p1， 商品需求量對(duì)價(jià)格變化比較敏感 需求缺乏彈性 :Ｅ p1，商品需求量對(duì)價(jià)格變化不敏感 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 特殊情況 ?單一彈性 :Ｅ 1 ?零彈性 :Ｅ 0 ?無(wú)窮彈性 :Ｅ無(wú)窮大 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 需求價(jià)格彈性的意義： ? 需求彈性意味著，一家廠商可以在需求很小的市場(chǎng)上維持高價(jià)，而在具有需求彈性的市場(chǎng)上實(shí)行差別價(jià)格，以達(dá)到總收益最大化。 ? 價(jià)格彈性是一個(gè)相對(duì)概念，他取決于消費(fèi)者的想法和替代品的分界線。必需品和奢侈品的概念正在變化過(guò)程中。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 美國(guó)某些商品的需求價(jià)格彈性 商品 價(jià)格彈性 商品 價(jià)格彈性 女式帽子 大麥 電力 土豆 棉花 頭飾 牛肉 麥片 谷物 電影 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ５ 、 價(jià)格需求彈性與總收益的關(guān)系 （１）總收益 =價(jià)格 *需求量 *Q （２）價(jià)格變化對(duì)收益的影響：△△ P （實(shí)際是對(duì)收益函數(shù)的價(jià)格求導(dǎo)） ＝Ｑ +(Ｐ *) （ 1） 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ?當(dāng) 1,價(jià)格與收益反方向變化 ?當(dāng) 1,價(jià)格與收益正方向變化 結(jié)論 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 （二）需求的收入彈性 ：需求量變化的百分比／收入變化的百分比 經(jīng)濟(jì)意義：需求量對(duì)收入變化的靈敏程度。收入變化 1%，需求量變化多少 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 )12()12()12()12(IIII?????來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 某些商品估計(jì)的需求收入彈性 煙草 牙醫(yī)服務(wù) 蛋類 飯店消費(fèi) 水果 奶 面粉 肉 電力 飲料 家具 書籍 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 品名 19851990 19901995 19951996 糧食 鮮菜 食油 豬肉 牛羊肉 家禽 持平 鮮蛋 城鎮(zhèn)居民家庭主要食品需求收入彈性變動(dòng) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 品名 19851990 19901995 19951996 自行車 縫紉機(jī) 鐘 手表 黑白電視機(jī) 彩色電視機(jī) 電冰箱 收錄機(jī) 摩托車 洗衣機(jī) 農(nóng)村居民家庭耐用消費(fèi)品需求收入彈性變動(dòng) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 需求收入彈性與企業(yè)決策 ? 在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期，銷售奢侈品的企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們產(chǎn)品需求量的增長(zhǎng)快于人們收入的增長(zhǎng)；而在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，其產(chǎn)品銷售量會(huì)急劇下降。相反，銷售生活必需品的企業(yè)在經(jīng)濟(jì)繁榮期不一定得益很多，但他們的產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期卻是抗衰退的。 ? 通過(guò)需求收入彈性計(jì)算，有助于幫助企業(yè)確定市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)定位。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 恩格爾定律（ ） ? 19世紀(jì)德國(guó)社會(huì)統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩格爾以勞動(dòng)者家庭、中等家庭和富裕家庭為對(duì)象作調(diào)查對(duì)比，得出三點(diǎn)結(jié)論： ? 飲食費(fèi)用在家庭消費(fèi)支出中所占比例，隨收入的增加而逐漸減少； ? 衣服和住房費(fèi)用在家庭消費(fèi)支出中所占比例，基本沒(méi)有變化； ? 文娛支出所占的比例，隨收入增加而迅速上升。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ?由于食物支出在家庭消