1-1717英里系統(tǒng)執(zhí)行推廣方案(已修改)
2025-01-16 01:07 本頁面
【正文】 [萬科 17 英里 ] 系統(tǒng)執(zhí)行推廣方案 17英里，我能與這個世界保持的距離 核心詞 :距離 距離 —— 一個中性詞 距離在生活處處存在； 距離既物理屬性，又屬于精神范疇； 距離，在 17英里不是時間或空間意義上的距離， 她區(qū)別于其他項目的特征 — 日常生活的距離， 身份、格調(diào)品味上與常人不同的距離； 距離 ?? 由物理距離最終上升為精神距離 公眾距離帶來產(chǎn)品個性與配套上的距離，營造獨特的社交距離，最終蘊涵著身份上的距離。 第一階段： 制疑距離 0304年 2月初 —— 04年 2月底 第二階段： 釋疑距離 04年 3月 1日 —— 04年 4月中下旬 第三階段： 體驗距離 04年 4月中下旬開始 “距離”貫穿推廣全過程 話題 設(shè)置懸念，制造 “距離”話題 0304年 2月初 —— 04年 2月下旬 演繹 樹立形象，演繹 17英里的距離 04年 3月 1日 —— 04年 4月中下旬 體驗 配合現(xiàn)場，展開體驗距離的活動 04年 4月中下旬開始 三階段核心推廣思路 制疑距離 階段 釋疑距離 體驗距離 主訴求點 距離概念 項目形象 產(chǎn)品本身 主要手段 硬廣 +輿論 硬廣 +活動 +文本 現(xiàn)場布置 +活動 第一階段：“制疑”距離 0304年 2月初 —— 04年 2月下旬 針對大眾 設(shè)置懸念 制造話題 利用主流媒體，吸引市場廣泛關(guān)注 思路 提出“距離” —— 距離：存在的藝術(shù)！ 黑格爾有言：存在的即是合理的。 存在的合理性，涵蓋了人存在的各種形態(tài)，各種形態(tài)的存在所差生的差異，是距離，即存在的差異所包含的方方面面，價值差異、生存狀態(tài)差異、擁有與獲得差異，都是一種距離。即： 如何存在取決于如何距離！ 導(dǎo)入“ 17英里” —— 17英里： HOTEL CALIFORNIA與海岸線之間的距離，這段距離 EAGLES告訴我們： SOME DAYS TO REMERBER， SOME DAYS TO FORGET！在記憶與遺忘之間，差生了對加州陽光的向往，這是一種距離思考背后的存在，也暗示著： 17英里：合理存在的最佳距離！ 撩起客戶群體及業(yè)內(nèi)人士對項目的好奇心與期盼！ 步驟一：距離 引蛇出洞，距離話題拋出 04年 2月 5日 —— 04年 2月 18日 步驟二： 導(dǎo)入 17英里 制造 17英里與距離關(guān)系話題 0304年 2月 18日 —— 04年 2月 29日 步驟一：距離 設(shè)置距離疑問，引起市場話題 04年 2月 5日 —— 04年 2月 18日 內(nèi)容： 距離 發(fā)布時間： 04年 1月 1日 —— 04年 1月 7/8日 發(fā)布數(shù)量： 征用深圳萬科地產(chǎn)所有的全部戶外廣告牌 手段： 通過臨時布幅一夜之間覆蓋整個深圳，引起市場關(guān)注！ 兩個字的廣告?zhèn)鞑シ绞皆诘禺a(chǎn)界是顛覆式的；也是萬科從未使用過的 一種廣告?zhèn)鞑ナ侄?；或許將是 2023年，深圳最有可能引起關(guān)注的地產(chǎn) 營銷策略模式；視覺沖擊力強，廣告內(nèi)容容易到達，傳播效果佳。 導(dǎo)火線 —— 戶外廣告牌 轟動性是話題討論的平臺！ 但是廣告牌只是導(dǎo)火線， 懸念的精彩還須話題來引導(dǎo)！ 各方面話題制造 話題： 距離是什么 我們需要距離 我們需要什么樣的距離 我們?yōu)槭裁匆岢鼍嚯x …… 載體： 網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、電臺、主頁網(wǎng)站 （一）網(wǎng)絡(luò) （二）報紙 時間 ： 04年 2月 5—— 04年 2月 18日 報紙 ：深圳特區(qū)報，深圳商報 操作 ： 組織專業(yè)媒體記者討論距離話題，在報紙上形成對距離話題及相關(guān)的社會性關(guān)注進行正面宣傳，利用媒體輿論主導(dǎo)大眾觀念。 利用王德源、全忠在特報、商報的專欄，以第三方身份發(fā)表對萬科新動向的看法，仍然是以引起業(yè)內(nèi)關(guān)注為主 ！ 主打文章標(biāo)
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