物流與企業(yè)品牌行銷整合物流以實(shí)踐企業(yè)行銷目標(biāo)(ppt103)(編輯修改稿)
2025-01-25 21:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 模式 的 解決方案 Provide Target Group a Total Solution to Their Lifestyle or Business Models 服務(wù)代工 提供普遍大眾 單一功能或整合功能 的服務(wù) Functional Services 末端產(chǎn)品 中間產(chǎn)品 41 品牌行銷 熟悉生活方式 OR 企業(yè)營運(yùn)模式 服務(wù)代工 熟悉 專業(yè)技能 末端產(chǎn)品 中間產(chǎn)品 42 品牌行銷 服務(wù)代工 價 值 價 值 43 物流展現(xiàn) 品牌的價值 44 Selling Marketing Branding 日常營運(yùn)流程 行銷推廣流程 品牌建立流程 品牌行銷流程 45 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 行銷管理的流程 分析 市場 機(jī)會 研究調(diào)查 和選擇 目標(biāo) 顧客群 發(fā)展 行銷 策略 規(guī)劃 行銷 計劃 Planning Marketing Program Research Target Selection Developing Marketing Strategy Analyzing Market Opportunity 46 第一階段 行銷管理的流程 分析 市場 機(jī)會 47 市場資訊系統(tǒng)和市場調(diào)查 消費(fèi)者市場和購買者行爲(wèi)模式分析 商務(wù)市場和商務(wù)採購行爲(wèi)模式分析 産業(yè)分析和競爭對手分析 市場環(huán)境分析 Analyzing Market Opportunity 行銷管理的流程 48 研究調(diào)查和選擇目標(biāo)顧客群 確認(rèn)分衆(zhòng)市場和選擇目標(biāo)顧客群 市場需求測量和市場需求預(yù)測 第二階段 研究調(diào)查 和選擇 目標(biāo) 顧客群 Research Target Selection 行銷管理的流程 49 發(fā)展行銷策略 開發(fā)、試銷和上市新産品 産品生命周期策略和管理 定位策略和差異化策略 第三階段 發(fā)展 行銷 策略 Developing Marketing Strategy 為市場領(lǐng)導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者、跟隨者、利基者設(shè)計市場策略 行銷管理的流程 50 管理産品系列、品牌、和包裝 選擇市場通路和管理市場通路 管理零售業(yè)、經(jīng)銷商、和實(shí)體配銷通路系統(tǒng) 規(guī)劃推廣和促銷策略 價位策略和價位計劃的訂定 第四階段 規(guī)劃 行銷 計劃 Planning Marketing Program 行銷管理的流程 51 規(guī)劃廣告計劃 管理業(yè)務(wù)團(tuán)隊 組織和執(zhí)行行銷計劃 檢討評估和管控行銷績效 規(guī)劃直銷計劃、銷售計劃、和公關(guān)計劃 第四階段 規(guī)劃 行銷 計劃 Planning Marketing Program 3. 物流與品牌行銷案例 夏暉食品有限公司 HAVI Foods Service Company 52 53 1974年 5月， Mr. Ted Perlman Mr. Bob Rocque 為因應(yīng)麥當(dāng)勞的需求而創(chuàng)立了夏暉公司 (HAVI)。 HAVI名字的由來是取自兩位創(chuàng)辦人夫人名字 Harriette Vivian的前兩個英文字母。 創(chuàng)立之初，夏暉只是 StaleyContinental Corporation的一部份，至 1976年才在Lemont設(shè)立自己的辦公室。 夏暉食品有限公司 54 夏暉食品有限公司 夏暉集團(tuán)是一間成立於 1974年的美商公司，早期主要是提供位於芝加哥大都會區(qū)內(nèi)麥當(dāng)勞速食店的配送服務(wù)。夏暉公司致力於提供其客戶高品質(zhì)及高附加價值的服務(wù)，我們稱此為『實(shí)踐承諾』。 至今，夏暉在全球超過四十個國家內(nèi)營運(yùn)，並擁有以下被授權(quán)的專業(yè)事業(yè)體：物流事業(yè)、配送事業(yè)、租賃及設(shè)備維修事業(yè)、食品加工事業(yè)、包裝及行政服務(wù)事業(yè)以及行銷推廣事業(yè) 。 55 今日，夏暉集團(tuán)在全球五大洲 16個國家設(shè)立分公司，擁有超過 2,700位員工。夏暉集團(tuán)旗下有四大事業(yè)體系： 1. HPR Partners * 提供配銷服務(wù)給包括美國在內(nèi)的 8個國家超過 2,600家麥當(dāng)勞餐廳 * 在 3個亞洲市場提供麵包烘焙與食品加工處理服務(wù)給麥當(dāng)勞 * 在美國的四個市場提供高水準(zhǔn)的麵包產(chǎn)品及部份的配銷服 務(wù)給星巴克及其他經(jīng)過選擇的顧客 56 2. Perseco 提供容器類產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)與技術(shù)顧問，亦在美洲、歐洲及亞太地區(qū)提供專業(yè)的供應(yīng)鏈服務(wù) (包含採購、船務(wù)、後勤、財務(wù)與管理 )給全球的麥當(dāng)勞與其他客戶 57
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