某地產(chǎn)17英里廣告策略提案(編輯修改稿)
2025-01-22 22:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 股票？游艇？名車(chē)？移民？置業(yè)？ 自由、自我、逸形 人生觀 第四節(jié)， 產(chǎn)品功能分解 〉〉〉 決策基礎(chǔ) 支持達(dá)成“逸形的生活” 投資（抗跌性、保值、升值） } 渡假 ?????? 居住 ?????.. 商務(wù)（會(huì)務(wù)、接待） 第二章，定位與形象 第一節(jié)，項(xiàng)目定位 一， [17英里 ]的生活方式 套用 [東海岸 ]“海岸生活進(jìn)化論” 的邏輯方法， 來(lái)分析 [17英里 ]的生活特質(zhì) 〉〉〉 濱海生活區(qū)的海景物業(yè)， 可以稱(chēng)之為 “濱海生活” 海岸生活區(qū)的生活特質(zhì)， 稱(chēng)之為 “海岸生活” [東海岸 ]、 [領(lǐng)海 ] 那么 [17英里 ]的生活特質(zhì)， 應(yīng)該是一種更進(jìn)化更高級(jí)的 “海域生活” 濱海生活 海岸生活 海域生活 這是由距離的因素決定性的 “遠(yuǎn)”， 海域生活 造就了 [17英里 ]更加稀有更加珍貴的 〉〉〉 二，產(chǎn)品描述 凸顯 [17英里 ]“海域生活”的“不可比擬性”， ◇零距離親海的距離感 ◇情景感，海洋氣息撲面而來(lái) ◇超邁的豪情 ◇身份、地位感 一期別墅產(chǎn)品 〉〉〉 吞海別墅 二期公寓產(chǎn)品 〉〉〉 激岸公寓 ◇情景感，仿佛聽(tīng)到看到了激浪拍岸 ?? ◇一種屹立潮頭的成就感 ◇傳奇、向往 ?? 第二節(jié)，形象塑造 “遠(yuǎn)”，造就了 [17英里 ]的“海域生活” “遠(yuǎn)”，實(shí)現(xiàn)了極少數(shù)人的生活理想 “遠(yuǎn)”，構(gòu)筑了 [17英里 ]“唯一性”和“不可比擬性”的價(jià)值體系 所以， [17英里 ]形象塑造的任務(wù)，將是放大“遠(yuǎn)”的價(jià)值 一，傳播語(yǔ) 〉〉〉 東部以東，比遠(yuǎn)更遠(yuǎn) ◇放大遠(yuǎn)的屬性 ◇明確無(wú)誤的傳達(dá)方位信息 ◇和東部海岸大梅沙物業(yè)群區(qū)隔開(kāi)來(lái) ◇暗示“遠(yuǎn)逸”的生活理想 ◇自由超然的生活格調(diào)，自信、自賞 ◇一騎絕塵，具有開(kāi)創(chuàng)性和引導(dǎo)性 東部以東，比遠(yuǎn)更遠(yuǎn) 海天逸形，無(wú)遠(yuǎn)弗屆 ■備選 〉〉〉 超逸出塵，海域天風(fēng) 出塵之隱，海天之逸 二，探討形象塑造的可能性 □ [17英里 ]到底是怎樣的一個(gè)地方？ □“海域生活”的實(shí)質(zhì)到底是什么？ □“東部以東”的更遠(yuǎn)處，到底有什么值得期待？ □客戶群的口味到底是怎樣的，如何捕捉，如何溝通？ □即使是在來(lái)源地的美國(guó)，也很少人知道 [17英里 ] □也許， [17英里 ]更適合去想象、去憧憬、去探尋 ?? 放大“遠(yuǎn)”的屬性 〉〉〉 □讓人們?cè)趯?duì)“遠(yuǎn)”的想象中，自己去豐富去憧憬去塑造 [17英里 ]的形象 □可望不可及的聯(lián)想空間，可以
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