某地產(chǎn)深圳17英里系統(tǒng)執(zhí)行推廣方案-文庫吧資料
2025-01-08 23:01本頁面
【正文】 ,在現(xiàn)有業(yè)主以及關(guān)注萬科的人群里形成 話題討論 （四）電臺 時間： 04年 2月 18日 —— 04年 2月下旬 電臺： 交通音樂臺 內(nèi)容： —— 17英里，距離存在的最佳狀態(tài)！ —— 17英里，穿行之后， 陽光與海岸就在眼前！ —— 17英里，深圳深處的寧靜！ （五） 17英里網(wǎng)站 主題： 17英里 我需要保持的距離！ 第二階段：釋疑 04年 3月 1日 —— 04年 4月中下旬 強(qiáng)勢出擊，樹立項(xiàng)目形象 主流媒體與小眾媒體相結(jié)合，細(xì)分訴求重點(diǎn) 針對目標(biāo)客戶群， 點(diǎn)對點(diǎn)傳播。 利用王德源、全忠在特報、商報的專欄，以第三方身份發(fā)表對萬科新動向的看法，仍然是以引起業(yè)內(nèi)關(guān)注為主 ！ 主打文章標(biāo)題 廣告牌出街焦點(diǎn)新聞 —— 距離 ！ 生活存在的必需 ！ 距離思索 —— 距離內(nèi)幕！ 專業(yè)信息透露 —— 2023，距離帶動地產(chǎn)長跑！ —— 一個消費(fèi)者對距離的十大設(shè)問！ （三） 17英里主頁網(wǎng)站 主題：距離 內(nèi)容： 距離 形象廣告 位置： 主頁網(wǎng)站首頁 發(fā)布時間： 04年 2月 5日 （四）電臺 時間： 04年 2月 5日 —— 04年 2月 18日 電臺： 基本思路： —— 距離無處不在，現(xiàn)代生活需要距離！ —— ……. 萬科詮釋 距離宣言： 距離：存在的合理主張 對市場上關(guān)于距離的各猜測與態(tài)度， 萬科提出了自己的觀點(diǎn) 步驟二：距離 \17英里 制造 17英里與距離關(guān)系話題 0 304年 2月 18日 —— 04年 2月下旬 內(nèi) 容： 距離 \17英里 發(fā)布時間： 04年 2月 18日 —— 04年 2月 25日 發(fā)布數(shù)量： 在深圳征用萬科地產(chǎn)屬下的所有戶外廣告牌 手 段： 臨時布幅一夜之間全面覆蓋深圳的大街小巷， 將項(xiàng)目名稱導(dǎo)入市場！ 導(dǎo)火線 —— 戶外廣告牌 主推導(dǎo)入詞：距離 \17英里 ? 導(dǎo)出第二核心詞“ 17英里”：似是而非的回答仍是個謎； ? 并列的兩詞，非完整句子，讓人無法揣摩兩者是何關(guān)系； ? 看似為某項(xiàng)目做廣告，但是仍看不出是何項(xiàng)目的廣告； ? 兩者的關(guān)系巧妙地為 17英里 logo與主題語的亮相作鋪墊。即： 如何存在取決于如何距離！ 導(dǎo)入“ 17英里” —— 17英里： HOTEL CALIFORNIA與海岸線之間的距離，這段距離 EAGLES告訴我們： SOME DAYS TO REMERBER， SOME DAYS TO FORGET！在記憶與遺忘之間，差生了對加州陽光的向往，這是一種距離思考背后的存在，也暗示著： 17英里：合理存在的最佳距離！ 撩起客戶群體及業(yè)內(nèi)人士對項(xiàng)目的好奇心與期盼！ 基本思路： 距 離 階 層 生活觀念 17英里 私人會館 生活狀態(tài) 步驟一：距離 引蛇出洞，距離話題拋出 04年 2月 5日 —— 04年 2月 18日 步驟二： 距離， 17英里 制造 17英里與距離關(guān)系話
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