海源整體品牌定位策略-(4)(編輯修改稿)
2025-01-25 22:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 媒體 典型住宅《典型住宅》通過新華書店、外文書店、香港三聯(lián)書店、上海圖書公司、東方書報(bào)亭、明君書店、季風(fēng)園書店以及報(bào)刊雜志配送公司等機(jī)構(gòu)，面向全國和上海的高消費(fèi)讀者群 。1）通過新華書店上海發(fā)行所覆蓋上海各大新華書店；2）通過上海外文書店覆蓋上海四星、五星級(jí)以上賓館、酒店；高檔豪華娛樂休閑中心、機(jī)場(chǎng)書店、商城、購物中心等；3）進(jìn)入首都國際機(jī)場(chǎng)、上海浦東國際機(jī)場(chǎng)、上海虹橋國際機(jī)場(chǎng)書店。深圳、廣州國際機(jī)場(chǎng)正在銜接中；4）進(jìn)入國航、東航各航班頭等艙；5）通過上海圖書公司、上海香港三聯(lián)書店有限公司、東方書報(bào)亭、明君地鐵書店、季風(fēng)園書店等報(bào)刊雜志、圖書銷售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋整個(gè)上海；6）通過火蜻蜓和其他圖書配送中心和發(fā)行公司覆蓋上海高檔休閑娛樂場(chǎng)所；7）通過《典型住宅》客戶資源庫直接郵寄派送；8）通過《世界經(jīng)理人》雜志目標(biāo)客戶名單直接郵寄派送； 發(fā) 行 量： 15000冊(cè) 媒介計(jì)劃媒介計(jì)劃電視電視主要電視媒體選擇建議媒介計(jì)劃媒介計(jì)劃媒 體 體育頻道新聞綜合頻道 第一財(cái)經(jīng)覆蓋范圍欄 目時(shí) 段汽車、高爾夫新聞報(bào)道中上海 上海 上海21:20 23:20第一地產(chǎn)23:00報(bào)紙報(bào)紙主要報(bào)紙媒體選擇建議 建議主要選擇以上海地區(qū)覆蓋范圍最廣、閱讀率最高的報(bào)紙媒體： 據(jù)世紀(jì)華文國際傳媒咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，《新聞晨報(bào)》及《新民晚報(bào)》都是上海地區(qū)覆蓋率與閱讀率最高的媒體，建議軟文的投放以此兩份報(bào)紙為主； 另外配合《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》及《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》作為報(bào)紙媒介中硬廣投放的主要媒體，這兩份商業(yè)類經(jīng)濟(jì)報(bào)紙信息量比較大，尤其是《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》是進(jìn)入香港市場(chǎng)的商業(yè)報(bào)紙。 媒 體 新聞晨報(bào) 新民晚報(bào) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 上海第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)發(fā)行量 (上海地區(qū) ) 60萬份 100萬份 目標(biāo)發(fā)行量 10萬份覆蓋范圍 全國 全國 全國 全國男性 :% 男性 :% 男性 :63% 男性 :%女性 :% 女性 :% 女性 :37% 女性 :%職 業(yè) 7%的讀者擁有頂級(jí)頭銜 ,管理及專業(yè)人士占 42% %的讀者是企事業(yè) /公司管理人員學(xué) 歷 擁有高等教育學(xué)歷的讀者占七成 %具有大專以上學(xué)歷讀者性別結(jié)構(gòu)讀者分布在各個(gè)學(xué)歷層次上有固定工作的讀者占很大一定比例媒介計(jì)劃媒介計(jì)劃媒介計(jì)劃媒介計(jì)劃媒介執(zhí)行計(jì)劃媒介執(zhí)行計(jì)劃 媒介計(jì)劃媒介計(jì)劃2023海源媒介執(zhí)行計(jì)劃 (35月 ) 媒介計(jì)劃媒介計(jì)劃2023海源媒介執(zhí)行計(jì)劃 (68月 )
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