1-1717英里系統(tǒng)執(zhí)行推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-26 01:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 名字。 ? Clubhouse產(chǎn)生的是一種以聚會(huì)和交流為核心，又具有一定私密性的生活和居所形態(tài) ? 本案中引申為特定階層度假派對(duì)式，有一定的高尚俱樂部會(huì)員形式的生活居所 步驟一：形象出街 演繹 17英里的階層距離觀念（精神） 04年 3月 1日 —— 04年 3月 20日 步驟二： CLUBHOUSE概念傳播 演繹 17英里的階層距離觀念（生活） 0304年 3月 5日 —— 04年 4月下旬 精神理念距離觀念演繹 —— 我能與這個(gè)世界保持的距離 生活距離演繹 —— 臨海 clubhouse 項(xiàng)目形象廣告 +軟文 項(xiàng)目形象推廣策略思路 形象廣告 +MOOK 精神與物質(zhì)的結(jié)合 —— 生活方式展示：主題游艇派對(duì) 精神理念距離觀念演繹 —— 我能與這個(gè)世界保持的距離 ? 與第一階段呼應(yīng)： 戶外廣告牌 ? 核心創(chuàng)意： 距離樓書（ MOOK） ? 配合： 雜志廣告、門戶網(wǎng)站 項(xiàng)目網(wǎng)站主頁 實(shí)施手段 主題： 17英里 我能與這個(gè)世界保持的距離！ 出街時(shí)間： 04年 3月 1日 臨時(shí)廣告牌： 通過布幅全面亮相 17英里 logo與廣告語，發(fā)布兩周。 廣告牌 距離樓書（ MOOK）創(chuàng)意 上卷 17英里的精神屬性闡釋 時(shí)間： 04年 3月初 下卷 17英里的物理屬性闡釋 時(shí)間： 04年 4月中旬 涵蓋所有項(xiàng)目賣點(diǎn)： 臨海環(huán)境、游艇會(huì)、私家環(huán)境（私人碼頭、私人浴場(chǎng)、私人酒吧等）、金鑰匙服務(wù)、陸海雙衛(wèi)等等 每?jī)?cè)書編號(hào)，限量發(fā)行！ MOOK面世策略 一、顛覆概念，引入觀念 質(zhì)疑傳統(tǒng) book、 magazine,導(dǎo)入新的閱讀方式與要求 二、 mook出現(xiàn) 適應(yīng)了社會(huì)新的閱讀需求，引領(lǐng)了讀書社會(huì)的新風(fēng)尚 首發(fā)儀式： 地點(diǎn)：威尼斯酒店 時(shí)間： 4月中旬 甑子墨（備選 — 孟廣美、呂丘露薇） 主持 平裝本送給在座嘉賓 精裝本每套均有編號(hào)，共 108套，特制給落定業(yè)主 生活距離演繹 —— 臨海 clubhouse 實(shí)施手段 項(xiàng)目形象廣告 ?大梅沙等關(guān)鍵地段戶外廣告） 以海岸線、海景為背景的大海景形象 核心創(chuàng)意：主題概念活動(dòng)（同精神活動(dòng)） CLUBHOUSE概念、理念、戶型設(shè)計(jì)特色炒作 活動(dòng) 游艇 party： 主題：與貴族聚首 節(jié)點(diǎn)：認(rèn)購(gòu)登記 發(fā)力點(diǎn)：由“我與這個(gè)世界保持的距離”戶外廣告全面展示項(xiàng)目形象后，開始通過對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)生的生活方式的體驗(yàn)，形成項(xiàng)目的第一時(shí)間眼球關(guān)注。 打擊點(diǎn)： 活動(dòng) /報(bào)紙新聞炒作 /網(wǎng)絡(luò)新聞炒作 /戶外形象廣告 /雜志廣告 活動(dòng)目的：引爆、體驗(yàn)項(xiàng)目倡導(dǎo)的生活方式 活動(dòng)簡(jiǎn)述 主題游艇派對(duì)： 領(lǐng)袖：存在的藝術(shù) 通過在中國(guó)有影響力的這幾位領(lǐng)袖人物在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)的討論，將項(xiàng)目推廣語的精髓表達(dá)出來，并通過在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)以游艇派對(duì)的形式，第一次全面展示項(xiàng)目所經(jīng)營(yíng)的推崇的生活方式，既樹立了項(xiàng)目的形象，又提升了項(xiàng)目的品質(zhì)感和高度！ 時(shí)間：認(rèn)購(gòu)登記期 媒體選擇：《新周刊》、 、 媒體進(jìn)行新聞炒作 主題： 17英里 我能與這個(gè)世界保持的距離！ 內(nèi)容： 17英里的形象廣告 以海岸線、海景為背景的大海景形象。 刊物名： 《福布斯》、《財(cái)富》亞洲版、《萬客會(huì)》 《鳳凰周刊》、《高爾夫周刊》 發(fā)布時(shí)間： 3月 雜志廣告 系列硬廣 17英里主頁網(wǎng)站 主題： 17英里 我能與這個(gè)世界保持的距離！ 17英里 108個(gè)臨海 clubhouse 內(nèi)容： 17英里的形象廣告 以海岸線景觀為背景的意念式全景展示廣告 位置： 主頁網(wǎng)站首頁 CLUBHOUSE的賣點(diǎn)炒作： 通過活動(dòng)的引爆，項(xiàng)目的精神理念與項(xiàng)目本身有了 接合，
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