1-1717英里系統(tǒng)執(zhí)行推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-26 01:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 名字。 ? Clubhouse產(chǎn)生的是一種以聚會和交流為核心，又具有一定私密性的生活和居所形態(tài) ? 本案中引申為特定階層度假派對式，有一定的高尚俱樂部會員形式的生活居所 步驟一：形象出街 演繹 17英里的階層距離觀念（精神） 04年 3月 1日 —— 04年 3月 20日 步驟二： CLUBHOUSE概念傳播 演繹 17英里的階層距離觀念（生活） 0304年 3月 5日 —— 04年 4月下旬 精神理念距離觀念演繹 —— 我能與這個世界保持的距離 生活距離演繹 —— 臨海 clubhouse 項目形象廣告 +軟文 項目形象推廣策略思路 形象廣告 +MOOK 精神與物質(zhì)的結(jié)合 —— 生活方式展示：主題游艇派對 精神理念距離觀念演繹 —— 我能與這個世界保持的距離 ? 與第一階段呼應(yīng)： 戶外廣告牌 ? 核心創(chuàng)意： 距離樓書（ MOOK） ? 配合： 雜志廣告、門戶網(wǎng)站 項目網(wǎng)站主頁 實施手段 主題： 17英里 我能與這個世界保持的距離！ 出街時間： 04年 3月 1日 臨時廣告牌： 通過布幅全面亮相 17英里 logo與廣告語，發(fā)布兩周。 廣告牌 距離樓書（ MOOK）創(chuàng)意 上卷 17英里的精神屬性闡釋 時間： 04年 3月初 下卷 17英里的物理屬性闡釋 時間： 04年 4月中旬 涵蓋所有項目賣點： 臨海環(huán)境、游艇會、私家環(huán)境（私人碼頭、私人浴場、私人酒吧等）、金鑰匙服務(wù)、陸海雙衛(wèi)等等 每冊書編號，限量發(fā)行！ MOOK面世策略 一、顛覆概念，引入觀念 質(zhì)疑傳統(tǒng) book、 magazine,導(dǎo)入新的閱讀方式與要求 二、 mook出現(xiàn) 適應(yīng)了社會新的閱讀需求，引領(lǐng)了讀書社會的新風(fēng)尚 首發(fā)儀式： 地點：威尼斯酒店 時間： 4月中旬 甑子墨（備選 — 孟廣美、呂丘露薇） 主持 平裝本送給在座嘉賓 精裝本每套均有編號，共 108套，特制給落定業(yè)主 生活距離演繹 —— 臨海 clubhouse 實施手段 項目形象廣告 ?大梅沙等關(guān)鍵地段戶外廣告） 以海岸線、海景為背景的大海景形象 核心創(chuàng)意：主題概念活動（同精神活動） CLUBHOUSE概念、理念、戶型設(shè)計特色炒作 活動 游艇 party： 主題：與貴族聚首 節(jié)點：認購登記 發(fā)力點：由“我與這個世界保持的距離”戶外廣告全面展示項目形象后，開始通過對項目產(chǎn)生的生活方式的體驗，形成項目的第一時間眼球關(guān)注。 打擊點： 活動 /報紙新聞炒作 /網(wǎng)絡(luò)新聞炒作 /戶外形象廣告 /雜志廣告 活動目的：引爆、體驗項目倡導(dǎo)的生活方式 活動簡述 主題游艇派對： 領(lǐng)袖：存在的藝術(shù) 通過在中國有影響力的這幾位領(lǐng)袖人物在項目現(xiàn)場的討論，將項目推廣語的精髓表達出來，并通過在項目現(xiàn)場以游艇派對的形式，第一次全面展示項目所經(jīng)營的推崇的生活方式，既樹立了項目的形象，又提升了項目的品質(zhì)感和高度！ 時間：認購登記期 媒體選擇：《新周刊》、 、 媒體進行新聞炒作 主題： 17英里 我能與這個世界保持的距離！ 內(nèi)容： 17英里的形象廣告 以海岸線、海景為背景的大海景形象。 刊物名： 《福布斯》、《財富》亞洲版、《萬客會》 《鳳凰周刊》、《高爾夫周刊》 發(fā)布時間： 3月 雜志廣告 系列硬廣 17英里主頁網(wǎng)站 主題： 17英里 我能與這個世界保持的距離！ 17英里 108個臨海 clubhouse 內(nèi)容： 17英里的形象廣告 以海岸線景觀為背景的意念式全景展示廣告 位置： 主頁網(wǎng)站首頁 CLUBHOUSE的賣點炒作： 通過活動的引爆，項目的精神理念與項目本身有了 接合，
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