網(wǎng)絡(luò)推廣活動執(zhí)行方案(已修改)
2025-03-01 16:15 本頁面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)推廣活動執(zhí)行提案 2023年 6月 6日 目錄 ?背景和目的 ?傳播策略 ?活動流程 ?接觸策略 ?接觸點(diǎn)分析 ?佳麗俱樂部會員招募建議 (建議 ) ?時間進(jìn)程 ?報價 ?效果評估 ?進(jìn)一步溝通確認(rèn) 背景和目的 ? 根據(jù)客戶的反饋，我們需要在方案中對如下部分進(jìn)行定義和細(xì)化： ? 通過活動提升品牌知名度，尋找新 ? 藉由 9/1新品上市活動帶動 會員到店消費(fèi) ? 將活動會員有效轉(zhuǎn)化為佳麗俱樂部會員 ? 因此，在方案中我們有如下的表現(xiàn)： 本資料來源 傳播策略 接觸點(diǎn) 店頭 官網(wǎng) 硬廣 活動 網(wǎng)站 公關(guān) 佳麗 俱樂部 7/1 9/1 Warm up 期待、話題 Target Engagement 參與、興趣、搜索、理解、行動 Share 口碑 8/25 Target Reach 認(rèn)知 9/30后 時間點(diǎn) 目的 預(yù)告版 引起用戶對升級品牌的期待 擴(kuò)大口碑 趙薇分享 (客戶提供內(nèi)容 ) 正式版 加深用戶對品牌及產(chǎn)品信息的理解 +公布大獎名單 (10月 ) 店頭 領(lǐng)取試用裝 +購買產(chǎn)品 擴(kuò)大口碑 趙薇分享 +產(chǎn)品成分 +用戶產(chǎn)品體驗 更多了解 返回官網(wǎng) 篩選借由網(wǎng)絡(luò)活動注冊成為佳麗俱樂部會員的用戶 1萬名 ,贈送試用裝 (發(fā)送 ,憑打印件到店領(lǐng)取 ) 佳麗俱樂部服務(wù)商需具備用戶條件的塞選功能 佳麗俱樂部會對由活動注冊成為的會員實行單獨(dú)接口 告知獲取試用裝的用戶 (1萬名 ) – 由佳麗俱樂部后臺服務(wù)商提供數(shù)據(jù)并負(fù)責(zé)派送 網(wǎng)絡(luò)活動告知 官網(wǎng)正式版告知 官網(wǎng)預(yù)告版告知 8/15 官網(wǎng)增加 活動入口 ?玩游戲 ?注冊 ?領(lǐng)取小樣 在俱樂部內(nèi)提前公布預(yù)告版上線信息 在論壇和B B S炒作官網(wǎng)預(yù)告版信息 7/20 擴(kuò)大口碑 趙薇代言 硬廣 網(wǎng)絡(luò)活動告知 +官網(wǎng)上線 +抽獎信息傳達(dá) ?通過游戲的方式向用戶傳達(dá)升級和水通道概念 ,提升品牌認(rèn)知 ?借小樣申領(lǐng)和幸運(yùn)抽獎吸引用戶參與 ,并注冊成為佳麗俱樂部會員 ?通過俱樂部的活動 ,增加用戶黏性 (項目 需俱樂部服務(wù)商進(jìn)行網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容優(yōu)化 ) ?大獎一名 ,價值 3000元 (上網(wǎng)本 /旅游券產(chǎn)品 ) 活動流程 硬廣 活動網(wǎng)站 互動游戲體驗 填寫佳麗俱樂部注冊表單 幸運(yùn)抽獎 (X名 ) 打印分享頁面 獲得買贈禮 購物折扣 () 到 店 領(lǐng)取試用裝 需客戶確認(rèn)折扣信息和內(nèi)容 佳麗俱樂部需為本次活動開設(shè)單獨(dú)的注冊窗口 ,以便識別注冊來源和用戶的追蹤和監(jiān)測。同時，我們建議可以制作一個針對此活動的簡化版注冊表單，提供給客戶的后臺服務(wù)商，以便簡化注冊流程，避免用戶的流失。以上 2點(diǎn)均需要佳麗俱樂部的后臺維護(hù)商進(jìn)行后臺的對應(yīng)調(diào)整和配合。 