17英里推廣策略(2次)(編輯修改稿)
2025-02-02 00:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 83。 陸虎車(chē)友會(huì)的成立展會(huì) MaxMara 春夏時(shí)裝發(fā)布模特秀 海邊棧道美女 Party 名犬 Party 逸飛視覺(jué)藝術(shù)展 現(xiàn)場(chǎng)雪茄派送 爵士樂(lè)（ Jazz) 活動(dòng)體驗(yàn)（開(kāi)盤(pán)） （邀請(qǐng)“定向客戶”參加，定向開(kāi)盤(pán)，未接到邀請(qǐng)函的客戶不予進(jìn)入） 主題：向圓石灘出發(fā) 操作：在世紀(jì)海景高爾夫舉辦比賽， 邀請(qǐng)“定向客戶”免費(fèi)參加，前三名優(yōu)勝者可免費(fèi)一游美國(guó)加州 17英里，免費(fèi)到圓石灘打一場(chǎng)球。 活動(dòng)體驗(yàn)（高爾夫） 形式： 與浪奇游艇會(huì)協(xié)辦出海垂釣、島上旅游、潛海等活動(dòng)。 對(duì)象：浪奇游艇會(huì)員、其它定向客戶群、準(zhǔn)業(yè)主和業(yè)主。 活動(dòng)體驗(yàn)（出海） 三、媒介執(zhí)行 高端客戶通常被傳媒界稱為 隱性群體 ， 他們平時(shí)一般都不大關(guān)注大眾化的報(bào)紙和電視媒體，所以在宣傳與客戶之間往往存在溝通的壁壘，如何打破這種壁壘成為我們考慮的核心。 打破傳播壁壘的方式： 一、對(duì)應(yīng)其興趣接觸點(diǎn)，比如他們對(duì)高爾夫、名車(chē)、旅行有特殊愛(ài)好，而翻閱相關(guān)的刊物也是他們的愛(ài)好； 二、對(duì)應(yīng)他們所從事的專業(yè)，他們有經(jīng)常翻閱專業(yè)性刊物的習(xí)慣。 媒體策略 ?以專業(yè)刊物和興趣性刊物為主，降低大眾媒體的投放。 ?區(qū)域媒體與全國(guó)性媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售和品牌雙贏。 媒體選擇 路牌類(lèi)： 經(jīng)濟(jì)類(lèi)： 休閑類(lèi)： 業(yè)界類(lèi)： 時(shí)政類(lèi)： 文本類(lèi)： 交通類(lèi)： 網(wǎng)絡(luò)類(lèi)： 媒體形式 媒體選擇方向 特點(diǎn)：讀者為工商、行政管理決策者 適用：新聞刊發(fā)和物業(yè)形象 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 —— 高爾夫 —— 特點(diǎn)：高爾夫愛(ài)好者必看的刊物 適用：可作長(zhǎng)期發(fā)布 時(shí)尚 —— 特點(diǎn)：休閑類(lèi)的高品味讀本 適用：開(kāi)盤(pán)期形象發(fā)布 鳳凰周刊 —— 特點(diǎn)：經(jīng)理人的時(shí)政刊物 適用：開(kāi)盤(pán)后廣告刊發(fā) 深圳航空 —— 特點(diǎn)：商旅和商務(wù)人士 適用：長(zhǎng)期發(fā)布 汽車(chē)雜志、交通臺(tái) —— 特點(diǎn)：車(chē)迷和私家車(chē)族 適用：前期發(fā)布 2380001880006700045264042564031764005000010000015000020230025000030000035000040000045000050000012月 1月 2月 3月 4月 5月金額各月度發(fā)布金額 50萬(wàn)元 40萬(wàn)元 30萬(wàn)元 20萬(wàn)元 10萬(wàn)元 總金額： 發(fā)布覆蓋表 軟文 硬廣 媒體 11月 12月 1月 2月 3月
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