某地產(chǎn)深圳17英里系統(tǒng)執(zhí)行推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-22 23:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 點新聞 —— 距離為什么是 17英里？ 探討 17英里的距離 — 17英里有多遠？ 距離無處不在！ 為何地產(chǎn)新時代流行距離觀？ 深圳與上海的距離？ /深圳與北京的距離？ （三）雜志 時間： 04年 2月 18日 —— 04年 2月下旬 雜志：外地萬客會 萬科周刊 內(nèi)容： 闡釋距離與 17英里 ,在現(xiàn)有業(yè)主以及關(guān)注萬科的人群里形成 話題討論 （四）電臺 時間： 04年 2月 18日 —— 04年 2月下旬 電臺： 交通音樂臺 內(nèi)容： —— 17英里，距離存在的最佳狀態(tài)！ —— 17英里，穿行之后， 陽光與海岸就在眼前！ —— 17英里，深圳深處的寧靜！ （五） 17英里網(wǎng)站 主題： 17英里 我需要保持的距離！ 第二階段：釋疑 04年 3月 1日 —— 04年 4月中下旬 強勢出擊，樹立項目形象 主流媒體與小眾媒體相結(jié)合，細分訴求重點 針對目標客戶群， 點對點傳播。 以“距離”主題統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品氣質(zhì) 以 clubhouse統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品本身 萬科 17 英里 （ 108個）海邊私人 Clubhouse 我能與這個世界保持的距離！ 主推產(chǎn)品定位名詞： clubhouse Clubhouse(簡潔明了，創(chuàng)新又有新含義 ) ? 英文中有 Clubhouse這個詞，意思是“俱樂部會所”； ? Clubhouse原意 ， 一般與具體的行業(yè)相結(jié)合，構(gòu)成某個組織的名字。 ? 在 Clubhouse的基礎(chǔ)上加間隔符，形成一個新含義的房地產(chǎn)傳播名詞。其形式同： townhouse\penthouse。 ? Clubhouse產(chǎn)生的是一種以聚會和交流為核心，又具有一定私密性的生活和居所形態(tài) 備選： 私人商務(wù) box / seahouse chouse/ 私人華府 海領(lǐng)館 / 使館 / 租界 府 邸 / 觀邸 / 視界 步驟一：形象出街 演繹 17英里的階層距離觀念（精神） 04年 3月 1日 —— 04年 3月 20日 步驟二： 私人會館概念傳播 演繹 17英里的階層距離觀念（生活） 0304年 3月 5日 —— 04年 4月下旬 精神理念距離觀念演繹 —— 我能與這個世界保持的距離 ? 與第一階段呼應(yīng)： 戶外廣告牌 ? 核心創(chuàng)意： 距離樓書（ MOOK） ? 名人對話活動 ? 配合： 雜志廣告 項目網(wǎng)站主頁 實施手段 主題： 17英里 我能與這個世界保持的距離！ 出街時間： 04年 3月 1日 臨時廣告牌： 通過布幅全面亮相 17英里 logo與廣告語，發(fā)布兩周。 大梅沙廣告牌： 17英里形象廣告，發(fā)布兩個月。 廣告牌 距離樓書（ MOOK）創(chuàng)意 上卷 17英里的精神屬性闡釋 時間： 04年 3月初
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