有機(jī)會獲得試用裝 (共 1萬份 ) 建議抽獎獎品價值 3000元(上網(wǎng)本 /旅游券 /產(chǎn)品本身 ) 獎品不含在此活動報價內(nèi) 到 店 到 店 接觸策略 偏愛 購買 考慮 知曉 忠誠度 通過媒體的硬廣投放，傳達(dá)品牌及活動信息，提升品牌和產(chǎn)品知名度 媒介硬廣 活動網(wǎng)站 佳麗 官網(wǎng) 店頭 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 通過活動網(wǎng)站與消費(fèi)者作連接，提升對品牌和產(chǎn)品的偏愛 利用產(chǎn)品與品牌特性與活動趣味性相結(jié)合的方式，激勵消費(fèi)者實現(xiàn)店頭購買 通過到店購買，獲取信息，轉(zhuǎn)化為會員，開展項目 通過官網(wǎng)的信息提供，增強(qiáng)用戶對品牌和產(chǎn)品的了了解和偏愛程度，適時提供激勵信息，以拉動購買 通過活動，提升忠誠度，實現(xiàn)循環(huán)購買 通過炒作，制造口碑效應(yīng)，實現(xiàn) “ 知曉 ” 到 “ 偏愛 ”的三步跨越，直接刺激消費(fèi) 接觸點(diǎn)分析 網(wǎng)絡(luò)活動創(chuàng)意 1 ? 活動主題： 水通道揭秘 ? 創(chuàng)意說明： ? 利用產(chǎn)品水通道的概念進(jìn)行游戲互動 。 ? 水分子被深鎖在肌膚深層 ,而由于毛細(xì)通道的狹窄 ,水分子無法到達(dá)肌膚表層 ,更無法實現(xiàn)水分子的自由循環(huán) ,幫助表層肌膚長久水潤 。 ? 利用產(chǎn)品 3成分作為游戲道具 ,幫助打通肌膚毛細(xì)孔的水通道 ,促使深層水分子到達(dá)肌膚表皮層 ,實現(xiàn)肌膚的水潤自由循環(huán) 。 ? 1: 水在深層和表皮之間循環(huán)流動 ,肌膚表層的水匯聚成水潤之花 (引用傳統(tǒng)設(shè)計呈現(xiàn) ) ? 2: 當(dāng)水通道被打通之后 ,整個畫面豁然開朗 ,場景宛若春天來臨 ,大自然的美麗色彩嬌艷綻放 創(chuàng)意參考 加長型頁面，通過植物生長，根部從深層土壤吸收水分到地表，達(dá)到滋潤表面的效果。 與產(chǎn)品水通道的作用概念結(jié)合，通過頁面的形式展示水通道的作用，中間的畫面和視覺穿插產(chǎn)品介紹或融入代言人（趙薇的主視覺）對產(chǎn)品功能做闡述。 : 的水 潤 世界 網(wǎng)絡(luò)活動創(chuàng)意 2 創(chuàng) 意由 來 是否還記得以前女孩子最喜歡玩的游戲，游戲的道具很簡單，一張白紙，一些自己喜歡的顏料，還有一個吸管。 選擇自己喜歡的顏色然后點(diǎn)在白紙上，用吸管吹動顏料，隨著你吹動的力道大小的不同，會出現(xiàn)不同的變化，我們也可以選擇顏色與顏色之間的疊加。最后我們會驚奇地發(fā)現(xiàn)，原本簡單的元素，最后隨著我們的想象，變成了各種各樣充滿想象的畫面。 創(chuàng) 意 聯(lián) 系點(diǎn)描述 這些原本單一獨(dú)立的顏色，隨著我們的吹動，而變成了出乎意料的奇妙圖形，而且當(dāng)你試著換不同的角度去看和想，就會發(fā)現(xiàn)他能變成任何你能想到的東西。 我們吹動吸管好像就是 對于水分子的輔助力量，通過我們的吹動使顏料的面積放大衍生，意指通過它的運(yùn)動，而促使毛細(xì)孔和通道放大，我們以前提到的強(qiáng)大的吸力和推力，正是剛才我說的輔助力量，從而把水分子推到表面。 完成水分的調(diào)動后，整個原本單一乏味的畫面，瞬間變地充滿生機(jī)。也就是剛才我所提到的通過對顏料不同力道的吹動最后形成了五彩斑斕，充滿想象的畫面。 這里我列出一個簡單的公式： 吹動吸管 對于水分子的輔助力量（強(qiáng)大的吸力和推力） 原有顏料面積 =水通道 吹散衍生顏料面積 =擴(kuò)大毛細(xì)孔和水通道 水分子推到表面后的效果 =完成顏料吹力后的效果 活 動 具體玩法（操作） 在一開始操作時，系統(tǒng)會提示你是否記錄你的作畫過程，接著利用對用戶麥克風(fēng)音量的聲控，來實現(xiàn)模擬現(xiàn)場吹管效果，吹動的力量越大，則顏料散開的面積也就越大，這里我需要提到的一點(diǎn)，吹動的方向是可選擇性的，跟現(xiàn)實的效果一樣。同時在畫面的右邊會有各種顏色的選擇以及顏料塊大小和透明度的選擇，在用戶操作完一個顏色的吹動后可以疊加其他多種顏色，以達(dá)到最滿意的效果。 最后當(dāng)用戶完成操作后，可以選擇觀看動
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